悅達起亞獲2013中國汽車營銷創(chuàng)新大獎
在近日公布的2013年度中國汽車營銷創(chuàng)新大獎中，東風悅達起亞憑借“K劇場”這一業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的汽車與影院的聯(lián)合深度營銷案例，于眾多廠商中脫穎而出，獲得2013年度中國汽車營銷創(chuàng)新大獎中的廣告創(chuàng)意創(chuàng)新獎。
隨著行業(yè)競爭日趨同質(zhì)，營銷成為廠商打造差異化的重要手段。作為擁有領先營銷文化的汽車廠商，東風悅達起亞在這一領域取得的成績令人矚目。過去的成功經(jīng)驗以及關注消費群體的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓他們在制定營銷路線時有了更加超前的眼光。除了制造聲音，加強品牌曝光外，創(chuàng)新的內(nèi)容與消費者互動也是東風悅達起亞非常重視的指標。
所以，東風悅達起亞攜手南京萬達院線開辟的“K”劇場一經(jīng)推出，便受到了業(yè)界和消費者的極大關注。不僅業(yè)內(nèi)人士對這一創(chuàng)新之舉給出一致肯定，很多影迷也表示：“以前從來沒有在影院見過類似設計，感覺非常新穎。汽車元素的融入，讓我的觀影體驗變得更加豐富”。而K系車主更驚喜地說到：“來到K劇場，就像回家一樣，感覺特別親切！”
如果你前往南京萬達，相信也會有類似體驗。拿到電影票，你會發(fā)現(xiàn)放映廳號已經(jīng)由數(shù)字替換成了“K5廳”、“K2廳”、“K3”等字樣。穿過東風悅達起亞的專屬大門，循著沿途的燈箱、廣告牌等處的起亞元素，包括一手締造K系家族的全球知名汽車設計大師彼得•希瑞爾和K3代言人張繼科的廣告牌、K系LOGO等，你就將順利抵達目的地——K劇場。和你之前到過的影院相比，K劇場一定會讓你耳目一新。除此之外，在候場時間，你還可以移步影院大廳一側由東風悅達起亞貼心設計的互動游戲區(qū)，用賽車游戲消磨候場時間。而東風悅達起亞車主及試駕用戶，還將有機會得到萬達電影套票，前往K劇場免費觀影。
據(jù)知，K劇場并不是東風悅達起亞首次和文化聯(lián)姻，早在K5上市之時，東風悅達起亞便以一場“K5經(jīng)典電影交響音樂會”拉開了“K-Art”文化營銷的序幕。之后，通過陸續(xù)贊助演唱會、植入熱播劇《心術》和《寶貝》等，東風悅達起亞成功打出“K-Art”文化營銷牌，得到行業(yè)和消費者的一致認可，品牌地位得到進一步鞏固。
這次獲得2013年度中國汽車營銷創(chuàng)新大獎，是對東風悅達起亞文化營銷的極大肯定。未來，東風悅達起亞將繼續(xù)堅持包括文化營銷在內(nèi)的多元化營銷路線，以更多創(chuàng)新營銷方式，為消費者帶來驚喜，為中國汽車行業(yè)營銷發(fā)展提供全新視角。
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