K-Art的文化假期東風悅達起亞的電影營銷
上圖： K劇場時光廊
2013年是中國電影市場持續(xù)火熱并出現(xiàn)井噴式發(fā)展的一年，僅今年上半年我國電影票房總收入已達109.94億元。看電影已經(jīng)成為時下年輕群體最主要的固定文化娛樂消費方式，人們不僅能從電影中得到感官的享受，也能從中抓住生活的靈感。東風悅達起亞無疑看準了這一點，與萬達院線共同將“K”劇場呈現(xiàn)在了數(shù)以萬計的東風悅達起亞車主與準車主的面前。國慶期間在全國范圍內(nèi)，東風悅達起亞“玩轉(zhuǎn)長假•約會觀影”活動在讓全國車友享受視覺盛宴的同時，感受到了時尚氣質(zhì)和精神愉悅。
從2013年9月16日開始，東風悅達起亞邀請熱愛藝術的朋友一同“玩轉(zhuǎn)長假•約會觀影”。在此期間訪問東風悅達起亞全國經(jīng)銷商，成功購買SUV（獅跑，智跑，秀兒）及K5，或交定金的客戶，將獲贈萬達影城電影兌換券（2張/人）?；蛘邟呙瓒S碼，成為東風悅達起亞微信聽眾，即可參加趣味搶票活動，每天隨機產(chǎn)生50名幸運者，將獲贈萬達影城電影兌換券（2張/人）。
“K”劇場的星火
其實東風悅達起亞的“電影夢”從“K”劇場已經(jīng)開始，“K”劇場是由東風悅達起亞K系家族和萬達院線融合呈現(xiàn)的汽車主題文化影院，南京河西萬達影城也因為K系家族的到來而容光煥發(fā)。當觀眾拿到電影票走進影城后會發(fā)現(xiàn)放映廳號已經(jīng)由數(shù)字替換成了“K5廳”“K2廳”等字樣。在通往放映廳的路上中，觀眾們則會通過一扇東風悅達起亞的專屬大門。進入放映廳前，東風悅達起亞品牌LOGO的迎賓燈炫彩奪目。
上圖：K-Art品牌DNA
而在該萬達影院通道的兩側，張貼著一手締造K系家族的全球知名汽車設計大師——彼得•希瑞爾的畫像，其引領時代、面向未來的設計理念已經(jīng)深入人心并贏得業(yè)界的贊許。這讓人們對起亞品牌未來充滿信心和期待。與之相隔不遠處豪華中級轎車K3的車型代言人奧運冠軍張繼科也以標志性的勝利手勢向前來觀影的人們熱情招呼。在這里，人們可以全面了解東風悅達起亞在企業(yè)文化和過往體育營銷等方面取得的累累碩果。總之所有的這一切，都仿佛讓人置身于起亞品牌的世界。
“觀影之悅”的燎原
其實除了起亞品牌元素的露出外，“K”劇場的營銷價值更多的是體現(xiàn)在它為 東風悅達起亞搭建了展現(xiàn)其品牌文化魅力的大秀場和舞臺。東風悅達起亞有了專屬的回饋車主，引導潛在用戶的陣地。如今在這個陣地之外，已經(jīng)輻射到全國形成了一臺大眾文化娛樂的大Party，這就是“玩轉(zhuǎn)長假•約會觀影”活動。
東風悅達起亞此次成功的營銷案例正是從大眾娛樂消費胃口入手，傳遞了K-art的精髓，將自身品牌汽車文化的傳達融入到客戶生活中。重要的是在這個過程中，傳統(tǒng)的文化營銷被全新包裝并被賦予了更高的價值，在消費者普通的娛樂消費之外，更提供了恰到好處的情感關懷，巧妙的將情感營銷融匯其中。相信所有受邀于東風悅達起亞的車友，對于此品牌認知必將會更上一個新的臺階，起亞獨到的汽車文化也更被萬千車主及準車主所認可和稱道，這正是車企文化營銷的最大意義所在。
每座城池的起亞之光
眾所周知，汽車行業(yè)營銷手段的日趨同質(zhì)化已經(jīng)成為很現(xiàn)實的行業(yè)問題。但東風悅達起亞在營銷領域的差異化是開拓性的。過往多次的成功營銷經(jīng)驗讓他們在制定營銷路線時更加具有前瞻性。與傳統(tǒng)的媒體傳播和品牌宣傳曝光相比，營銷方式的創(chuàng)新和與消費者的情感交流和互動往往更是東風悅達起亞重視的橫梁指標和維度。
很明顯，中國汽車市場的繁榮，無論現(xiàn)在還是未來，都必將與中國整體城鎮(zhèn)化建設的大勢密切相關。而城鎮(zhèn)化建設的核心都少不了文化產(chǎn)業(yè)、文化消費的建設。東風悅達起亞正是緊跟大趨勢，將精彩的汽車生活帶到城鎮(zhèn)化的核心中來。K系列主題影院在成為城市核心的同時，更加速了汽車文化的傳遞，成就了東風悅達起亞品牌的塑造。“玩轉(zhuǎn)長假•約會觀影”活動讓中國每一座城池的文化之光都映出了K的身影。
最熱評論
全部評論
