來(lái)源：網(wǎng)上車市
“麥莎”剛走，上海大眾又刮起一股颶風(fēng)。新浪汽車剛剛從上海大眾經(jīng)銷商大會(huì)獲悉，從今日起上海大眾將啟動(dòng)名為“颶風(fēng)行動(dòng)”的組合營(yíng)銷措施，對(duì)旗下多款車型進(jìn)行優(yōu)惠促銷。其中帕薩特降幅為1.59萬(wàn)-4.6萬(wàn)元；桑塔納3000降幅為1.52萬(wàn)-2.16萬(wàn)元；GOL降幅為0.5萬(wàn)-0.65萬(wàn)元；普桑降幅為0.75萬(wàn)-1.01萬(wàn)元。
此次上海大眾打出的組合重拳涉及上海大眾旗下普桑、桑塔納3000、高爾、帕薩特4大品牌，十多款車型。其中普桑、GOL將進(jìn)行大幅促銷；桑塔納3000價(jià)格體系有重大調(diào)整；一直在中高級(jí)車市上占據(jù)重要位置的帕薩特系列將繼續(xù)增值、超值的營(yíng)銷策略。由于這些車型均為所在細(xì)分市場(chǎng)的熱銷車型，這顯然為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了更經(jīng)濟(jì)，更實(shí)惠，也更豐富的選擇，必將為今夏車市再添濃彩。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)私人用車市場(chǎng)發(fā)展迅速，個(gè)性消費(fèi)群體的差異化需求以及市場(chǎng)的日漸細(xì)分,要求廠家必須在強(qiáng)化自身產(chǎn)品和品牌特征的同時(shí)，不斷緊跟市場(chǎng)變化調(diào)整相關(guān)策略。今年，上海大眾提出了“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以顧客為驅(qū)動(dòng)”的營(yíng)銷理念。基于這一營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變以及當(dāng)前市場(chǎng)和客戶的需求變化，上海大眾此次適時(shí)推出 “颶風(fēng)行動(dòng)”，就是為了更好地滿足私人消費(fèi)者的需要。
據(jù)介紹，此次上海大眾啟動(dòng)的組合營(yíng)銷措施包括三大塊
上海大眾此次特別為普桑、高爾的消費(fèi)者度身定制了系列促銷方案，促銷時(shí)間截止于10月31日。眾所周知，普通型桑塔納是國(guó)內(nèi)車壇公認(rèn)的經(jīng)典車型，憑借其良好的品質(zhì)和皮實(shí)耐用、大氣、實(shí)在、配件便宜、服務(wù)便捷等特點(diǎn)也越來(lái)越為追求實(shí)用，講求高性價(jià)比的消費(fèi)者所青睞。高爾一方面具有一脈相承的德國(guó)精良品質(zhì)，更有成熟技術(shù)和便捷服務(wù)，同時(shí)又以其運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、富有活力等特征贏得了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。近期，經(jīng)濟(jì)型轎車顯然成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，面對(duì)日益提升的市場(chǎng)需求，上海大眾此次特別針對(duì)普桑、高爾用戶打造的促銷方案，無(wú)疑將進(jìn)一步提升普桑和高爾品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中普桑基本型推出7.98萬(wàn)的促銷價(jià)，優(yōu)惠幅度高達(dá)1.01萬(wàn)；一直備受市場(chǎng)追捧的桑塔納旅行車僅售9.28萬(wàn)；普桑豪華型也有相應(yīng)的優(yōu)惠政策。高爾系列轎車在促銷期間更以最低6.88萬(wàn)元的價(jià)格入市，兩門旋風(fēng)高爾僅售7.38萬(wàn)， 4門旋彩高爾售7.88萬(wàn)，在同級(jí)別的小型車中是最具性價(jià)比的車型之一，必將成為中國(guó)市場(chǎng)小型車中的標(biāo)桿產(chǎn)品。
桑塔納3000作為原2000的換代產(chǎn)品，繼承了桑塔納品牌固有經(jīng)典品質(zhì)，上市以來(lái)不僅在傳統(tǒng)的公務(wù)車市場(chǎng)贏得重要一席，而且越來(lái)越受到私人用戶的喜愛(ài)，目前已成為國(guó)內(nèi)中級(jí)車市的一款重要車型。針對(duì)日益增長(zhǎng)的私人用戶需求，上海大眾對(duì)桑塔納3000進(jìn)行重新定位，以B級(jí)車的尺寸和配置，A級(jí)車的價(jià)格面向私人消費(fèi)者。此次價(jià)格區(qū)間有了大幅下調(diào)，無(wú)疑將為更多忠實(shí)消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。上海大眾專門推出了一款超值型桑塔納3000，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)僅11.8萬(wàn)元。原桑塔納3000舒適型、豪華型系列價(jià)格區(qū)間調(diào)整為12.8-14.9萬(wàn)元，最高優(yōu)惠幅度達(dá)2.16萬(wàn)。
在中高級(jí)車市場(chǎng)上，上海大眾從年初開(kāi)始的帕薩特增值的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。這種配置提升價(jià)格不變的策略非常符合中高級(jí)市場(chǎng)用戶的消費(fèi)心理，在今天競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈、產(chǎn)品種類繁多的中高級(jí)車市上，部分帕薩特車型甚至脫銷。帕薩特2.0L超值款最低售價(jià)僅17.98萬(wàn)，綜合考慮性價(jià)比因素，這個(gè)價(jià)格不僅創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的價(jià)格新低，而且樹(shù)立了新的性價(jià)比標(biāo)桿。本次行動(dòng)中，上海大眾又推出了帕薩特增值版，其中1.8T增值版最低也僅售21.6萬(wàn)。
對(duì)此，上海大眾相關(guān)人士表示，此次上海大眾啟動(dòng)的“颶風(fēng)行動(dòng)”更深遠(yuǎn)的意義并不在于價(jià)格本身，作為上海大眾剛剛推出的一項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷措施，它代表著上海大眾的“客戶導(dǎo)向”理念和對(duì)消費(fèi)者需求的及時(shí)響應(yīng)，它是上海大眾企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升后的正常市場(chǎng)行為。不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)最大程度維護(hù)消費(fèi)者利益，始終是上海大眾堅(jiān)持的最高原則，今年上海大眾憑借營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、與經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)共贏建設(shè)等所取得的成效，憑借上海大眾在國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)300萬(wàn)輛的保有量規(guī)模，以及生產(chǎn)、研發(fā)和營(yíng)銷服務(wù)體系整體競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。今后，上海大眾將繼續(xù)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 （編輯 徐沖）
