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1月8日，賓利汽車(chē)宣布2013年全球交付量由2012年的8,510臺(tái)迅速提升至10,120臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)19%。不過(guò)作為賓利全球第二大市場(chǎng)的中國(guó)，共交付車(chē)輛2,191臺(tái)，同比2012年下滑2.8%。而新總經(jīng)理就任，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)大幅增加，2014年將是賓利中國(guó)至關(guān)重要的一年。

1、2013年中國(guó)區(qū)同比2012年銷(xiāo)量小幅下跌2.8%

2012年賓利在中國(guó)市場(chǎng)共交付車(chē)輛2253臺(tái)，與2011年同期相比增長(zhǎng)23%，創(chuàng)下賓利汽車(chē)在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)量新高，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，同時(shí)也是眾多超豪華中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最高廠(chǎng)商，不過(guò)在2013年賓利在中國(guó)市場(chǎng)并未維持這樣的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2013年，美國(guó)蟬聯(lián)賓利汽車(chē)全球第一大市場(chǎng)，全年共交付車(chē)輛3,140臺(tái)，占全球總銷(xiāo)量的31%，較2012年（2,457臺(tái)）增長(zhǎng)28%。賓利汽車(chē)在大中華區(qū)共交付車(chē)輛2,191臺(tái)，使中國(guó)繼續(xù)穩(wěn)居賓利全球第二大市場(chǎng)，不過(guò)銷(xiāo)量同比2012年下滑2.8%，不過(guò)飛馳與慕尚車(chē)型的全年銷(xiāo)量占據(jù)全球榜首，雙門(mén)車(chē)型同樣實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，較2012年增幅高達(dá)46%。

2、現(xiàn)售車(chē)型均為大排量轎車(chē) 期待SUV加速推出

目前賓利在售車(chē)型有幕尚、新飛馳和歐陸三個(gè)系列車(chē)型，均為大排量車(chē)型，最低售價(jià)298萬(wàn)起，其中幕尚搭載6.8T雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，新飛馳搭載6.0T增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，而歐陸系列最低排量為歐陸GT V8和歐陸GTC V8，兩款車(chē)搭載4.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，只有這兩款在國(guó)內(nèi)大排量消費(fèi)稅按25%那檔收取，其他車(chē)型均按40%的最高額收取，因此賓利車(chē)型售價(jià)很難更親民。

另外在競(jìng)品方面，其中法拉利從2011年7月1日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)法拉利車(chē)型的消費(fèi)者享受長(zhǎng)達(dá)七年的免費(fèi)保養(yǎng)和定期的車(chē)輛檢測(cè)服務(wù)。而蘭博基尼在去年年初宣布，2013年在國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)全系Gallardo車(chē)型，3年保修期內(nèi)可免費(fèi)享受三次維護(hù)保養(yǎng)（每12個(gè)月一次或每15000公里一次）及前后剎車(chē)片更換各一次的服務(wù)。不過(guò)這兩家都沒(méi)有四門(mén)轎車(chē)，因此對(duì)賓利威脅最大的應(yīng)該是瑪莎拉蒂。

根據(jù)規(guī)劃瑪莎拉蒂的銷(xiāo)量將在2014年達(dá)到4萬(wàn)輛，并在2015年前達(dá)到創(chuàng)記錄的5.5萬(wàn)輛至6萬(wàn)輛。為完成這樣的銷(xiāo)量目標(biāo)，瑪莎拉蒂早已意識(shí)到中國(guó)的重要性，雖然還未看到瑪莎拉蒂2013年的銷(xiāo)量，不過(guò)從新總裁的熱銷(xiāo)程度來(lái)看應(yīng)該不會(huì)低，另外瑪莎拉蒂Ghibli起售價(jià)僅為89.8萬(wàn)元，瑪莎拉蒂SUV-Levante計(jì)劃將于今年投產(chǎn)，它將是賓利SUV-EXP 9 F最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、收回總代理權(quán) 加速經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)布局

2011年11月，大昌行發(fā)布公告稱(chēng)自2013年起，大眾集團(tuán)旗下大眾中國(guó)投資有限公司成為賓利汽車(chē)在中國(guó)認(rèn)可的進(jìn)口商及代理商，大昌行轉(zhuǎn)為賓利汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商。公告同時(shí)稱(chēng)，大眾汽車(chē)同意授予大昌行5個(gè)在寧波、大連、合肥及其他兩個(gè)城市的新賓利經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，也就是說(shuō)去年是賓利自主拓展網(wǎng)絡(luò)的第一年。

2013年共有12家全新賓利授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商在華落成開(kāi)業(yè)，截至2013年底，大中華區(qū)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)已達(dá)38家，全面覆蓋所有重點(diǎn)城市及地區(qū)（2014年1月22日賓利蘇州盛大開(kāi)業(yè)，大中華區(qū)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)增至39家），可以說(shuō)在賓利自主當(dāng)家的第一年，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)明顯加速，當(dāng)然中國(guó)作為賓利全球第二大市場(chǎng)，加大投入是必須的，新增這么多經(jīng)銷(xiāo)商相信2014年將是賓利發(fā)力的一年，尤其是剛剛?cè)蚊诵驴偨?jīng)理。

4、更了解中國(guó)市場(chǎng)的新總經(jīng)理就任

前任賓利和布加迪品牌大中華區(qū)總經(jīng)理施爾天先生（Mr. Till Scheer），將調(diào)任大眾進(jìn)口汽車(chē)總經(jīng)理，同時(shí)繼續(xù)擔(dān)任布加迪品牌大中華區(qū)總經(jīng)理?，F(xiàn)任大眾汽車(chē)（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理鄭友添先生（Mr. Ricky Tay），在繼續(xù)擔(dān)任公司總經(jīng)理的同時(shí)，擔(dān)任賓利品牌中國(guó)大陸以及香港/澳門(mén)地區(qū)總經(jīng)理。鄭友添先生擁有亞太地區(qū)將近40年汽車(chē)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這樣的背景無(wú)疑對(duì)賓利在今年發(fā)力是加分項(xiàng)，2014年賓利能否實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，年底將揭曉！