奔馳新一代E級轎車 2010年國產(chǎn)計劃不變
7月21日，上海國內(nèi)最高的環(huán)球金融中心頂層， 奔馳第九代新E級轎車宣布正式在中國上市。梅賽德斯-奔馳（中國）汽車銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯在接受本報記者采訪時表示：“將這樣一款備受矚目的車型在第一時間引入到中國市場，是我們對中國市場長期承諾的最佳體現(xiàn)。國產(chǎn)化前能否完成銷售任務(wù)完全不用擔(dān)心，新E級2010年國產(chǎn)化的計劃不會改變。”
需求超過預(yù)期
與新C級一樣，奔馳希望能夠無時間差地迅速將這款車引入中國。此次進口引進中國市場的車型為E300優(yōu)雅型和時尚型，售價分別為人民幣61.8萬元和66.8萬元。
“E級轎車一直是梅賽德斯-奔馳車型序列中最為耀眼的，每一代E級轎車的誕生都會推動高級行政座駕這一級別車型向前邁進一大步，而全新E級轎車更是代表著當(dāng)前高級行政座駕的最高標準。”麥爾斯在評價新E級時充滿自信。
事實上，E級車一直是奔馳引以為傲的車型，在上市發(fā)布會現(xiàn)場，奔馳展示了從1947年第一代E級車到現(xiàn)在的演化歷史，以及在奔馳E級轎車60多年的發(fā)展史中，每一代車型獲得的成功與榮耀。據(jù)介紹，八代E級轎車在全球范圍內(nèi)總共銷售了超過1200萬臺，是奔馳品牌中當(dāng)之無愧的銷量之王，同時也是銷量最大的豪華品牌車型。
不過，把奔馳E級放在中國這樣的市場里則顯得微不足道。對此，麥爾斯認為，新E級將是一個轉(zhuǎn)折點，新E級的預(yù)售情況十分樂觀，市場需求遠超預(yù)期目標。“從首次亮相上海國際車展并接受預(yù)訂以來，全新E級轎車受到了中國消費者的廣泛關(guān)注，截至目前已經(jīng)接到了超過6000份有效訂單，這也讓我們在中國市場取得進一步的成績信心倍增。同時，麥爾斯表示，進口新E級的市場供應(yīng)不會大于市場需求量，而且會保持價格穩(wěn)定，不會受競爭對手的價格變化影響。
為國產(chǎn)化鋪路
有了奔馳新C級車引入的成功經(jīng)驗，此次奔馳新E級引入也采取先進口后國產(chǎn)的方式，為國產(chǎn)E級車的成功做好了鋪墊。雖然按照規(guī)劃，奔馳新E級的國產(chǎn)化將在明年年中，但麥爾斯則希望國產(chǎn)化越早越好。因為對于新E級而言，銷量的全面爆發(fā)將在國產(chǎn)之后。
今年上半年，奔馳在華銷量達到2．7萬輛，同比增長50％，成為中國市場上銷量增長幅度最大的豪華品牌。其中，“打頭陣”的國產(chǎn)新C級車貢獻了7100輛車，國產(chǎn)奔馳轎車的銷量占奔馳品牌全系產(chǎn)品銷量的貢獻率已經(jīng)從一季度的37%迅速攀升至41%。 從這個比例不難看出，戴姆勒集團在中國地區(qū)的戰(zhàn)略重心顯然是在國產(chǎn)奔馳業(yè)務(wù)。
麥爾斯表示，有了進口車的全面造勢，將為國產(chǎn)E級車打下良好的品牌基礎(chǔ)；另一方面，新E級車將在中國加長引入，這一為了中國消費者需求而量身打造的車型，可以說體現(xiàn)了奔馳對中國消費者的重視，而加長后的奔馳新E級車必將獲得更多潛在消費者的青睞。
實際上，現(xiàn)場北京奔馳的員工對新E級的上市興奮不已，“新E級的上市意味著離國產(chǎn)化的時間越來越近，北京奔馳和奔馳中國的合作已達到了空前緊密的程度，雙方的通力合作將推動奔馳品牌在中國的下一輪高速發(fā)展”。一位北京奔馳的高層說。
期待超越對手
面對前景光明的中國市場，麥爾斯期待奔馳在中國有更加強勁的作為。為此，在引入車型方面，奔馳選擇首先在中國引入E300，隨后會根據(jù)市場表現(xiàn)引入其他排量車型。同時，麥爾斯還透露：“下個月奔馳會進一步引進新一代的S級車，在晚一些時候，還會引入世界上第一款用鋰電池來驅(qū)動的混合動力頂級豪華車——S 400 Hybrid。”
作為后來者的奔馳，要趕上并超越在中國的對手，不僅需要在市場策略、產(chǎn)品針對性方面繼續(xù)加大投入，而且網(wǎng)絡(luò)布局也很重要。麥爾斯表示，奔馳現(xiàn)在有125家經(jīng)銷商，計劃今年將發(fā)展到162家，覆蓋全國65個城市。
近幾年，奔馳大大加快了在中國引入新品的速度，同時創(chuàng)新營銷方式，這幫助奔馳中國迅速提升了銷量。針對今年奔馳銷售的前景，麥爾斯坦誠表示，“3年來，奔馳在中國銷售增長了200%，我們也有信心能夠很快地在銷售上與競爭對手比肩”。
麥爾斯補充道：“奔馳全球銷售總監(jiān)日前也來到上海，但我并不擔(dān)心挨到批評，而是應(yīng)該慶賀。畢竟奔馳在中國的銷量已經(jīng)從世界第十四位迅速提高到第五位，增長速度全面超越了對手。”
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