傳承四十載 全新高爾夫以實力續(xù)寫傳奇
憑借卓越的產(chǎn)品力與深厚的品牌內(nèi)涵，全新高爾夫贏得了銷量和口碑的雙豐收，這是高爾夫40年經(jīng)典魅力備受認(rèn)可的直接表現(xiàn)；
作為大眾品牌的最佳詮釋者，高爾夫的發(fā)展與進化無不代表著大眾汽車最先進的理念與技術(shù)，以及對行業(yè)發(fā)展方向的前瞻與探索；
今年是高爾夫上市40周年。對于高爾夫而言，40年是一個新的起點。不斷探索與創(chuàng)新的高爾夫，將在新時期，以更強勢的姿態(tài)續(xù)寫輝煌。
今年以來，一改2013年下探的走勢，A級兩廂車市場持續(xù)走強。在競爭日趨激烈的細(xì)分市場中，有一款車型以月均近1.4萬輛的強勢表現(xiàn)長期領(lǐng)跑。它就是高爾夫品牌的第七代產(chǎn)品——全新高爾夫。
在國內(nèi)市場，高爾夫完成了三代的發(fā)展與進化。與在歐洲的境遇不同，高爾夫的中國之旅并非順風(fēng)順?biāo)?。從叫好不叫座到備受追捧，高爾夫歷經(jīng)了十余年的口碑沉淀和用戶培養(yǎng)。最終，憑借卓越產(chǎn)品力與深厚的品牌內(nèi)涵，高爾夫厚積薄發(fā)，贏得了業(yè)界和消費者的擁躉。今年，全新高爾夫銷量和口碑的雙豐收，可以說是其40年經(jīng)典魅力備受認(rèn)可的直接表現(xiàn)。
歷經(jīng)40年，七代車型，高爾夫成就了世界汽車史上輝煌的紀(jì)錄，更開創(chuàng)了“高爾夫級別”
傳奇探索者
時勢造英雄，英雄亦適時。上世紀(jì)70年代，歐洲深陷能源危機的泥沼，汽車行業(yè)受到極大沖擊，傳統(tǒng)大排量的轎車幾乎喪失了生存空間。在此背景下，大眾汽車創(chuàng)新推出了采用全新前輪驅(qū)動、輕量化承載式車身、并以喬治亞羅設(shè)計的溜背式造型為基準(zhǔn)的新產(chǎn)品——高爾夫。
對于大眾汽車而言，高爾夫不僅是一款汽車產(chǎn)品，它更意味著大眾汽車對于行業(yè)發(fā)展方向的洞悉與把握。當(dāng)時，高爾夫以驚人的銷量數(shù)據(jù)交出了靚麗的成績單。毋庸置疑，市場上的巨大成功奠定了第一代高爾夫探索者的地位。在此后近四十年中，每一代高爾夫的發(fā)展與進化無不代表著大眾汽車當(dāng)時最先進的理念與技術(shù)，以及對未來發(fā)展方向的前瞻與探索。
基于80年代新材料、新科技的發(fā)展與應(yīng)用，第二代高爾夫開始投產(chǎn)。時至90年代，第三代高爾夫不僅被選為“歐洲最佳轎車”，還因流線型的外觀設(shè)計成為業(yè)界關(guān)注的焦點。此時，高爾夫引領(lǐng)兩廂車市場潮流的風(fēng)范已開始顯現(xiàn)。在消費者眼中，經(jīng)典、簡約、出色等皆為高爾夫的關(guān)鍵詞。
憑借經(jīng)久不變的掀背式設(shè)計、超高的產(chǎn)品品質(zhì)與卓越的操控性能，在歐洲與北美，高爾夫已被奉為不可替代的“經(jīng)典”。當(dāng)臨近而立之年時，高爾夫再度成為了探索者，這次，是在中國市場。2003年，由于國人普遍鐘愛三廂轎車，中國的兩廂車尚處起步期。為了能讓國人感受到經(jīng)典的魅力，一汽-大眾前瞻性地將第四代高爾夫引入了中國。由此，高爾夫，這款已有29年歷史的掀背兩廂車正式開始了在中國的旅程。
在國內(nèi)，代表了超高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、在全球汽車市場上屢創(chuàng)佳績的第四代高爾夫雖未延續(xù)其在全球的銷量傳奇，但它卻顛覆了國人對兩廂車的認(rèn)識，也為第六代高爾夫的熱銷奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過多年的口碑沉淀， 2009年第六代高爾夫一經(jīng)上市便“一車難求”，從外觀造型、產(chǎn)品品質(zhì)到舒適性、安全性和動力操控等方面都突破車型級別界限的第六代高爾夫還被消費者賦予了“神車”的美譽。
續(xù)寫傳奇，2013年12月，作為高爾夫品牌的最新?lián)Q代車型，全新高爾夫正式登陸中國市場，再次扛起了“高爾夫級別”引領(lǐng)時代潮流的大旗。在設(shè)計語言、動力操控、安全性能、科技配置等方面，全新高爾夫刷新和重塑了緊湊型兩廂車的標(biāo)準(zhǔn)，成為細(xì)分市場的標(biāo)桿車型。無論是集性能操控和節(jié)能環(huán)保于一身的先進動力總成、五星級別的安全標(biāo)準(zhǔn)，還是諸多越級技術(shù)裝備和引領(lǐng)潮流的設(shè)計風(fēng)格，全新高爾夫傲視同儕的產(chǎn)品力使其一經(jīng)上市便備受熱捧。今年1-9月，全新高爾夫累計銷售12.5萬輛，月均近1.4萬輛，在細(xì)分市場中遙遙領(lǐng)先。
1-9月，全新高爾夫累計銷售12.5萬輛，月均近1.4萬輛，在細(xì)分市場中遙遙領(lǐng)先
品牌向心力
除了卓越的產(chǎn)品力，高爾夫的風(fēng)靡全球還源于其深厚的品牌內(nèi)涵。時尚簡約的掀背式造型、舍去浮華的色彩、對卓越操控的不懈追求等無不傳遞著崇尚務(wù)實、積極向上的價值觀念。在中國，眾多崇尚自由、樂觀務(wù)實、充滿活力的社會精英因他們共同的選擇——高爾夫而聚集在一起，這就是 “高爾夫族”。共同的價值觀與生活態(tài)度讓他們形成了自己的圈子文化，組成了中國的高爾夫大家庭。在短短十余年間，全國已建立了數(shù)百家由高爾夫車主自發(fā)組織成立的高爾夫車迷俱樂部，足見中國消費者對高爾夫的喜愛。
伴隨著市場競爭環(huán)境的日趨激烈，如何創(chuàng)新營銷方式，讓深厚的品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為消費者的語言，使高爾夫的品牌文化深入人心，是高爾夫長久發(fā)展的關(guān)鍵。從2013年10月起，一汽-大眾先后舉辦了“探尋•七跡——全新高爾夫城市進化之旅”、“高爾夫’The one夢想’征集”等活動。通過形式多樣的互動活動，讓全國喜歡高爾夫的消費者得以溝通與交流、讓有夢想的年輕人有機會實現(xiàn)“The one”夢想，使全新高爾夫“唯你•為我”的理念被更多人所熟知。不僅如此，今年，一汽-大眾還邀請車迷前往CRC賽場觀看高爾夫戰(zhàn)車的比賽，并舉辦車手訓(xùn)練營活動，使車迷能親身體驗高爾夫戰(zhàn)車的運動魅力。
在CRC賽場上，高爾夫同樣是備受關(guān)注的焦點和實力強勁的冠軍爭奪者
可以說，一系列創(chuàng)新營銷活動在高爾夫與消費者間搭建了無隔閡、良性溝通的橋梁。當(dāng)這種高爾夫與消費者之間的信任與認(rèn)同建立時，消費者零距離地感受到了高爾夫的魅力，并自發(fā)成為高爾夫口碑的傳播者。此過程中，高爾夫的品牌內(nèi)涵、文化不斷積累、豐富，由此產(chǎn)生的向心力不斷凝聚、增強。
2014年，高爾夫這款具有傳奇色彩的經(jīng)典車型，將迎來上市四十周年的紀(jì)念。對于高爾夫而言，四十年不會是終點，而是另一個起點。不斷探索與創(chuàng)新的高爾夫，將在新時期，以更強勢的姿態(tài)續(xù)寫輝煌。
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