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憑借卓越的產(chǎn)品力與深厚的品牌內(nèi)涵，全新高爾夫贏得了銷量和口碑的雙豐收，這是高爾夫40年經(jīng)典魅力備受認(rèn)可的直接表現(xiàn)；

作為大眾品牌的最佳詮釋者，高爾夫的發(fā)展與進(jìn)化無(wú)不代表著大眾汽車最先進(jìn)的理念與技術(shù)，以及對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的前瞻與探索；

今年是高爾夫上市40周年。對(duì)于高爾夫而言，40年是一個(gè)新的起點(diǎn)。不斷探索與創(chuàng)新的高爾夫，將在新時(shí)期，以更強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)續(xù)寫輝煌。

今年以來(lái)，一改2013年下探的走勢(shì)，A級(jí)兩廂車市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的細(xì)分市場(chǎng)中，有一款車型以月均近1.4萬(wàn)輛的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)長(zhǎng)期領(lǐng)跑。它就是高爾夫品牌的第七代產(chǎn)品——全新高爾夫。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高爾夫完成了三代的發(fā)展與進(jìn)化。與在歐洲的境遇不同，高爾夫的中國(guó)之旅并非順風(fēng)順?biāo)?。從叫好不叫座到備受追捧，高爾夫歷經(jīng)了十余年的口碑沉淀和用戶培養(yǎng)。最終，憑借卓越產(chǎn)品力與深厚的品牌內(nèi)涵，高爾夫厚積薄發(fā)，贏得了業(yè)界和消費(fèi)者的擁躉。今年，全新高爾夫銷量和口碑的雙豐收，可以說是其40年經(jīng)典魅力備受認(rèn)可的直接表現(xiàn)。

歷經(jīng)40年，七代車型，高爾夫成就了世界汽車史上輝煌的紀(jì)錄，更開創(chuàng)了“高爾夫級(jí)別”

傳奇探索者

時(shí)勢(shì)造英雄，英雄亦適時(shí)。上世紀(jì)70年代，歐洲深陷能源危機(jī)的泥沼，汽車行業(yè)受到極大沖擊，傳統(tǒng)大排量的轎車幾乎喪失了生存空間。在此背景下，大眾汽車創(chuàng)新推出了采用全新前輪驅(qū)動(dòng)、輕量化承載式車身、并以喬治亞羅設(shè)計(jì)的溜背式造型為基準(zhǔn)的新產(chǎn)品——高爾夫。

對(duì)于大眾汽車而言，高爾夫不僅是一款汽車產(chǎn)品，它更意味著大眾汽車對(duì)于行業(yè)發(fā)展方向的洞悉與把握。當(dāng)時(shí)，高爾夫以驚人的銷量數(shù)據(jù)交出了靚麗的成績(jī)單。毋庸置疑，市場(chǎng)上的巨大成功奠定了第一代高爾夫探索者的地位。在此后近四十年中，每一代高爾夫的發(fā)展與進(jìn)化無(wú)不代表著大眾汽車當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的理念與技術(shù)，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的前瞻與探索。

基于80年代新材料、新科技的發(fā)展與應(yīng)用，第二代高爾夫開始投產(chǎn)。時(shí)至90年代，第三代高爾夫不僅被選為“歐洲最佳轎車”，還因流線型的外觀設(shè)計(jì)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。此時(shí)，高爾夫引領(lǐng)兩廂車市場(chǎng)潮流的風(fēng)范已開始顯現(xiàn)。在消費(fèi)者眼中，經(jīng)典、簡(jiǎn)約、出色等皆為高爾夫的關(guān)鍵詞。

憑借經(jīng)久不變的掀背式設(shè)計(jì)、超高的產(chǎn)品品質(zhì)與卓越的操控性能，在歐洲與北美，高爾夫已被奉為不可替代的“經(jīng)典”。當(dāng)臨近而立之年時(shí)，高爾夫再度成為了探索者，這次，是在中國(guó)市場(chǎng)。2003年，由于國(guó)人普遍鐘愛三廂轎車，中國(guó)的兩廂車尚處起步期。為了能讓國(guó)人感受到經(jīng)典的魅力，一汽-大眾前瞻性地將第四代高爾夫引入了中國(guó)。由此，高爾夫，這款已有29年歷史的掀背兩廂車正式開始了在中國(guó)的旅程。

在國(guó)內(nèi)，代表了超高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、在全球汽車市場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)的第四代高爾夫雖未延續(xù)其在全球的銷量傳奇，但它卻顛覆了國(guó)人對(duì)兩廂車的認(rèn)識(shí)，也為第六代高爾夫的熱銷奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過多年的口碑沉淀， 2009年第六代高爾夫一經(jīng)上市便“一車難求”，從外觀造型、產(chǎn)品品質(zhì)到舒適性、安全性和動(dòng)力操控等方面都突破車型級(jí)別界限的第六代高爾夫還被消費(fèi)者賦予了“神車”的美譽(yù)。

續(xù)寫傳奇，2013年12月，作為高爾夫品牌的最新?lián)Q代車型，全新高爾夫正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，再次扛起了“高爾夫級(jí)別”引領(lǐng)時(shí)代潮流的大旗。在設(shè)計(jì)語(yǔ)言、動(dòng)力操控、安全性能、科技配置等方面，全新高爾夫刷新和重塑了緊湊型兩廂車的標(biāo)準(zhǔn)，成為細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。無(wú)論是集性能操控和節(jié)能環(huán)保于一身的先進(jìn)動(dòng)力總成、五星級(jí)別的安全標(biāo)準(zhǔn)，還是諸多越級(jí)技術(shù)裝備和引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，全新高爾夫傲視同儕的產(chǎn)品力使其一經(jīng)上市便備受熱捧。今年1-9月，全新高爾夫累計(jì)銷售12.5萬(wàn)輛，月均近1.4萬(wàn)輛，在細(xì)分市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。

1-9月，全新高爾夫累計(jì)銷售12.5萬(wàn)輛，月均近1.4萬(wàn)輛，在細(xì)分市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先 

品牌向心力

除了卓越的產(chǎn)品力，高爾夫的風(fēng)靡全球還源于其深厚的品牌內(nèi)涵。時(shí)尚簡(jiǎn)約的掀背式造型、舍去浮華的色彩、對(duì)卓越操控的不懈追求等無(wú)不傳遞著崇尚務(wù)實(shí)、積極向上的價(jià)值觀念。在中國(guó)，眾多崇尚自由、樂觀務(wù)實(shí)、充滿活力的社會(huì)精英因他們共同的選擇——高爾夫而聚集在一起，這就是 “高爾夫族”。共同的價(jià)值觀與生活態(tài)度讓他們形成了自己的圈子文化，組成了中國(guó)的高爾夫大家庭。在短短十余年間，全國(guó)已建立了數(shù)百家由高爾夫車主自發(fā)組織成立的高爾夫車迷俱樂部，足見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高爾夫的喜愛。

伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈，如何創(chuàng)新營(yíng)銷方式，讓深厚的品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的語(yǔ)言，使高爾夫的品牌文化深入人心，是高爾夫長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。從2013年10月起，一汽-大眾先后舉辦了“探尋•七跡——全新高爾夫城市進(jìn)化之旅”、“高爾夫’The one夢(mèng)想’征集”等活動(dòng)。通過形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，讓全國(guó)喜歡高爾夫的消費(fèi)者得以溝通與交流、讓有夢(mèng)想的年輕人有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“The one”夢(mèng)想，使全新高爾夫“唯你•為我”的理念被更多人所熟知。不僅如此，今年，一汽-大眾還邀請(qǐng)車迷前往CRC賽場(chǎng)觀看高爾夫戰(zhàn)車的比賽，并舉辦車手訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，使車迷能親身體驗(yàn)高爾夫戰(zhàn)車的運(yùn)動(dòng)魅力。

在CRC賽場(chǎng)上，高爾夫同樣是備受關(guān)注的焦點(diǎn)和實(shí)力強(qiáng)勁的冠軍爭(zhēng)奪者

可以說，一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)在高爾夫與消費(fèi)者間搭建了無(wú)隔閡、良性溝通的橋梁。當(dāng)這種高爾夫與消費(fèi)者之間的信任與認(rèn)同建立時(shí)，消費(fèi)者零距離地感受到了高爾夫的魅力，并自發(fā)成為高爾夫口碑的傳播者。此過程中，高爾夫的品牌內(nèi)涵、文化不斷積累、豐富，由此產(chǎn)生的向心力不斷凝聚、增強(qiáng)。

2014年，高爾夫這款具有傳奇色彩的經(jīng)典車型，將迎來(lái)上市四十周年的紀(jì)念。對(duì)于高爾夫而言，四十年不會(huì)是終點(diǎn)，而是另一個(gè)起點(diǎn)。不斷探索與創(chuàng)新的高爾夫，將在新時(shí)期，以更強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)續(xù)寫輝煌。