年輕化戰(zhàn)略升級 東風(fēng)日產(chǎn)五年15款新車
7月28日新天籟正式發(fā)布上市。在“YOUNG NISSAN”品牌年輕化戰(zhàn)略下，東風(fēng)日產(chǎn)對旗下一系列產(chǎn)品進(jìn)行了升級。今年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)以50.7萬輛的銷量、同比7%的增速，創(chuàng)下歷史新高。談及品牌產(chǎn)品未來發(fā)展時，東風(fēng)日產(chǎn)汽車有限公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬向網(wǎng)上車市表示：“新天籟所展示的‘年輕化’，就是我們未來品牌的主打方向。”透過這臺旗艦車型，東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略得到了很好詮釋。據(jù)悉，2016至2020年期間，東風(fēng)日產(chǎn)將陸續(xù)投放15款車型，其中包含NISSAN和啟辰兩大品牌。
一、五年15款新車
去年，東風(fēng)日產(chǎn)推出了新樓蘭、新藍(lán)鳥、新逍客等產(chǎn)品，是近5幾年新產(chǎn)品最多的一年。在新品的推動下，2015年東風(fēng)日產(chǎn)品牌銷量突破百萬大關(guān)，同比增長了16.75%，成為當(dāng)年唯一銷量破百萬的日系品牌。 今年是東風(fēng)日產(chǎn)“十三五”戰(zhàn)略的開年，未來五年將加速推出15款新車，全面覆蓋年輕化人群。
作為東風(fēng)日產(chǎn)“雙品牌驅(qū)動”戰(zhàn)略的重要組成部分，啟辰去年交車量和提車量分別突破12.2萬和12萬大關(guān)。東風(fēng)日產(chǎn)將加大對啟辰品牌的投入，投資20億元用于新產(chǎn)品研發(fā)。2016至2020年，啟辰會有8款新車推出，保持每年不少于1款新車投入市場。今年6月16日東風(fēng)日產(chǎn)三大中心正式落成，未來可為每年5款以上新車準(zhǔn)備、2款以上全新車型同時試做提供有力支撐。
二、普及自動駕駛技術(shù)
在完善產(chǎn)品布局的同時，日產(chǎn)將更多的新技術(shù)帶入中國。其將分三階段在華普及自動駕駛技術(shù)。2016年，自動駕駛1.0將引進(jìn)單行道控制，使汽車可以在高速上自動駕駛；2018年，自動駕駛2.0將使我們的汽車能夠在沒有駕駛員參與的情況下，避免危險并變換車道；自動駕駛3.0將在2020年實現(xiàn)，日產(chǎn)自動駕駛汽車將能夠在城市交通中實現(xiàn)自動駕駛。
三、品牌年輕化戰(zhàn)略
年輕化潮流席卷全球車市，各大汽車品牌紛紛展開年輕化營銷，吸引85、90后消費者。 東風(fēng)日產(chǎn)借日產(chǎn)汽車贊助歐冠的契機(jī)，同步啟動“歐冠中國行”系列活動。同時他還將體育營銷的版圖拓展至籃球領(lǐng)域，與NBA達(dá)成了長達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。除體育營銷外，東風(fēng)日產(chǎn)還在年輕人關(guān)注的音樂、娛樂、綜藝等各個領(lǐng)域全面玩轉(zhuǎn)年輕化。（網(wǎng)上車市 2016年7月28日 北京報道）
最熱評論
全部評論
