車市精英會61：黃少華 這款“老爺車”為何還能讓人感到幸福？
車市精英會專欄作家/黃少華 （《青年參考·汽車周刊》主編、“華山論劍”創(chuàng)始人）
幸福是什么？雖然不同的人會有不同的答案，然而，滿足、快樂和投入可以說是所有人衡量幸福的幾個維度。在營銷領(lǐng)域，誰抓住了幸福這個終極目標，誰就離成功近了一步。因為，對于幸福生活的追求，本身也是幸福的一部分。
歲月如梭，年初各大車企宣布新年計劃的場景還歷歷在目，上半年的汽車銷量就已塵埃落定。根據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，乘用車市場銷量突破千萬大關(guān)，實現(xiàn)1065.4萬輛，同比攀升11.5%，其中6月份銷量增幅創(chuàng)今年新高，同比增長20.6%。
汽車市場大環(huán)境似乎已經(jīng)“雨過天晴”，車企也摩拳擦掌地進入了向下半年的沖刺階段。但在一片回暖聲中也不全是好消息。銷售數(shù)據(jù)顯示，轎車市場的表現(xiàn)依舊低迷。與上半年同比上漲達44.4%的SUV市場相比，轎車市場雖然售出新車559.3萬輛，但卻出現(xiàn)了4.2%的下跌。
從份額來看，A級車仍然占據(jù)轎車市場最大的比重——65%。也就是說，轎車市場的蕭條意味著A級車市場的嚴峻形勢。究其原因，有國人對SUV的日益青睞，有競品的同室操戈，還有來自B級車市場的擠壓……
于是我們看到，整個上半年的A級車市場，韓系車型整體下滑，自主品牌持續(xù)萎縮，但在這個磕磕絆絆的市場中，也有一些“常青樹”般的車型，一直受到消費者的青睞。
一汽豐田卡羅拉就是其中一款。最新數(shù)據(jù)顯示，上半年，卡羅拉累計銷量已達到132913輛，同比增長17%，并以月均銷量超過2.2萬輛的成績，名列同級車型銷量排行榜前列。
產(chǎn)品力是卡羅拉熱銷的主因
剛剛過去的6月18日，恰好是一汽豐田第11代卡羅拉上市兩周年的日子，飄紅的銷量顯然是給自己最好的禮物。究其原因，與其自身強大的產(chǎn)品力密不可分。
在強調(diào)個性與品位的今天，卡羅拉的外觀一直與時俱進。時尚銳利的前臉、精致流暢的腰線、動感的前格柵、犀利的燈組以及高端立體的前保險杠設(shè)計……全新卡羅拉大膽突破的設(shè)計，給人帶來了視覺上的沖擊。
人們常說，喜歡一個人，始于顏值，陷于才華，忠于人品，汽車也不例外。卡羅拉的顏值毋庸置疑，但更令人傾心的是他的“才華”。全新卡羅拉擁有2700mm的超長軸距，能夠滿足朋友聚會或是五口之家對汽車空間的需求。
“強大的心臟”更是卡羅拉的賣點之一——雙VVT-i發(fā)動機的每一次跳動，均可帶來強勁的動力，再經(jīng)過手自一體8速S-CVT超智能無級變速器的分配，能量耗損率極低。據(jù)悉，卡羅拉1.8L S-CVT車型油耗僅僅為6.1L/100KM，而搭載S-CVT的1.6L卡羅拉，油耗更是低至5.9L/100KM。
安全性方面，豐田獨有的GOA車身有效吸收碰撞產(chǎn)生的能量并將其分散至車身各部位骨架，最大限度地保護駕乘人員的安全。主動安全上，EBD的ABS系統(tǒng)、BA（剎車輔助系統(tǒng)）、SRS空氣囊等安全措施更是一個都不能少。
為了解決購車者在經(jīng)濟上的后顧之憂，一汽豐田推出了夏季送清涼——“0利率12期購車優(yōu)惠”（貸款金額不超過5萬元）活動，并為消費者提供購置稅、保險、精品、延保、保養(yǎng)等附加費用的0利率貸款服務（該政策限通過平安銀行、招商銀行申請貸款，并且貸款金額不超過車款總價的20%），力求讓所有喜歡卡羅拉的人都能將車開回家。
車壇長青樹上開出幸福的花
眾所周知，“Corolla（卡羅拉）”誕生于1966年，名字取義為“花中之冠”。之后的半個世紀，卡羅拉也確實做到了在汽車市場中“艷冠群芳”。根據(jù)統(tǒng)計，1969年至2001年，卡羅拉在日本創(chuàng)造了連續(xù)33年銷售冠軍紀錄；今天，卡羅拉的總銷售量已突破4300萬輛。
卡羅拉與國內(nèi)結(jié)緣開始于一汽豐田的合資。2002年一汽豐田合資之后，2004年花冠車型（也就是第九代卡羅拉）引入到了國內(nèi)市場。在中國汽車市場的黃金十年中，卡羅拉的銷量一路高歌猛進。
兩年前，中國車市正式步入微增長的“新常態(tài)”。盡管第11代卡羅拉從一誕生就面臨著前所未有的激烈競爭和生存挑戰(zhàn)，但它憑借出色的產(chǎn)品性和市場定位經(jīng)受住了考驗。剛剛過去的2015年，卡羅拉取得了單月3萬輛的歷史性突破，在150多個的國家和地區(qū)更是以接近115萬輛的成績奪得A級轎車全球銷量冠軍。
如今，卡羅拉已經(jīng)成為世界上最為普及的汽車之一，是豐田汽車旗下不折不扣的“銷量擔當”。而在研發(fā)之初，豐田就提出了“為世界上每一個人帶來幸福與快樂”的理念。伴隨著汽車的熱銷和家族的不斷壯大，卡羅拉見證了無數(shù)人的幸福與喜悅。
今年，是卡羅拉誕生50周年，不忘初心的一汽豐田又開始了新一輪的幸福傳遞——不僅開展了“讓幸福發(fā)生”巡展，還啟動了“卡羅拉帶你去追愛”、“卡羅拉•幸福時光機”等系列活動。相信，在愛的滋養(yǎng)下，卡羅拉這棵車壇長青樹上還將開出更多幸福的花。
最熱評論
全部評論
