后百萬時代 東風日產(chǎn)玩轉體育娛樂營銷
隨著東風日產(chǎn)全新天籟的上市，東風日產(chǎn)旗下80%車型已經(jīng)完成年輕化的轉型。而據(jù)悉，今年是東風日產(chǎn)“十三五”戰(zhàn)略的開年，未來五年將加速推出15款新車，全面覆蓋年輕化人群。同時，在品牌營銷方面，東風日產(chǎn)將大力推進體育營銷和娛樂營銷，以適應年輕化購車群體的特點。
目前國內中級車市場的競爭更加復雜，越來越多車都打出科技配置，而新天籟也同樣如此，東風日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部總部長劉宗信接受網(wǎng)上車市采訪時表示，“新天籟的優(yōu)勢在于，不僅科技上亮點多多，包括FEB預碰撞智能剎車輔助系統(tǒng)，EAPM油門誤踩糾正系統(tǒng)、360度影像系統(tǒng) MOD移動物體探測系統(tǒng)等等，而且新天籟將這些配置都搭載在主力車型上，讓更多的消費者能夠真正享受到科技帶來的便利和安全。”
2015年東風日產(chǎn)品牌銷量突破百萬大關，同比增長了16.75%，成為當年唯一銷量破百萬的日系品牌。而在后百萬時代，東風日產(chǎn)日產(chǎn)將在產(chǎn)品力、品牌力和營銷力上繼續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)三個維度上的高質量跨越。劉宗信表示，在產(chǎn)品力上，2015年東風日產(chǎn)推新動作頻頻，實現(xiàn)了新樓蘭、新奇駿、新藍鳥、新逍客等車型的上市，今年進一步推出了西瑪以及其他車型的更新?lián)Q代。第二點是打造年輕化的品牌， 第三點營銷上也年輕化，東風日產(chǎn)打造的“歐冠中國行”系列活動，以及與NBA達成了長達3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這都是在營銷上的新打法。
日產(chǎn)踐行年輕化的營銷原則下，體育營銷和娛樂營銷也做的風生水起。之前上市的車型新騏達采用了易建聯(lián)作為代言人，而此次新天籟的代言人則是羽毛球球王林丹。同時，劉宗信表示，全國”智.創(chuàng)不凡 天籟先生“的全國評選活動也將同步啟動，屆時將會在全國二十多個城市巡回舉行，尋找與天籟精神相契合的天籟車主進行互動，提高用戶的粘性。
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