后百萬時(shí)代 東風(fēng)日產(chǎn)玩轉(zhuǎn)體育娛樂營銷
隨著東風(fēng)日產(chǎn)全新天籟的上市,東風(fēng)日產(chǎn)旗下80%車型已經(jīng)完成年輕化的轉(zhuǎn)型。而據(jù)悉,今年是東風(fēng)日產(chǎn)“十三五”戰(zhàn)略的開年,未來五年將加速推出15款新車,全面覆蓋年輕化人群。同時(shí),在品牌營銷方面,東風(fēng)日產(chǎn)將大力推進(jìn)體育營銷和娛樂營銷,以適應(yīng)年輕化購車群體的特點(diǎn)。
目前國內(nèi)中級(jí)車市場的競爭更加復(fù)雜,越來越多車都打出科技配置,而新天籟也同樣如此,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部總部長劉宗信接受網(wǎng)上車市采訪時(shí)表示,“新天籟的優(yōu)勢在于,不僅科技上亮點(diǎn)多多,包括FEB預(yù)碰撞智能剎車輔助系統(tǒng),EAPM油門誤踩糾正系統(tǒng)、360度影像系統(tǒng) MOD移動(dòng)物體探測系統(tǒng)等等,而且新天籟將這些配置都搭載在主力車型上,讓更多的消費(fèi)者能夠真正享受到科技帶來的便利和安全。”
2015年東風(fēng)日產(chǎn)品牌銷量突破百萬大關(guān),同比增長了16.75%,成為當(dāng)年唯一銷量破百萬的日系品牌。而在后百萬時(shí)代,東風(fēng)日產(chǎn)日產(chǎn)將在產(chǎn)品力、品牌力和營銷力上繼續(xù)發(fā)力,實(shí)現(xiàn)三個(gè)維度上的高質(zhì)量跨越。劉宗信表示,在產(chǎn)品力上,2015年東風(fēng)日產(chǎn)推新動(dòng)作頻頻,實(shí)現(xiàn)了新樓蘭、新奇駿、新藍(lán)鳥、新逍客等車型的上市,今年進(jìn)一步推出了西瑪以及其他車型的更新?lián)Q代。第二點(diǎn)是打造年輕化的品牌, 第三點(diǎn)營銷上也年輕化,東風(fēng)日產(chǎn)打造的“歐冠中國行”系列活動(dòng),以及與NBA達(dá)成了長達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議,這都是在營銷上的新打法。
日產(chǎn)踐行年輕化的營銷原則下,體育營銷和娛樂營銷也做的風(fēng)生水起。之前上市的車型新騏達(dá)采用了易建聯(lián)作為代言人,而此次新天籟的代言人則是羽毛球球王林丹。同時(shí),劉宗信表示,全國”智.創(chuàng)不凡 天籟先生“的全國評(píng)選活動(dòng)也將同步啟動(dòng),屆時(shí)將會(huì)在全國二十多個(gè)城市巡回舉行,尋找與天籟精神相契合的天籟車主進(jìn)行互動(dòng),提高用戶的粘性。
最熱評(píng)論
全部評(píng)論
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