廣本中大型SUV冠道 來(lái)者晚矣還是恰逢其時(shí)?
俗話(huà)說(shuō)“三十年河?xùn)|,三十年河西”,自2015年中國(guó)車(chē)市進(jìn)入微增長(zhǎng)常態(tài)以來(lái),中國(guó)車(chē)市結(jié)構(gòu)悄然生變,轎車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度漸緩,SUV和MPV市場(chǎng)銳氣不可擋,尤其是SUV已經(jīng)成為中國(guó)車(chē)市增長(zhǎng)當(dāng)仁不讓最大的引擎。
眾車(chē)企也在SUV市場(chǎng)上的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)纏繞廝殺,當(dāng)緊湊型SUV成為兵家必爭(zhēng)之地、當(dāng)小型SUV的也變得異常擁擠,中大型SUV市場(chǎng)成為了合資車(chē)企新的戰(zhàn)場(chǎng)。豐田漢蘭達(dá)、福特銳界已憑借先手占據(jù)該市場(chǎng)高地。在SUV領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)顯赫的廣汽本田今年也將推出一款名字非常霸氣的中大型SUV—冠道,對(duì)于它的市場(chǎng)前景,是恰逢其時(shí)而勝,還是來(lái)者晚矣而衰?這也成為業(yè)界討論的話(huà)題。
廣本全球戰(zhàn)略車(chē)型,強(qiáng)化廣本SUV陣營(yíng)
在SUV市場(chǎng)上,本田的步伐算是走的頗為穩(wěn)健的。從整個(gè)在華本田體系看,CR-V一直是緊湊SUV細(xì)分市場(chǎng)上的常青樹(shù),常年盤(pán)踞SUV銷(xiāo)量排名前十、合資SUV銷(xiāo)量前五。此外,本田在小型SUV上的成績(jī)更加令人矚目。雙子星繽智和XR-V聯(lián)手占領(lǐng)該市場(chǎng)前兩號(hào)種子,令其他車(chē)企羨慕不已。根據(jù)廣汽本田發(fā)布的數(shù)據(jù), 2016年上半年廣汽本田繽智銷(xiāo)量80966輛,同比增長(zhǎng)53.9%。得益于繽智及雅閣等車(chē)型的暢銷(xiāo),廣汽本田的銷(xiāo)量成績(jī)喜人。根據(jù)廣汽本田官方數(shù)據(jù)顯示,在車(chē)市陷入微增長(zhǎng)困擾的2015年,廣汽本田逆勢(shì)飄紅,累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)580068輛,同比增長(zhǎng)20.8%;終端銷(xiāo)量累計(jì)602,315輛,同比增長(zhǎng)30.9%。而2016年上半年,廣汽本田延續(xù)了快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),終端銷(xiāo)量為295399輛,同比增長(zhǎng)2.7%。
在小型SUV車(chē)市場(chǎng)取得了驕人的成績(jī),廣汽本田也在今年北京車(chē)展上正式發(fā)布了中大型豪華SUV冠道,以完善自身在SUV市場(chǎng)上的布局。在此時(shí),廣汽本田推出冠道是非常具有戰(zhàn)略意義的。在日益競(jìng)爭(zhēng)的汽車(chē)市場(chǎng)上,所有車(chē)企都在竭盡全力地挖掘新的細(xì)分市場(chǎng)以擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。具體到SUV市場(chǎng),從幾年前緊湊型SUV的蔚然興起,途觀、翼虎、昂科威、RAV4、CRV等車(chē)型爭(zhēng)奇斗艷,直至廝殺慘烈。而到近兩年,各大車(chē)企挖掘小型SUV市場(chǎng)的潛力,繽智、XRV、IX25、翼博等等車(chē)型的大放異彩也讓這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)迅速變得異常擁擠。
而此時(shí),中大型SUV市場(chǎng)成為眾車(chē)企虎視眈眈的地盤(pán),隨著人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、對(duì)汽車(chē)空間、動(dòng)力、品質(zhì)的要求越來(lái)越高,中大型SUV市場(chǎng)成為緊湊型SUV和小型SUV車(chē)型之后又一個(gè)迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng),市場(chǎng)空間廣闊。數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年中大型SUV細(xì)分市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近59%,市場(chǎng)潛力很大,逐漸成為新藍(lán)海。而目前來(lái)看,中大型SUV車(chē)市場(chǎng)布局的車(chē)型并不多,包括廣豐漢蘭達(dá)、福特銳界、日產(chǎn)樓蘭等車(chē)型。尤其是漢蘭達(dá)和福特銳界銷(xiāo)量均達(dá)到9000臺(tái)左右,成為該細(xì)分市場(chǎng)上暫時(shí)的領(lǐng)先者。而瞄準(zhǔn)今年第四季度上市的冠道,可以說(shuō)來(lái)得并不晚,一方面,該細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并未完全化,冠道仍然大有可為,另一方面也正是由于后來(lái)之姿,廣本冠道有更多的時(shí)間研究消費(fèi)者和競(jìng)品,從而擁有領(lǐng)先于同級(jí)車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力。
后來(lái)之姿構(gòu)筑超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
2015年,廣汽本田在上海車(chē)展上首發(fā)了一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)打造的新SUV概念車(chē)——Concept D,冠道正是Concept D的量產(chǎn)車(chē)型,也就是說(shuō)冠道是在中國(guó)首發(fā)的全球戰(zhàn)略車(chē)型,足見(jiàn)廣汽本田對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意,以及對(duì)此款車(chē)型市場(chǎng)表現(xiàn)的野心。網(wǎng)上車(chē)市在對(duì)比研究后發(fā)現(xiàn),廣本冠道在產(chǎn)品力上確實(shí)下了不少功夫,形成了對(duì)同級(jí)競(jìng)品的幾大核心優(yōu)勢(shì)。
在外觀上,就不多加討論了,畢竟外觀的東西是見(jiàn)仁見(jiàn)智的,但冠道大氣而富有科技感的SUV外形是非常符合目前主流消費(fèi)人群的審美需求的。尤其需要提到的是,冠道在尺寸上的優(yōu)勢(shì)非常明顯,冠道的軸距為2820mm,比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漢蘭達(dá)的軸距2790mm,要整整長(zhǎng)上30mm。加大的尺寸帶來(lái)的是空間上的綽綽有余和舒適感的提升。我們知道,隨著中國(guó)“二孩政策”的全面放開(kāi),諸多對(duì)手都采用了5座和7座布局的雙線運(yùn)作的策略,在市場(chǎng)上也非常討喜,而冠道目前專(zhuān)注于5座車(chē)型開(kāi)發(fā)。這或許會(huì)損失掉一部分多人口家庭的消費(fèi)者,但是冠道如此有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的尺寸配上5座車(chē)型結(jié)構(gòu),冠道第二排的空間舒適性和尊貴感將得到無(wú)比放大,這也是這一細(xì)分市場(chǎng)精英人士非常注重的駕乘品質(zhì)感。
另外一點(diǎn),在動(dòng)力上,冠道成為廣汽本田旗下首款搭載Honda SPORT TURBO渦輪增壓技術(shù)的產(chǎn)品,搭載2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),配以9速自動(dòng)變速箱以及AWD智能四驅(qū)系統(tǒng)。從賬面數(shù)據(jù)上看,最大功率200kw,最大扭矩370N?m,這套動(dòng)力組合能夠?qū)崿F(xiàn)澎湃的動(dòng)力性能和極佳的燃油經(jīng)濟(jì)性的平衡,堪稱(chēng)同級(jí)別車(chē)型中最強(qiáng)。外觀、動(dòng)力和尺寸上所構(gòu)筑的核心競(jìng)爭(zhēng)力,讓冠道在還未上市前就已被媒體和消費(fèi)者所期待。
小結(jié)
繽智一出現(xiàn),就以良好的品質(zhì)和駕馭成為小型SUV車(chē)市場(chǎng)的統(tǒng)領(lǐng)者,冠道能否重現(xiàn)繽智的奇跡,再一次在中大型SUV市場(chǎng)上成為熱門(mén)車(chē)型呢?網(wǎng)上車(chē)市認(rèn)為,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候做恰當(dāng)?shù)氖拢晒妥兊庙樒渥匀涣恕1咎锕诘来藭r(shí)入局還正處藍(lán)海的中大型SUV市場(chǎng),可以說(shuō)恰逢其時(shí),而領(lǐng)銜諸多核心競(jìng)爭(zhēng)力的冠道,則有了與強(qiáng)手一拼高下的資本與實(shí)力,這樣一款實(shí)力派SUV將在今年四季度上市,到時(shí)謎底將可以揭曉。
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