新E級上市竟引發(fā)“撕逼”大戰(zhàn) 誰是贏家?
今晚車圈出了一件大事,BBA還有捷豹、沃爾沃等車企都撕起來了!但幸好君子動口不動手,這場“撕逼”大戰(zhàn)只引來了車圈所有朋友的圍觀導致刷屏而沒有引來警察。
事情是這樣的,為了奔馳慶祝全新奔馳E級即將上市,奔馳的粉絲用關二爺躍馬揮刀征戰(zhàn)沙場的圖片制作了一張“賀卡”,上文:過5關,斬6將,全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車,文武雙全。這張圖片配上文案,明眼人一眼就能看出來它的意思:“全新E級文武雙全,秒殺寶馬5系和奧迪A6L。”
士可殺不可辱,寶馬粉絲看到這挑釁的“賀卡”當然不爽,于是又發(fā)揮才智,迅速制作了一張“賀卡”予以回應,上書:大E失荊州,失E走麥城,無寶馬,不英雄。奧迪也緊跟其后,群雄逐鹿,“奧”視天下,豈可輕“迪”!它們的意思,你也懂得。
本以為寶馬奧迪都參與后,這場“撕逼”大戰(zhàn)就此結(jié)束,但沒想到,車圈的朋友們抱著“看熱鬧不嫌事大”的快樂大本營心態(tài),推出一系列作品來推波助燃。于是乎,捷豹、沃爾沃、凱迪拉克、雷克薩斯甚至吉利博瑞、陸風、眾泰等都被網(wǎng)友推入了這場“撕逼大戰(zhàn)”中,事件的發(fā)展也正如網(wǎng)友喜聞樂見的變得越來越熱鬧。
好吧,那此次的“撕逼”大戰(zhàn)撕得這么厲害,這是一件壞事嗎?其實不然,叫獸反倒認為這是一件好事,君不見?你的朋友圈已經(jīng)被刷屏了嗎?在以往,無論BBA投了多少錢給廣點通打廣告也達不到這個效果吧?!
這次事件表面是“撕逼”,實際的效果卻是把它們打包捆綁在一起做了一場出色的營銷,讓它們從“情敵”化身為“甜蜜的CP”。而這種類似的借勢營銷事件,在以往車圈還是其它圈子都屢見不鮮。
就在前不久,寶馬迎來了它的100周年誕辰,就在誕辰前夕,奔馳就給送上賀詞:“感謝100年來的競爭,沒有你的那30年其實感覺很無聊。”其意思肌祝賀了競爭對手,同時又彰顯了奔馳的胸懷和氣度,而同時又含蓄有力的表明自己比對手還要歷史悠久的真相。正是奔馳的這一招“醉翁之意不在酒”,掀起了一場關于“寶馬100年誕辰”的祝賀大戲。
隨后,寶馬粉絲也做出回應“君生我未生,我生君已老!”但BBA向來都是“一家親”,奧迪當然也不甘寂寞,其公關公司很快也就此推出賀詞:“君生我未生,我生君已老。君恨我生遲,我恨君生早——百年生辰快樂,來自107年歷史的奧迪。”而正是這三者的相互借勢營銷,既能讓網(wǎng)友們喜聞樂見,對于BBA而言這更是一場出色的營銷案例,成本之低,成效之廣,難怪會讓這事件成為經(jīng)典。
而無論是這次的撕逼還是以往的互捧,它們的性質(zhì)其實都一樣——借勢營銷,其作用是都能掀起一陣傳播熱潮,對它們有益無害,無傷大雅。正所謂“成小事者需朋友,成大事者需對手”,正是有對手的不對相互追趕,才能讓自己變得更強大,例如BBA,例如可口可樂&百事可樂。
而這次車企粉絲們的跟風大戰(zhàn)表面是撕逼,實里則成為了CP(夫妻英文couple簡寫)。只是這次苦了關二爺,著實被玩壞了。
最熱評論
全部評論
