新E級上市竟引發(fā)“撕逼”大戰(zhàn) 誰是贏家？
今晚車圈出了一件大事，BBA還有捷豹、沃爾沃等車企都撕起來了！但幸好君子動口不動手，這場“撕逼”大戰(zhàn)只引來了車圈所有朋友的圍觀導(dǎo)致刷屏而沒有引來警察。
事情是這樣的，為了奔馳慶祝全新奔馳E級即將上市，奔馳的粉絲用關(guān)二爺躍馬揮刀征戰(zhàn)沙場的圖片制作了一張“賀卡”，上文：過5關(guān)，斬6將，全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車，文武雙全。這張圖片配上文案，明眼人一眼就能看出來它的意思：“全新E級文武雙全，秒殺寶馬5系和奧迪A6L。”
士可殺不可辱，寶馬粉絲看到這挑釁的“賀卡”當(dāng)然不爽，于是又發(fā)揮才智，迅速制作了一張“賀卡”予以回應(yīng)，上書：大E失荊州，失E走麥城，無寶馬，不英雄。奧迪也緊跟其后，群雄逐鹿，“奧”視天下，豈可輕“迪”！它們的意思，你也懂得。
本以為寶馬奧迪都參與后，這場“撕逼”大戰(zhàn)就此結(jié)束，但沒想到，車圈的朋友們抱著“看熱鬧不嫌事大”的快樂大本營心態(tài)，推出一系列作品來推波助燃。于是乎，捷豹、沃爾沃、凱迪拉克、雷克薩斯甚至吉利博瑞、陸風(fēng)、眾泰等都被網(wǎng)友推入了這場“撕逼大戰(zhàn)”中，事件的發(fā)展也正如網(wǎng)友喜聞樂見的變得越來越熱鬧。
好吧，那此次的“撕逼”大戰(zhàn)撕得這么厲害，這是一件壞事嗎？其實不然，叫獸反倒認為這是一件好事，君不見？你的朋友圈已經(jīng)被刷屏了嗎？在以往，無論BBA投了多少錢給廣點通打廣告也達不到這個效果吧？！
這次事件表面是“撕逼”，實際的效果卻是把它們打包捆綁在一起做了一場出色的營銷，讓它們從“情敵”化身為“甜蜜的CP”。而這種類似的借勢營銷事件，在以往車圈還是其它圈子都屢見不鮮。
就在前不久，寶馬迎來了它的100周年誕辰，就在誕辰前夕，奔馳就給送上賀詞：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊。”其意思肌祝賀了競爭對手，同時又彰顯了奔馳的胸懷和氣度，而同時又含蓄有力的表明自己比對手還要歷史悠久的真相。正是奔馳的這一招“醉翁之意不在酒”，掀起了一場關(guān)于“寶馬100年誕辰”的祝賀大戲。
隨后，寶馬粉絲也做出回應(yīng)“君生我未生，我生君已老！”但BBA向來都是“一家親”，奧迪當(dāng)然也不甘寂寞，其公關(guān)公司很快也就此推出賀詞：“君生我未生，我生君已老。君恨我生遲，我恨君生早——百年生辰快樂，來自107年歷史的奧迪。”而正是這三者的相互借勢營銷，既能讓網(wǎng)友們喜聞樂見，對于BBA而言這更是一場出色的營銷案例，成本之低，成效之廣，難怪會讓這事件成為經(jīng)典。
而無論是這次的撕逼還是以往的互捧，它們的性質(zhì)其實都一樣——借勢營銷，其作用是都能掀起一陣傳播熱潮，對它們有益無害，無傷大雅。正所謂“成小事者需朋友，成大事者需對手”，正是有對手的不對相互追趕，才能讓自己變得更強大，例如BBA，例如可口可樂&百事可樂。
而這次車企粉絲們的跟風(fēng)大戰(zhàn)表面是撕逼，實里則成為了CP（夫妻英文couple簡寫）。只是這次苦了關(guān)二爺，著實被玩壞了。
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