東風標致3款SUV將上市 4008將拉動銷量
SUV銷量的快速攀升，讓東風標致在2013年—2015年實現(xiàn)了三年倍增。但從2015年4月至2016年7月，東風標致經歷了長達15個月的產品靜默期。東風標致總經理李海港在談及這一問題時向網上車市表示：“任何品牌的發(fā)展都是有波折的，這種沉靜意味著未來的爆發(fā)”。在成都車展，東風標致發(fā)布了全新旗艦SUV——4008，新車將于年內上市,明年還有兩款新SUV將投放市場。SUV將承擔東風標致增量的重任。除了布局更多新產品，營銷方面東風標致還將繼續(xù)下沉，覆蓋1-6線城市。
新3008的上市拉開了東風標致“升藍向上”計劃的序幕。”從今年7月全新3008上市開始，之后東風標致2008 1.2THP上市，9月是新一代308上市，11月份是東風標致4008。”沉寂一年多時間的東風標致下半年迎來了產品的爆發(fā)期，4008是其中一款重磅產品。
李海港認為，新一輪的SUV增長將是一個普及性的增長，明年、后年將進入一個升級的狀態(tài)。因此，4008就是迎合用戶的需求推出的產品。“4008是我們首次進入C（中型）+SUV（中型）細分市場的車型，還應用標致全球新一代設計風格和全面搭載ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)的首款車型。就品牌而言，東風標致4008這款車對品牌起到拉升的作用。”
根據(jù)東風標致“升藍向上”計劃：2016-2020年將推出18款新產品。2017是東風標致的SUV年，還有2款SUV將投放市場。李海港透露，除了一款全新2008，還有一款比4008更大的SUV將加入東風標致產品陣營。隨著多款新車的上市，未來SUV在東風標致銷量占比將提升。“目前SUV占東風標致總銷量的40%，明年轎車和SUV銷量對半”。
“持續(xù)發(fā)力一個是取決于產品力本身，還一個取決于營銷。”李海港說，東風標致未來的營銷，會在滲透和下沉方面做很多工作。2015年，東風標致以一場“動•感”全系車型體驗活動，席卷全國百余座城市，現(xiàn)場向消費者闡釋了東風標致的品牌理念。2016年4月，全新升級的“動•感”品牌體驗行動再度啟航。東風標致未來會在便捷的服務體驗、創(chuàng)新的營銷體驗和“動•感”的品牌體驗等三方面下功夫。
東風標致目前正經歷一個調整期，包括調整經銷商的庫存、盈利能力。 “如果產品投放密集且產品力很強，經銷商的信心就會增長。” 在李海港看來：“調整之后，我們經銷商有足夠的信心應對銷售淡季。后期我們也會針對新聞投放，從產品投放的角度，包括市場終端全方位的給予經銷商支持。”（網上車市 2016年9月5日 北京報道）
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