創(chuàng)新大師：BMW 7系將現(xiàn)代豪華首次拓展至完全定制領域
盡管已經(jīng)是一個從業(yè)十余年的汽車媒體人，但對于BMW,我承認了解的還不夠多，比如寶馬的個性化定制服務。寶馬的M標識是寶馬高性能車型的標簽，從1972年寶馬成立M部門開始，就已被注入了與寶馬主品牌不同的個性基因。
車主（上帝）說“我要造一臺獨一無二的寶馬，于是就有了BMW individual（寶馬個性定制）部門”，而這正是基于寶馬M部門的一項業(yè)務， “個性化定制服務”自1991年誕生以來，20多年的時間已經(jīng)為客戶打造了超過40萬臺屬于他們獨一無二的夢想之車。無論你有怎樣天馬行空的想法，BMW individual都可以把它變?yōu)楝F(xiàn)實。“BMW 7系未來百年特別版”車型的發(fā)布，則是寶馬“個性化定制服務”的又一次創(chuàng)新。
寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士向網(wǎng)上車市表示，“我們通過核心品牌的旗艦車型，BMW 7系，展示寶馬的‘完全定制’服務，是BMW全球‘第一戰(zhàn)略’中‘強化品牌力’策略在中國的落地。”
寶馬個性定制的由來 還有TA的“星”事
在德國市場，在寶馬從3系轎車開始直至7系旗艦車型都可以實現(xiàn)個性化定制，現(xiàn)在寶馬將個性化定制概念通過全新寶馬7系引入中國，成為中國第一家推出個性化定制的豪華汽車品牌。寶馬的個性化定制又分為三個層面，事實上，在中國大部分寶馬車主都可以親身參與到寶馬的個性化定制服務當中，從而打造一臺屬于自己的與眾不同的寶馬。
在寶馬個性化定制服務的“三層金字塔結”構組成的服務中，第一級名為“BMW個性化定制系列”、第二層名為“個性化定制特別版”，處在塔尖上的服務叫做“BMW完全定制”。
在成都車展現(xiàn)場，寶馬帶來了全球限量100臺的“BMW 7系未來百年特別版”，這臺車正是“個性化定制特別版”車型的體現(xiàn)。與20年前經(jīng)典的BMW L7相得益彰，跨越時空的兩款個性化定制寶馬旗艦轎車展現(xiàn)BMW個性化定制的與眾不同。
1997年，寶馬與時尚界“老佛爺”——設計師卡爾•拉格斐聯(lián)手打造了兩輛完全定制車型，采用鮮艷的橘色涂裝，車內大量菱形皮革裝飾堪稱奢華。而寶馬在第四代7系轎車上也曾與瑞士知名鐘表商芝柏合作，打造出一款“車輪上的腕表展廳”。在第五代7系轎車上，寶馬與頂級鋼琴品牌施坦威打造了施坦威限量版轎車，該車也成為了朗朗的座駕。
如何玩轉寶馬個性化定制？“現(xiàn)車控”怎么辦？
不能否認在中國消費一臺百萬級豪車，但能夠耐心等待一段時間的車主并不多。對此寶馬寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士在回答網(wǎng)上車市的提問時表示：“我們有多種不同的選擇提供給車主，從個性化的漆面、內飾、配置的選擇；到完全定制需求，可以滿足消費者需求。”劉智博士進一步表示，如果車主需要一些能夠體現(xiàn)車主本人一些個性化、獨特內涵的一些東西，那么可以與寶馬個性化部門溝通。
在德系的“工程師”精神和“匠人精神”之間，BMW 個性化定制找到了完美的的平衡點。如果你需要一臺自己獨一無二的寶馬，那么與BMW個性化定制部門溝諸如：車漆、真皮、木飾方面的需求，你甚至可以用自家的樹木獨具意義的紀念品來定制你的寶馬。寶馬個性化定制部門從全世界采集各種天然的材料，用于車輛的精雕細琢。例如來自天然礦物質中的色彩制造的金屬漆，可以跟隨光線的變化變幻出流光溢彩的豐富視覺效果。
原本奢華至極的Nappa真皮在寶馬個性化定制這里僅僅是一個入門選項，寶馬個性化定制使用更加考究的高級細線紋Merino真皮，具有天鵝絨般的觸感，這種真皮材質來自德國南部的圈養(yǎng)無痕牛皮，能夠被選用的合格皮質最終使用比例不到30%。內飾使用的上等木材由BMW頂級工匠師經(jīng)過20多個步驟的悉心制作，成型的飾板盡可能保留自然紋理，像掌紋一樣獨一無二，堪稱大自然與工匠師的共同杰作。
BMW個性化定制賦予BMW 7系以獨到風范，而BMW 7系獨有的自適應駕駛體驗系統(tǒng)則能讓你盡情體驗定制化的“駕乘樂趣”。BMW 7系根據(jù)駕駛者不同的駕駛風格和實時路況，自適應地調整油門的反應速度、方向盤的轉向比、變速箱的換檔邏輯；同時根據(jù)實時路況，主動協(xié)調動力與底盤系統(tǒng)，在運動和舒適的駕駛風格之間智能切換，將“人車合一”的駕駛體驗推向前所未有的高度。
在今年的成都車展現(xiàn)場，寶馬中國也帶來了全球限量100臺的“全新BMW 7系未來百年特別版”，其獨特之處是所使用的 “百年藍”金屬漆，車身B柱以及頭枕上的“THE NEXT 100 YEARS”標識和中控臺處的“1 OF 100”標識。特別值得注意的是，寶馬集團與同為百年品牌的萬寶龍進行了跨界合作，推出百年特別版萬寶龍鋼筆，專屬贈予100位車主。（網(wǎng)上車市 2016年9月5日 北京報道）
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