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盡管已經(jīng)是一個(gè)從業(yè)十余年的汽車媒體人，但對(duì)于BMW,我承認(rèn)了解的還不夠多，比如寶馬的個(gè)性化定制服務(wù)。寶馬的M標(biāo)識(shí)是寶馬高性能車型的標(biāo)簽，從1972年寶馬成立M部門開始，就已被注入了與寶馬主品牌不同的個(gè)性基因。

車主（上帝）說“我要造一臺(tái)獨(dú)一無二的寶馬，于是就有了BMW individual（寶馬個(gè)性定制）部門”，而這正是基于寶馬M部門的一項(xiàng)業(yè)務(wù)， “個(gè)性化定制服務(wù)”自1991年誕生以來，20多年的時(shí)間已經(jīng)為客戶打造了超過40萬臺(tái)屬于他們獨(dú)一無二的夢(mèng)想之車。無論你有怎樣天馬行空的想法，BMW individual都可以把它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。“BMW 7系未來百年特別版”車型的發(fā)布，則是寶馬“個(gè)性化定制服務(wù)”的又一次創(chuàng)新。

寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士向網(wǎng)上車市表示，“我們通過核心品牌的旗艦車型，BMW 7系，展示寶馬的‘完全定制’服務(wù)，是BMW全球‘第一戰(zhàn)略’中‘強(qiáng)化品牌力’策略在中國(guó)的落地。”

寶馬個(gè)性定制的由來 還有TA的“星”事

在德國(guó)市場(chǎng)，在寶馬從3系轎車開始直至7系旗艦車型都可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，現(xiàn)在寶馬將個(gè)性化定制概念通過全新寶馬7系引入中國(guó)，成為中國(guó)第一家推出個(gè)性化定制的豪華汽車品牌。寶馬的個(gè)性化定制又分為三個(gè)層面，事實(shí)上，在中國(guó)大部分寶馬車主都可以親身參與到寶馬的個(gè)性化定制服務(wù)當(dāng)中，從而打造一臺(tái)屬于自己的與眾不同的寶馬。

在寶馬個(gè)性化定制服務(wù)的“三層金字塔結(jié)”構(gòu)組成的服務(wù)中，第一級(jí)名為“BMW個(gè)性化定制系列”、第二層名為“個(gè)性化定制特別版”，處在塔尖上的服務(wù)叫做“BMW完全定制”。

在成都車展現(xiàn)場(chǎng)，寶馬帶來了全球限量100臺(tái)的“BMW 7系未來百年特別版”，這臺(tái)車正是“個(gè)性化定制特別版”車型的體現(xiàn)。與20年前經(jīng)典的BMW L7相得益彰，跨越時(shí)空的兩款個(gè)性化定制寶馬旗艦轎車展現(xiàn)BMW個(gè)性化定制的與眾不同。

1997年，寶馬與時(shí)尚界“老佛爺”——設(shè)計(jì)師卡爾•拉格斐聯(lián)手打造了兩輛完全定制車型，采用鮮艷的橘色涂裝，車內(nèi)大量菱形皮革裝飾堪稱奢華。而寶馬在第四代7系轎車上也曾與瑞士知名鐘表商芝柏合作，打造出一款“車輪上的腕表展廳”。在第五代7系轎車上，寶馬與頂級(jí)鋼琴品牌施坦威打造了施坦威限量版轎車，該車也成為了朗朗的座駕。

如何玩轉(zhuǎn)寶馬個(gè)性化定制？“現(xiàn)車控”怎么辦？

不能否認(rèn)在中國(guó)消費(fèi)一臺(tái)百萬級(jí)豪車，但能夠耐心等待一段時(shí)間的車主并不多。對(duì)此寶馬寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士在回答網(wǎng)上車市的提問時(shí)表示：“我們有多種不同的選擇提供給車主，從個(gè)性化的漆面、內(nèi)飾、配置的選擇；到完全定制需求，可以滿足消費(fèi)者需求。”劉智博士進(jìn)一步表示，如果車主需要一些能夠體現(xiàn)車主本人一些個(gè)性化、獨(dú)特內(nèi)涵的一些東西，那么可以與寶馬個(gè)性化部門溝通。

在德系的“工程師”精神和“匠人精神”之間，BMW 個(gè)性化定制找到了完美的的平衡點(diǎn)。如果你需要一臺(tái)自己獨(dú)一無二的寶馬，那么與BMW個(gè)性化定制部門溝諸如：車漆、真皮、木飾方面的需求，你甚至可以用自家的樹木獨(dú)具意義的紀(jì)念品來定制你的寶馬。寶馬個(gè)性化定制部門從全世界采集各種天然的材料，用于車輛的精雕細(xì)琢。例如來自天然礦物質(zhì)中的色彩制造的金屬漆，可以跟隨光線的變化變幻出流光溢彩的豐富視覺效果。

原本奢華至極的Nappa真皮在寶馬個(gè)性化定制這里僅僅是一個(gè)入門選項(xiàng)，寶馬個(gè)性化定制使用更加考究的高級(jí)細(xì)線紋Merino真皮，具有天鵝絨般的觸感，這種真皮材質(zhì)來自德國(guó)南部的圈養(yǎng)無痕牛皮，能夠被選用的合格皮質(zhì)最終使用比例不到30%。內(nèi)飾使用的上等木材由BMW頂級(jí)工匠師經(jīng)過20多個(gè)步驟的悉心制作，成型的飾板盡可能保留自然紋理，像掌紋一樣獨(dú)一無二，堪稱大自然與工匠師的共同杰作。

BMW個(gè)性化定制賦予BMW 7系以獨(dú)到風(fēng)范，而BMW 7系獨(dú)有的自適應(yīng)駕駛體驗(yàn)系統(tǒng)則能讓你盡情體驗(yàn)定制化的“駕乘樂趣”。BMW 7系根據(jù)駕駛者不同的駕駛風(fēng)格和實(shí)時(shí)路況，自適應(yīng)地調(diào)整油門的反應(yīng)速度、方向盤的轉(zhuǎn)向比、變速箱的換檔邏輯；同時(shí)根據(jù)實(shí)時(shí)路況，主動(dòng)協(xié)調(diào)動(dòng)力與底盤系統(tǒng)，在運(yùn)動(dòng)和舒適的駕駛風(fēng)格之間智能切換，將“人車合一”的駕駛體驗(yàn)推向前所未有的高度。

在今年的成都車展現(xiàn)場(chǎng)，寶馬中國(guó)也帶來了全球限量100臺(tái)的“全新BMW 7系未來百年特別版”，其獨(dú)特之處是所使用的 “百年藍(lán)”金屬漆，車身B柱以及頭枕上的“THE NEXT 100 YEARS”標(biāo)識(shí)和中控臺(tái)處的“1 OF 100”標(biāo)識(shí)。特別值得注意的是，寶馬集團(tuán)與同為百年品牌的萬寶龍進(jìn)行了跨界合作，推出百年特別版萬寶龍鋼筆，專屬贈(zèng)予100位車主。（網(wǎng)上車市 2016年9月5日 北京報(bào)道）