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中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在以一種前所未有的速度向前發(fā)展，并已經(jīng)初步形成了屬于自己的汽車(chē)文化。對(duì)于寶馬這樣的豪華品牌來(lái)說(shuō)，在不斷提高自身產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，他/她們還在更加深入地分析著車(chē)主或部分潛在用戶對(duì)“豪華”二字的理解。

寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁 劉智博士告訴網(wǎng)上車(chē)市：“除了最基本的BMW個(gè)性化定制系列外，我們還提供BMW完全定制和BMW個(gè)性化定制特別版兩種能夠更大化滿足車(chē)主個(gè)性化需求的服務(wù)。在合適的時(shí)機(jī)，我們會(huì)逐漸融入中國(guó)特有元素。”當(dāng)寶馬將賴以成名的工程師文化與最新提倡的工匠文化進(jìn)行碰撞，會(huì)帶給消費(fèi)者更多情感上的共鳴。

針對(duì)部分消費(fèi)者希望擁有一些“專屬符號(hào)”但不愿花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間等待定制車(chē)輛的情況，寶馬給出了解決方案——BMW個(gè)性化定制系列。劉智介紹說(shuō)，“我們提供了多種專屬金屬漆，內(nèi)部的Merino真皮我們提供了6種不同顏色搭配和組合，高級(jí)木紋內(nèi)飾也提供了3種組合。我們?cè)诔鰪S的時(shí)候預(yù)訂好一些組合和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)給客戶提供選擇，這樣的話他可能定制的時(shí)間會(huì)短一些。”

此外劉智還給出了第二種方案：“對(duì)于需求實(shí)現(xiàn)極大個(gè)性化的用戶，我們提供BMW完全定制，客戶可以完全根據(jù)自己的偏好，自定義任何一種車(chē)身顏色（包括雙色車(chē)身）、頭枕徽章、儀表臺(tái)飾板徽章、后排遮陽(yáng)簾徽章、車(chē)尾鍍鉻飾條徽章和迎賓踏板徽章，實(shí)現(xiàn)真正意義上的獨(dú)一無(wú)二。曾有客戶要求用自己家的一棵樹(shù)來(lái)做車(chē)內(nèi)的實(shí)木裝飾，也有客戶要求使用他在海上捕到的大馬哈魚(yú)的魚(yú)皮來(lái)裝飾，BMW個(gè)性化定制都幫助他們達(dá)成所愿。有一些車(chē)主，比如說(shuō)我們舉的郁亮的例子，他是我們?nèi)乱淮?系第一批高端定制化的車(chē)主，他把他過(guò)去攀珠峰的經(jīng)歷設(shè)計(jì)成一個(gè)小的徽標(biāo)，我們?cè)O(shè)計(jì)師和工程師把他的徽標(biāo)移植到車(chē)上很多部件，比如說(shuō)儀表板、頭枕、車(chē)身外上。”

最后一種是BMW個(gè)性化定制特別版，“由BMW個(gè)性化定制部門(mén)設(shè)計(jì)推出、應(yīng)某一市場(chǎng)的特別要求、或與其他高檔品牌合作推出的車(chē)型。L7和未來(lái)百年特別版都屬于這個(gè)范疇。”劉智表示。

價(jià)格永遠(yuǎn)是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的重要衡量因素之一，甚至在旗艦轎車(chē)BMW 7系上也不例外。劉智說(shuō)：“為了更好引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制的理解，我們?cè)?月底推出全新7系個(gè)性化定制服務(wù)的同時(shí)，推出了全新BMW 7系個(gè)性化定制系列三款車(chē)型，把個(gè)性化定制的一些重要選項(xiàng)，比如剛才講到特殊的漆面、特殊的Merino真皮內(nèi)飾、包括高級(jí)木紋內(nèi)飾作為特色裝備提供。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，花原來(lái)同配置的基礎(chǔ)車(chē)型的錢(qián)，得到是更好的、有內(nèi)涵的7系。另外，完全定制的話，當(dāng)然可能也根據(jù)客戶需求的復(fù)雜程度，我們有不同收費(fèi)方式。”

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于寶馬的重要性不言而喻，寶馬也充分考慮中國(guó)消費(fèi)者的喜好，這點(diǎn)在全新7系金屬漆的選擇，包括Merino真皮搭配、紋理、木紋紋理等方面都有體現(xiàn)。劉智向網(wǎng)上車(chē)市透露，在德國(guó)工程師、設(shè)計(jì)師把這個(gè)東西做成標(biāo)準(zhǔn)之前，都會(huì)跟我們公司內(nèi)部，尤其是設(shè)立在全球的設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)師溝通，其中就包含位于上海的設(shè)計(jì)工作室。再有，就是更加中國(guó)化的元素通過(guò)完全定制來(lái)實(shí)現(xiàn)，或者我們感到可能有一些比較有歷史意義的時(shí)刻，我們會(huì)推出限量版的車(chē)型。2009年建國(guó)60周年我們推出BMW 760Li中國(guó)60周年慶典版，那款紀(jì)念版7系上有一個(gè)紅色中國(guó)結(jié)在頭枕上，這是非常典型中國(guó)元素。比如說(shuō)馬年限量版也有一些類似于中國(guó)的元素，我覺(jué)得中國(guó)的元素和全球范圍內(nèi)豪華是不相矛盾，我們會(huì)把全球統(tǒng)一德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)拿到中國(guó)市場(chǎng)上來(lái)，但是在合適的時(shí)機(jī)，我們會(huì)逐漸融入中國(guó)特有元素。（網(wǎng)上車(chē)市 2016年9月23日 北京報(bào)道）