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路虎在你心中的形象是什么樣？相信大多數(shù)人都會(huì)給出這樣的答案：這是一個(gè)帶有典型英倫高冷范兒的、專注于開發(fā)豪華SUV車型的汽車品牌。誠(chéng)然，路虎品牌自進(jìn)入中國(guó)以來便始終以其獨(dú)特的高端形象示人。但你可能不會(huì)想到，就是這個(gè)自帶“距離感”的汽車品牌，不僅逐步擴(kuò)展在華業(yè)務(wù)，更做了很多只有“暖男”才會(huì)做的事情。

近日，網(wǎng)上車市隨路虎汽車前往位于中國(guó)最西南處的西雙版納，為當(dāng)?shù)厍嗌倌晏峁┟赓M(fèi)的視力檢查和矯正治療。此外，路虎還將為當(dāng)?shù)氐膸准覘l件較差的醫(yī)院提供專業(yè)的培訓(xùn)和價(jià)值120萬元的醫(yī)療器材。值得一提的是，這已經(jīng)是“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”開展的第三年。

路虎的品牌宣傳口號(hào)與“視力關(guān)懷”項(xiàng)目

自品牌誕生之日起，路虎始終秉持探索未知、永不止步的精神，這份初衷恰好與其開展的中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年視力關(guān)懷項(xiàng)目不謀而合。通過接受及時(shí)、專業(yè)、系統(tǒng)地診斷及治療，這些視力上存在缺陷且無法承擔(dān)醫(yī)治費(fèi)用的青少年便贏得了一次有希望改寫人生的機(jī)會(huì)。

據(jù)路虎官方介紹，“路虎關(guān)愛無止境青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”自2014年正式啟動(dòng)以來，每年分為兩次在不同省份舉行，至今已先后走過云南、新疆、貴州等地。按照計(jì)劃，該項(xiàng)目將覆蓋云南省全境所有少數(shù)民族地區(qū)，至少讓當(dāng)?shù)?萬青少年受益。

捷豹路虎的企業(yè)社會(huì)責(zé)任有何特別？

品牌價(jià)值一定會(huì)被部分消費(fèi)者當(dāng)做自己購(gòu)買心儀車輛的必要考量因素之一，而良好的品牌形象將在很大程度上為車主帶來自豪感。與其它一些企業(yè)選擇在經(jīng)營(yíng)情況較好或遇到危機(jī)公關(guān)時(shí)采取的做法不同，捷豹路虎做企業(yè)社會(huì)責(zé)任（以下均以CSR代替）追求的是一種可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。正是這種不“作秀”的態(tài)度令其在很短時(shí)間內(nèi)收獲了多份正面、積極的回應(yīng)。

接下來捷豹路虎還要做什么？

今年年中，捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金宣告成立，公司將在未來三年內(nèi)投入5000萬元，專注于國(guó)內(nèi)青少年兒童的成長(zhǎng)與發(fā)展，立足快樂體育、交通安全、人才培養(yǎng)、社會(huì)關(guān)愛等四大領(lǐng)域。對(duì)此，網(wǎng)上車市與捷豹路虎中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專門溝通，并了解到：2017年，捷豹路虎將為以北京為代表的大城市中的青少年及他/她們的家長(zhǎng)進(jìn)行“道路安全”方面的培訓(xùn)。（網(wǎng)上車市 2016年10月26日 西雙版納報(bào)道）