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名爵前十月銷量大增 新小型SUV即將上市

上汽MG名爵自去年推出了緊湊型SUV 銳騰后,在今年的廣州車展上又將全新小型SUV“ZS”進(jìn)行了首發(fā)。網(wǎng)上車市受邀出席了本次名爵展臺(tái)的發(fā)布活動(dòng),在談及這款新車何時(shí)上市時(shí),上汽乘用車公司副總經(jīng)理 俞經(jīng)民表示,名爵ZS將會(huì)在明年1季度正式投放市場(chǎng)。今年前10月上汽名爵品牌累計(jì)銷量65,250輛,同比增長(zhǎng)23%,重新回歸正增長(zhǎng)軌道。在這樣的趨勢(shì)下,ZS上市后也將有望為品牌明年開(kāi)個(gè)好頭。

名爵前十月銷量大增 新小型SUV即將上市-圖1

網(wǎng)上車市:名爵ZS的標(biāo)簽是年輕人人生的第一臺(tái)車,作為年輕人標(biāo)配的首臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)汽車,它是如何滿足這些需求的?   

俞經(jīng)民:每個(gè)人都年輕過(guò),要有一顆年輕的心。年輕人最大的特點(diǎn)是敢于有夢(mèng)想,追求自己的標(biāo)簽?,F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)化的社會(huì),特別是80后和90后,他們完全是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)就是標(biāo)配。MG品牌的發(fā)展在全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的帶領(lǐng)下推出的首款互聯(lián)網(wǎng)車型就是互聯(lián)網(wǎng)SUV。突出的品質(zhì)、造型和互聯(lián)網(wǎng)屬性讓名爵ZS有信心成為年輕人專屬的互聯(lián)網(wǎng)SUV。兩個(gè)星期以來(lái),來(lái)自全國(guó)的車主、MG品牌車型的粉絲對(duì)ZS這兩個(gè)字作了非常多的詮釋,這些都體現(xiàn)年輕人個(gè)性和屬于自己對(duì)生活的追求,這就是MG名爵要為年輕人打造專屬車型需求的原點(diǎn)。

網(wǎng)上車市:從榮威RX5的設(shè)計(jì)到名爵ZS,全球首款互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5目前銷量過(guò)2萬(wàn),并已大獲成功。此次采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言定位年輕標(biāo)配的互聯(lián)網(wǎng)名爵ZS,設(shè)計(jì)草圖一經(jīng)發(fā)布就有人訂車,名爵ZS為什么會(huì)對(duì)年輕消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力?

俞經(jīng)民:年輕人買第一輛車,是現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的巨大的推動(dòng)力。年輕人有擁抱生活的沖動(dòng),這是一個(gè)很好的兆頭。面對(duì)潮流要有敬畏之心,認(rèn)真的觀察和發(fā)現(xiàn)潮流,就像上汽推出真正的互聯(lián)網(wǎng)汽車,現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。在互聯(lián)網(wǎng)汽車之前,上汽做了6年互聯(lián)網(wǎng)化的探索,互聯(lián)網(wǎng)車一定是要有身份和大數(shù)據(jù)的,就像衣食住行當(dāng)中的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,它具有的那些屬性,一旦發(fā)現(xiàn),潮流的力量是就難以控制。MG品牌一直在發(fā)現(xiàn)、推動(dòng)和參與到這個(gè)潮流當(dāng)中,擁有90年歷史底蘊(yùn)卻一直很年輕、動(dòng)感,有魅力,這是我們的追求和理解。

網(wǎng)上車市:品牌和用戶群的有效溝通很重要,名爵ZS和用戶有著怎樣的溝通?

俞經(jīng)民:品牌是有血緣和基因的。MG品牌超過(guò)90年歷史,始終為每一代年輕人打造運(yùn)動(dòng)和富有時(shí)尚感的座駕,這是品牌內(nèi)在的追求。同時(shí)要為年輕人打造專屬的車型,更主要的是內(nèi)涵。名爵ZS的受眾群體都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,網(wǎng)車一定要有獨(dú)立的ID身份,能進(jìn)入用戶的衣食住行,應(yīng)用大數(shù)據(jù)最終更了解他們。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),這是你的座駕,因?yàn)橛写髷?shù)據(jù),所以TA懂你;如果不是座駕,那么只能屬于出行的工具。

上汽在線和無(wú)線技術(shù)的迭代,不斷刷新令用戶尖叫的服務(wù)。四個(gè)月前,上汽集團(tuán)攜手阿里巴巴推出全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)車型時(shí)就討論過(guò)三個(gè)追求:一是出行,也就是地圖導(dǎo)航;二是車能夠支持語(yǔ)音,背后是卓越的人工智能,能夠讀懂你的聲音,將來(lái)還會(huì)推出粵語(yǔ)版,可能會(huì)有四川話,甚至?xí)⒂⑽暮椭形牡幕煸谝黄鹑斯ぶ悄芤矔?huì)讀懂。此外,我的車還要有整車智能,榮威RX5已經(jīng)實(shí)現(xiàn)用聲音打開(kāi)天窗、調(diào)整空調(diào),隨著年輕人的創(chuàng)想,剛剛劉濤總在介紹12月1日上線的活動(dòng),你不買這款車,你年輕嗎?Out or Not!一定要把年輕人的想法準(zhǔn)確傳遞進(jìn)來(lái)。因?yàn)橛猩矸?、有大?shù)據(jù)、有人工智能,結(jié)合整車智能,所以實(shí)現(xiàn)“我的出行我的車”,還有年輕人更喜歡的“我的分享”。在這三方面迭代的功能和尖叫的體驗(yàn)會(huì)有全新的版本應(yīng)用到名爵ZS,再加上更多的創(chuàng)想,都是推動(dòng)我們前進(jìn)、為大家更好服務(wù)的動(dòng)力。

網(wǎng)上車市:榮威RX5的銷量10月突破2萬(wàn)輛,成功原因除了產(chǎn)品之外,和營(yíng)銷也密不可分。接下來(lái)在名爵ZS在品牌的塑造方面是否會(huì)延續(xù)精細(xì)化的方式?

俞經(jīng)民:不忘初心,用心地在想車是為誰(shuí)而造,使用過(guò)程中會(huì)發(fā)生怎樣的情況?有哪些痛點(diǎn)?最終解決痛點(diǎn)。其實(shí)上汽在MG品牌和名爵ZS的打造上花了很多心思和心血,而我們身邊很親愛(ài)的人就是年輕人,為他們打造一款車,讓他們自己覺(jué)得獨(dú)而不孤,了解他們的需求。和的年輕人溝通,畫面感就是MG名爵的追求。用心打造的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好的和年輕人去溝通,達(dá)成共識(shí),讓他們做出明智的選擇。

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