張丕杰：“官車形象”是奧迪的寶貴財(cái)富
奧迪在2016年超額完成了52萬輛的年度銷量目標(biāo)，累計(jì)銷售新車58.9萬輛，此外奧迪也一直在提升品牌價(jià)值方面不斷的努力。一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰在與網(wǎng)上車市溝通時(shí)表示：“在中國，政府官員是一個(gè)形象非常正面的，是對社會(huì)進(jìn)步有巨大貢獻(xiàn)的群體，奧迪在中國官車的形象恰好是奧迪品牌的一筆財(cái)富。”曾經(jīng)的官車形象其實(shí)也幫助奧迪確立了更加精準(zhǔn)的市場定位，尤其是A6L這一車型奠定了奧迪在豪華C級商務(wù)車市場的穩(wěn)定基礎(chǔ)。
對于官車是如何對奧迪的品牌形象起到了積極影響，張丕杰談到：“推動(dòng)了中國這30年改革開放經(jīng)濟(jì)上快速的進(jìn)步，是中國的官員，中國各地的官員在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上面更像是一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。奧迪在官車市場上的影響也是奧迪的品牌財(cái)富，奧迪在這方面有方方面面的優(yōu)勢，對奧迪品牌保持先發(fā)優(yōu)勢是有幫助的。”
從第五代奧迪A6引入國內(nèi)開始，政府機(jī)關(guān)開始大量配備這樣一款沉穩(wěn)大氣的公務(wù)用車，使奧迪車型的影響力直線上升，豪華級轎車的品牌形象從此深入國人內(nèi)心。其第六代車型則是根據(jù)國內(nèi)市場需求特意進(jìn)行了加長，命名方面也變?yōu)榱?ldquo;A6L”。值得一提的是，奧迪旗艦D級轎車A8L也曾以官車形象示人，為黨政機(jī)關(guān)單位的級別較高的領(lǐng)導(dǎo)提供服務(wù)。
近年來，奧迪通過一系列的布局希望將自己的品牌形象由較為單一的官車逐步向年輕化發(fā)展。說到年輕化就不得不提到Audi Sport，2016年7月份，奧迪在華正式發(fā)布了高性能及運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)品全新子品牌——Audi Sport，并同期推出了RS6 Avant、RS7 Sportback兩款高性能轎車和超級跑車R8 V10 Coupe，未來還將有更多細(xì)分車型導(dǎo)入。
奧迪（含進(jìn)口車）2016年累計(jì)銷售新車589,088輛，同比增長3.7%。A6L和Q5作為2016年旗下最熱銷的兩款車型，全年銷量分別為137,696輛和128,140輛，占總銷量比重達(dá)45.1%。奧迪A4L去年推出換代車型后，并未帶動(dòng)銷量取得爆發(fā)式增長，全年銷量為98,869輛。（網(wǎng)上車市 2017年1月26日 北京報(bào)道）
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