達(dá)成65萬輛銷量目標(biāo) 東風(fēng)本田有哪幾板斧？
今年1-2月份，東風(fēng)本田批發(fā)數(shù)達(dá)到9.5萬輛，同比增長高達(dá)36%；終端銷量近8.7萬輛，同比提升18%，東風(fēng)本田發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈＞W(wǎng)上車市從東風(fēng)本田官方獲悉，2017年，東風(fēng)本田全年終端銷售目標(biāo)為65萬輛，增長率力爭保持在市場平均水平的2倍以上。為達(dá)成銷量目標(biāo)，東風(fēng)本田將從產(chǎn)品、品牌等多個方面著手。
產(chǎn)品矩陣立體化
全新中大型SUV車型UR-V于今天首發(fā)亮相，并將于3月18日正式上市，全新CR-V也將在今年上市，東風(fēng)本田在SUV領(lǐng)域已經(jīng)做到了大、中、小的全面布局。同時，東風(fēng)本田已經(jīng)形成三個階梯的產(chǎn)品譜系，它們各有側(cè)重，共同構(gòu)成東本多層次產(chǎn)品支撐體系。其中以第十代思域、CR-V、XR-V為首的三款明星車型將組成東風(fēng)本田第一梯隊，承擔(dān)著銷量的重任。由UR-V、艾力紳、思鉑睿組成的第二梯隊，將滿足高端精英人群的需求。包括哥瑞、競?cè)稹⑿陆艿略趦?nèi)的多款車型，將主打年輕消費群體，滿足消費者多元化的購車需求。
東風(fēng)本田還將加強渦輪增壓、混動技術(shù)的運用，力爭渦輪增壓車型銷售占比超過50%，同時混合動力車型的比例也將進(jìn)一步提高，并會適時考慮電動汽車的產(chǎn)業(yè)化。
深耕年輕化戰(zhàn)略
東風(fēng)本田于2014年發(fā)布了Stay ahead “志在先端”品牌行動口號，持續(xù)推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略，注重與年輕人的溝通。東風(fēng)本田在營銷方面使用了娛樂營銷、時尚營銷以及體育營銷等多重打法。例如，東風(fēng)本田與時尚集團(tuán)CoolGuy合作，傾情贊助《我是歌手》，全程贊助東亞杯，以及全程參戰(zhàn)CTCC（中國房車錦標(biāo)賽），均取得了明顯成效。“年輕、時尚、運動”的品牌基因逐步鮮明，2016年東風(fēng)本田品牌價值、認(rèn)知及好感度同比均提升40%以上。在2017年，東風(fēng)本田將進(jìn)一步圍繞年輕人群，從產(chǎn)品到售后，從營銷到渠道，打造全領(lǐng)域的品牌強化施策。東風(fēng)本田將在今年繼續(xù)推進(jìn)汽車賽事營銷，提升品牌效應(yīng)。
在2016年“換檔加速”的基礎(chǔ)上，東風(fēng)本田今年將通過品牌和銷量的雙重提升，以更強的姿態(tài)，實現(xiàn)企業(yè)的全面進(jìn)取。
(網(wǎng)上車市 2017年3月1日 廣州報道）
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