達成65萬輛銷量目標(biāo) 東風(fēng)本田有哪幾板斧?
今年1-2月份,東風(fēng)本田批發(fā)數(shù)達到9.5萬輛,同比增長高達36%;終端銷量近8.7萬輛,同比提升18%,東風(fēng)本田發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈>W(wǎng)上車市從東風(fēng)本田官方獲悉,2017年,東風(fēng)本田全年終端銷售目標(biāo)為65萬輛,增長率力爭保持在市場平均水平的2倍以上。為達成銷量目標(biāo),東風(fēng)本田將從產(chǎn)品、品牌等多個方面著手。
產(chǎn)品矩陣立體化
全新中大型SUV車型UR-V于今天首發(fā)亮相,并將于3月18日正式上市,全新CR-V也將在今年上市,東風(fēng)本田在SUV領(lǐng)域已經(jīng)做到了大、中、小的全面布局。同時,東風(fēng)本田已經(jīng)形成三個階梯的產(chǎn)品譜系,它們各有側(cè)重,共同構(gòu)成東本多層次產(chǎn)品支撐體系。其中以第十代思域、CR-V、XR-V為首的三款明星車型將組成東風(fēng)本田第一梯隊,承擔(dān)著銷量的重任。由UR-V、艾力紳、思鉑睿組成的第二梯隊,將滿足高端精英人群的需求。包括哥瑞、競?cè)?、新杰德在?nèi)的多款車型,將主打年輕消費群體,滿足消費者多元化的購車需求。
東風(fēng)本田還將加強渦輪增壓、混動技術(shù)的運用,力爭渦輪增壓車型銷售占比超過50%,同時混合動力車型的比例也將進一步提高,并會適時考慮電動汽車的產(chǎn)業(yè)化。
深耕年輕化戰(zhàn)略
東風(fēng)本田于2014年發(fā)布了Stay ahead “志在先端”品牌行動口號,持續(xù)推進年輕化戰(zhàn)略,注重與年輕人的溝通。東風(fēng)本田在營銷方面使用了娛樂營銷、時尚營銷以及體育營銷等多重打法。例如,東風(fēng)本田與時尚集團CoolGuy合作,傾情贊助《我是歌手》,全程贊助東亞杯,以及全程參戰(zhàn)CTCC(中國房車錦標(biāo)賽),均取得了明顯成效。“年輕、時尚、運動”的品牌基因逐步鮮明,2016年東風(fēng)本田品牌價值、認(rèn)知及好感度同比均提升40%以上。在2017年,東風(fēng)本田將進一步圍繞年輕人群,從產(chǎn)品到售后,從營銷到渠道,打造全領(lǐng)域的品牌強化施策。東風(fēng)本田將在今年繼續(xù)推進汽車賽事營銷,提升品牌效應(yīng)。
在2016年“換檔加速”的基礎(chǔ)上,東風(fēng)本田今年將通過品牌和銷量的雙重提升,以更強的姿態(tài),實現(xiàn)企業(yè)的全面進取。
(網(wǎng)上車市 2017年3月1日 廣州報道)
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