鄭衡:四大戰(zhàn)略 助力廣汽本田百萬銷量目標(biāo)
廣汽本田2016年終端銷量(含Acura進(jìn)口車)近66萬輛,同比增長(zhǎng)9.5%。在3月29日舉辦的廣汽本田品牌之夜活動(dòng)上,廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡向網(wǎng)上車市解讀了四大新戰(zhàn)略,他表示:“廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”
一、加速產(chǎn)品導(dǎo)入
2016年,謳歌首款國(guó)產(chǎn)車型CDX正式投放市場(chǎng),開啟了Acura謳歌品牌在華國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。新車的上市帶動(dòng)了謳歌品牌在華銷量的增長(zhǎng),今年1-2月,謳歌品牌累計(jì)銷量達(dá)1,493輛,同比增長(zhǎng)324%。鄭衡說:“伴隨Acura品牌的導(dǎo)入,廣汽本田開啟了三品牌運(yùn)營(yíng)新階段,產(chǎn)品陣型全面覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。面向未來,廣汽本田將進(jìn)一步擴(kuò)大三品牌的產(chǎn)品陣容,為消費(fèi)者帶來更加豐富及充滿樂趣的汽車生活。”
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣汽本田還發(fā)布了Acura全新的品牌戰(zhàn)略。鄭衡表示:“將以Performance為核心價(jià)值,突出Acura品牌與眾不同的個(gè)性,為顧客提供基于互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營(yíng)銷體驗(yàn),人性化科技帶來的人車合一的駕享體驗(yàn),以及一對(duì)一的服務(wù)體驗(yàn)。”。
二、普及最新產(chǎn)品技術(shù)
廣汽本田旗下首款搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)車型冠道正式上市,售價(jià)區(qū)間為22-26.38萬元。搭載三電機(jī)混合動(dòng)力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)的新MDX車型也同臺(tái)亮相。鄭衡坦言:“從去年開始,廣汽本田全面革新動(dòng)力平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動(dòng)力、渦輪增壓的全擎動(dòng)力最強(qiáng)布局,開啟‘動(dòng)力科技新時(shí)代’。未來,廣汽本田還將在新能源領(lǐng)域發(fā)力,加快純電動(dòng)車和插電式混合動(dòng)力車的導(dǎo)入,有效應(yīng)對(duì)更嚴(yán)格的能源法規(guī)和油耗標(biāo)準(zhǔn)。”
三、提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)
去年,廣汽本田累計(jì)產(chǎn)銷量已超500萬輛,成為廣汽集團(tuán)合資企業(yè)中首家進(jìn)入500萬輛整車俱樂部的企業(yè)。鄭衡介紹道:“廣汽本田工廠已經(jīng)進(jìn)入‘智造’時(shí)代,從‘品質(zhì)標(biāo)桿’到‘綠色標(biāo)桿’,再到‘智慧工廠’,廣汽本田穩(wěn)健邁入‘智造’時(shí)代,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、應(yīng)對(duì)顧客需求能力不斷提升。后500萬輛時(shí)代,廣汽本田將加速渠道下沉,在離顧客更近的地方提供更便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
四、創(chuàng)新營(yíng)銷方式
在營(yíng)銷方面,廣汽本田已經(jīng)推出了多種形式,如飛度采用娛樂營(yíng)銷、繽智采用時(shí)尚營(yíng)銷、雅閣采用價(jià)值營(yíng)銷,而冠道則是尖端營(yíng)銷等。未來的營(yíng)銷方式還將繼續(xù)創(chuàng)新,鄭衡介紹說:“廣汽本田還將進(jìn)一步深化尖端體驗(yàn)營(yíng)銷,通過時(shí)下熱門的虛擬VR、AR技術(shù),打造場(chǎng)景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn),更直接讓消費(fèi)者感受廣汽本田‘帶感’的品牌魅力。”
廣汽本田去年以近66萬輛銷售業(yè)績(jī),超額完成62萬輛的全年銷量目標(biāo),并提出了2020年實(shí)現(xiàn)百萬輛的目標(biāo)。談到廣汽本田的中期目標(biāo),鄭衡表示:“承載著顧客、合作伙伴和員工的夢(mèng)想,廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”新推出的四大新戰(zhàn)略將助力廣汽本田實(shí)現(xiàn)這一百萬目標(biāo)。(網(wǎng)上車市 2017年3月29日 上海報(bào)道)
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