三大品牌合力 廣本2020年劍指百萬銷量
廣汽本田旗下大型SUV冠道370TURBO自上市以來,便出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,成為該細(xì)分市場(chǎng)上最受關(guān)注車型之一。在3月29日的廣汽本田品牌之夜上,冠道240TURBO也正式發(fā)布,從而使得冠道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如虎添翼。廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、廣汽本田汽車銷售有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡在與網(wǎng)上車市的溝通中表示:“廣汽本田力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2020年挑戰(zhàn)100萬輛的目標(biāo)。具體來說,到2020年,ACURA品牌挑戰(zhàn)10萬輛目標(biāo),Honda品牌和理念品牌承接90萬輛的銷量任務(wù)。”
據(jù)廣汽本田官方介紹,冠道370TURBO每月?lián)碛薪咏?、6千臺(tái)的訂單,處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。鄭衡表示,在未來銷售規(guī)劃中,240TURBO和370TURBO的銷售比例會(huì)是6:4。在產(chǎn)能方面,他表示廣本會(huì)以顧客需求為導(dǎo)向,并盡最大的努力最短時(shí)間內(nèi)滿足每個(gè)240TURBO消費(fèi)者的需求。
無論是繽智的推出,還是冠道240TURBO的上市,廣汽本田打的都是年輕化這張牌,鄭衡表示:“今年的廣本之夜,廣汽本田ACURA品牌發(fā)布了全新MDX,Honda品牌發(fā)布了冠道240TURBO,大家可以非常深刻的感受到廣本在不斷進(jìn)步,不斷為年輕顧客提供他們喜歡的產(chǎn)品。”除了在產(chǎn)品推出上迎合年輕化需求外,廣本也將持續(xù)創(chuàng)新營銷手法。鄭衡介紹到,針對(duì)各車型,廣本都采取了創(chuàng)新的營銷手法,Honda品牌層面,冠道的尖端體驗(yàn)營銷、飛度的娛樂營銷,繽智的藝術(shù)營銷等等,這些創(chuàng)新營銷手法可以與顧客進(jìn)行充分的溝通。
2016年的廣本之夜,廣汽本田正式開啟了Honda、ACURA、理念三大品牌運(yùn)營,同年10月,廣汽本田第500萬輛產(chǎn)品也正式下線。而在對(duì)未來藍(lán)圖的描繪中,鄭衡表示,廣汽本田將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2020年100萬輛的目標(biāo)。具體來說,到2020年,ACURA品牌挑戰(zhàn)10萬輛目標(biāo),Honda品牌和理念品牌承接90萬輛的銷量任務(wù)。鄭衡表示:“大家應(yīng)該聽過這樣的一句話,一日本田、終生本田。其實(shí)廣汽本田現(xiàn)在的產(chǎn)品線再加上ACURA豪華品牌,滿足了所有顧客的需求,所以我們也提出了希望能夠成為陪伴顧客一輩子的品牌,忠實(shí)地為你們提供值得信賴的服務(wù)的品牌。”(網(wǎng)上車市 2017年3月31日 廣州報(bào)道)
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