英菲尼迪發(fā)布全新品牌策略 進入全新階段
英菲尼迪目前已經(jīng)形成了“1+3+6”產(chǎn)品矩陣（1款轎跑車+3款轎車+6款SUV），4月7日，英菲尼迪全新Q60 正式上市，再次提升了產(chǎn)品的競爭力。在英菲尼迪挑戰(zhàn)者盛典活動現(xiàn)場，東風英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理陸逸向網(wǎng)上車市表示：“今天在這里發(fā)布全新的挑戰(zhàn)者品牌策略，標志著英菲尼迪在中國的發(fā)展進入全新的階段。”
陸逸介紹說：“作為一個80后的豪華汽車品牌，英菲尼迪自誕生之日起就不斷的挑戰(zhàn)自我，不斷創(chuàng)新。1985年地平線工作小組成立，建立獨特的豪華品牌為目標，并為之奮斗。1989年英菲尼迪首款車型Q45發(fā)布，提出了客戶體驗至上的創(chuàng)新服務理念。2003年英菲尼迪FX35正式推出，這是世界首款運動SUV，用顛覆性的技術和設計理念挑戰(zhàn)了未知的產(chǎn)品領域。2009年Essence概念車的發(fā)布，它大膽曲線和曲面的應用，挑戰(zhàn)了極致的設計美學。一路走來，挑戰(zhàn)者精神已經(jīng)成為英菲尼迪品牌基因。”
2016年，英菲尼迪發(fā)布了全球品牌口號“Empower the Drive”。“這使英菲尼迪品牌的挑戰(zhàn)者形象更加清晰和鮮明，”陸逸說到，“作為挑戰(zhàn)者，我們不斷追求面向未來的最新科技。未來我們將繼續(xù)創(chuàng)新精神、堅持以人為本的出行方案，伴隨我們的消費者，在駕駛和人生道路上釋放潛能，勇往前行。”
在華銷量創(chuàng)新高
英菲尼迪今年一季度在華銷量創(chuàng)新高，累計達10,041輛，相比去年同期增長4.5%。其中，國產(chǎn)車型Q50L與QX50一季度累計銷售6,280臺，占銷量總和的62.5%，繼續(xù)保持銷量主力軍地位。
加速新產(chǎn)品導入
今年，英菲尼迪將繼續(xù)加大產(chǎn)品投放，陸續(xù)推出新款QX30、和Q50L中期改款車型。新一代QX50也將引入國產(chǎn)。目前東風日產(chǎn)大連工廠通過英菲尼迪資質審核，正式成為英菲尼迪全球第六個生產(chǎn)基地，投產(chǎn)的首款車型就是新一代QX50車型。
深化創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略
2016年，在全新的全球品牌定位“Empower the Drive”的指引下，英菲尼迪在中國市場的品牌主張升級為“敢愛前行”，并得到有效落地和推廣。2017年，東風英菲尼迪將進一步深化創(chuàng)新的品牌營銷戰(zhàn)略，通過構建3大創(chuàng)新體驗聚合平臺，以英菲尼迪品牌體驗中心為核心渠道，以車主專屬體驗服務平臺“敢愛邦”為支柱載體，逐步提升品牌知名度和產(chǎn)品美譽度。（網(wǎng)上車市 2017年4月7日 上海報道）
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