牡丹花下卡羅拉 看一汽豐田花式跨界營銷
唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。4月28日，由一汽豐田冠名贊助的“北京懷柔橋梓牡丹文化節(jié)-卡羅拉上市會”正式拉開帷幕。除了牡丹花與來往的游客，園中還有位特殊的身影，那就是一汽豐田卡羅拉。在這片牡丹的海洋上，全新卡羅拉上市發(fā)布。網(wǎng)上車市從一汽豐田官方獲悉，全新卡羅拉共推出16款車型，售價區(qū)間為10.78-17.58萬元。一汽豐田汽車銷售有限公司華北大區(qū)總監(jiān)邵學(xué)斌表示：“corolla在英語里是花冠的意思，所以新卡羅拉在牡丹節(jié)上市，意境是非常貼切的。”這次一汽豐田帶著卡羅拉，花式營銷怎么玩的呢？
年輕化的藝術(shù)營銷
上千畝牡丹園區(qū)，舞者藝人集結(jié)亮相，為現(xiàn)場觀眾帶來精彩演出。豐田新卡羅拉現(xiàn)身其中，將牡丹與汽車融和一體。這次一汽豐田將新車發(fā)布帶到了文化節(jié)現(xiàn)場，這可謂是別具特色。而一汽豐田倡導(dǎo)的品牌年輕化，與近年來人們熱衷的文化節(jié)相結(jié)合，體驗式營銷的再次升級，借此進一步展示了卡羅拉及其品牌的新潮形象。
營銷手法多樣全面
本次贊助牡丹文化節(jié)，并不是一汽豐田首次與文藝的親密接觸。此前一汽豐田曾舉辦“品鑒實力，品鑒皇冠”活動，將皇冠與底蘊深厚的昆曲“清新混搭”，呈現(xiàn)出汽車與藝術(shù)的融合，借昆曲凸顯皇冠的優(yōu)秀特性。
所謂文體不分家，一汽豐田除了在這類文化節(jié)活動上下功夫，在體育營銷方面也是一把好手。歐亞大陸的另一端英超聯(lián)賽正在如火如荼戰(zhàn)斗之中，一汽豐田全新RAV4榮放冠名《英超之夜》電視節(jié)目，為球迷們奉上精彩賽事。此外，一汽豐田還從校園營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等多方面入手，為品牌形象進行多樣化傳播。
全新卡羅拉上市
卡羅拉作為豐田在中國乃至全球銷量最好的車型，在花叢中煥新上市。新卡羅拉前臉進氣格柵變?yōu)殡p橫幅式設(shè)計，向兩側(cè)延伸與大燈融為一體。大燈造型更加犀利，并在內(nèi)部融入了LED光源，配備燈帶式LED組合式尾燈。新車在儀表盤樣式、擋把區(qū)域面板造型等細節(jié)稍作調(diào)整，增加車道偏離預(yù)警、路標識別等功能等科技配置。
動力方面，新卡羅拉搭載1.2T、1.6L和1.8L三款發(fā)動機及由1.8L發(fā)動機和電動機組成的油電混動系統(tǒng)。其中1.2T發(fā)動機最大功率85kW，峰值扭矩185Nm，與競爭對手大眾朗逸搭載的1.2T相比，輸出旗鼓相當(dāng)。（網(wǎng)上車市 2017年4月28日 北京報道）
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