因年輕而相聚 俞經(jīng)民談MG名爵百年品牌文化
7月21日，MG名爵在南京舉辦了2017名爵ZS［星云計(jì)劃］的啟動儀式?；顒蝇F(xiàn)場，上汽集團(tuán)乘用車分公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民向網(wǎng)上車市表示：“MG名爵成立至今近百年，已經(jīng)形成了自己的車主文化，我們有全世界最大的單一品牌汽車俱樂部，來自全球的MG車主和粉絲每年都會聚在一起，分享他們的汽車生活樂趣。”
俞經(jīng)民引用了人類首次登月的故事：“昨天是人類月球日，48年前，美國人說：這是個人的一小步，卻是人類的一大步。今天以名爵ZS為代表的互聯(lián)網(wǎng)汽車，拉開了中國乃至全球汽車進(jìn)化的序幕。我也自豪地說一句：上汽的一小步，正在成為汽車領(lǐng)域的一大步。”
對于上汽堅(jiān)決發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)汽車的原因，俞經(jīng)民認(rèn)為：“讓事實(shí)說話。一起看一份成績單——互聯(lián)網(wǎng)新品類榮威RX5誕生一周年，累計(jì)用戶達(dá)20萬；榮威eRX5獲得2017插電混動月銷王；榮威i6穩(wěn)踞2017新上市轎車月銷第一；名爵ZS剛上市不久就占領(lǐng)了7萬級SUV月銷王。現(xiàn)在，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)汽車，不是上汽要做，而是用戶真愛。打個比方，之前的汽車用戶就好比是‘老俞’，傳統(tǒng)的保守派；而現(xiàn)在的用戶，就像是‘小俞’，革新的潮流黨。更具體來說，就像我這樣的——年輕人，喜歡新東西，向往新生活，要有freestyle。”
談及互聯(lián)網(wǎng)汽車的功能屬性，俞經(jīng)民說道：“今天的汽車，一定要是互聯(lián)網(wǎng)汽車。汽車有了網(wǎng)，就像夢有了翅膀，小小一輛車，滿滿大名堂，吃住行、交朋友、買東西、找樂子、約飯局，能做的事、能開的心，觸手可得，一應(yīng)俱全。比如名爵ZS，你對她說‘我餓了’，她就帶你去找好吃的，像個專職保姆。你想要當(dāng)網(wǎng)紅了，可以隨時在車?yán)飦硪粓鰝€人演唱會。你和你的小伙伴們自駕游，超級車隊(duì)功能讓你永遠(yuǎn)不怕掉隊(duì)。你要加油發(fā)現(xiàn)沒帶錢包，車載支付寶給你買單。”
俞經(jīng)民又講到了互聯(lián)網(wǎng)汽車的另一屬性：“互聯(lián)網(wǎng)汽車本身還是一個社交平臺，它能否真正成為年輕用戶的伙伴，取決于后臺數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)量，網(wǎng)車的靈魂，來自于云后盾。所以，就有了最近剛啟動的第三季互聯(lián)網(wǎng)賽道音樂節(jié)。大家通過名爵ZS，可以和網(wǎng)紅歌手一起唱，和環(huán)球小姐一塊兒聊，聽音樂、玩足球、上賽道，這很夏天。所以，就有了即將全面開動的‘碼上行動’。MG名爵將用互聯(lián)網(wǎng)新玩法，搭建起一個覆蓋120個城市的車主互動平臺。”
作為年輕用戶的玩伴，俞經(jīng)民這樣形容名爵ZS：“每臺名爵ZS車身都有一個專屬二維碼，掃碼就能看到音樂節(jié)、吃貨趴、車友會動向等各種好玩的信息，人人有機(jī)會，時時有更新，處處有組織。所以，更有了今天的星云計(jì)劃。在名爵ZS的星空，每個車主都是一顆星，或是派對之星、暢玩之星，或是美食之星、旅行之星，他們各有異彩，光芒照人。而星云計(jì)劃，也就是我們的Sharing Program，一方面就是把年輕車主聚在一起，聚星成云，并召喚伙伴們一起，讓車友分享，讓全球共享，讓每一個名爵ZS的王者，共同成就年輕的榮耀。”
俞經(jīng)民講述了MG名爵的百年品牌文化：“事實(shí)上，MG名爵成立至今近百年，已經(jīng)形成了自己的車主文化，我們有全世界最大的單一品牌汽車俱樂部，來自全球的MG車主和粉絲每年都會聚在一起，分享他們的汽車生活樂趣。直到今天，MG的車主文化仍然深深吸引著車主們，就在一周前，16名MG車主沿著絲綢之路穿越亞洲、歐洲，歷時109天自駕抵達(dá)了位于英國阿賓頓MGCC總部的‘MG車迷朝覲圣地’——Kimber House。”
接著，俞經(jīng)民解釋了星云計(jì)劃：“我們今天發(fā)布的星云計(jì)劃，就是在傳承MG品牌車主文化的基礎(chǔ)上，借助名爵ZS的互聯(lián)網(wǎng)基因，打造一個車主分享型社交平臺，創(chuàng)新這一文化。星云計(jì)劃這個平臺，能夠即時完善功能，實(shí)時提供在線服務(wù)，并通過智能互聯(lián)，全面理解車主，讓車主和名爵ZS一起，詮釋最年輕的生活主張和處世態(tài)度。一個年輕人，擁有一輛名爵ZS，不止有了一輛車，更擁有了一個閨蜜或死黨，他們情投意合，心花怒放，在眾目睽睽之下，肆無忌憚地撒狗糧。”
對于車主對名爵ZS的認(rèn)可度，俞經(jīng)民說道：“目前來看，這一切都是有意義的，年輕人愿意為我們的努力買單，愿意為真正的互聯(lián)網(wǎng)汽車買單——名爵ZS這個“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”，上市4個月，銷量近3萬輛，熱搜榜持續(xù)第一。名爵ZS的車主們，因?yàn)槟贻p而走到了一起。其實(shí)，年輕不僅是名爵ZS這一個產(chǎn)品的特性，它更是整個MG品牌不渝的追求。”
同樣的文化在不同時期的表現(xiàn)形式會呈現(xiàn)多樣化形式，俞經(jīng)民談到了名爵的過去和現(xiàn)在：“走過百年的MG，有著絕對的國際范兒，有著純粹的英國基因，更有著一顆永遠(yuǎn)年輕的心。過去MG用速度與激情把車友凝聚在一起，現(xiàn)在，名爵ZS依靠科技，讓更多人在同一個平臺里暢享分享之趣。星云計(jì)劃，只是MG品牌年輕進(jìn)行曲的序幕。未來，將會有更多的年輕人因?yàn)槊鬦S而相聚，成為MG汽車的主人，成為全新網(wǎng)車生活方式的共享者，成為燦爛星云中最閃亮的superstar。最后，名爵ZS星云計(jì)劃——正式啟動！”（網(wǎng)上車市 2017年7月21日 南京報(bào)道）
最熱評論
全部評論
