源自:網(wǎng)上車市綜合報(bào)道
筆者今日從北京亞運(yùn)村汽車交易市場了解到，現(xiàn)在新天籟的最高優(yōu)惠已擴(kuò)大到1.4萬元，而且沒有做保險(xiǎn)等硬性要求。如果購車者自愿在經(jīng)銷商處做保險(xiǎn)等一條龍服務(wù)，在車價(jià)優(yōu)惠1.4萬元的基礎(chǔ)上，還可獲贈(zèng)一定的汽車裝飾。
新天籟是今年4月下旬上市的改款車型，對(duì)比新、老天籟可以看出，東風(fēng)日產(chǎn)此次不僅升級(jí)了天籟的性能，同時(shí)將價(jià)格也下調(diào)了不少。如天籟2.3AT JK版04款的指導(dǎo)價(jià)格為24.98萬元，而現(xiàn)在新款的價(jià)格只定在23.38萬元，比老款下降了1.6萬元。既然天籟升級(jí)又降價(jià)，為何新款上市后還會(huì)大幅跌價(jià)？
原因之一，應(yīng)該還存在于天籟的價(jià)格本身。如果說新天籟2.3最低23.38萬元的定價(jià)看不到什么東西的話，新天籟2.0最低將近22萬元的定價(jià)肯定會(huì)讓較多的購車者遲豫一下。概覽國內(nèi)所有2.0排量的中高級(jí)車型，除了凱美瑞、雅閣敢將2.0的頂配型定在21.98萬元之外，其它各個(gè)品牌均要低于這個(gè)水平。因此，首先僅從價(jià)格高低的角度來看，新天籟的價(jià)格就已經(jīng)承受著較大的壓力。其次再結(jié)合車的品質(zhì)來看，新天籟至高的定價(jià)并不代表其性能也大大超出了其它品牌，以馬6 2.0超豪華型和新天籟2.0 JK版對(duì)比為例，馬6 2.0超豪華型的動(dòng)力及操控性能應(yīng)不遜于新天籟2.0 JK版，不足的地方可能就在于馬6的配置略少，比如LED大燈、電子防盜系統(tǒng)，速度感應(yīng)車門自動(dòng)鎖止系統(tǒng)等，但是新天籟2.0 JK版同樣也存在軟肋，比如沒有天窗。因此綜合起來看，新天籟2.0 JK版的定價(jià)并無太多理由高出馬6 2.0超豪華型2萬元。偏高的定價(jià)是促使其加大優(yōu)惠的重要原因。
原因之二，則因?yàn)閲鴥?nèi)中高級(jí)車價(jià)格的整體走低。以上只是從指導(dǎo)價(jià)格的層面看降價(jià)的必要性，如果從各個(gè)品牌的實(shí)際售價(jià)來看，新天籟的降價(jià)更顯得在所難免。近段時(shí)間，由馬自達(dá)6打響了價(jià)格戰(zhàn)的第一槍后，多個(gè)品牌的中高級(jí)汽車均在競相降價(jià)。其中雅閣2.0在4S店的最高優(yōu)惠就已達(dá)1.5萬元，御翔在廠家最高降價(jià)1.9萬元之后，經(jīng)銷商處的最高優(yōu)惠又接近1.2萬元，蒙迪歐的價(jià)格暗降的幅度更大。因此在這些競爭車型的的輪番降價(jià)之下，定價(jià)本身較高的新天籟如果不及時(shí)降價(jià)跟進(jìn)，其市場必然會(huì)受到較大的威脅。
隨著中高級(jí)轎車的價(jià)格進(jìn)一步走低，新天籟的優(yōu)惠也將會(huì)進(jìn)一步加大。但短期內(nèi)新天籟加大優(yōu)惠的速度應(yīng)該不會(huì)太快，近期有購車計(jì)劃的消費(fèi)者可以考慮出手。
北京中汽司馬長城汽車銷售有限公司 電話 010-64449310（編輯：沈言）
