源自:網(wǎng)上車市綜合報道
筆者今日從北京亞運村汽車交易市場了解到，現(xiàn)在新天籟的最高優(yōu)惠已擴大到1.4萬元，而且沒有做保險等硬性要求。如果購車者自愿在經(jīng)銷商處做保險等一條龍服務(wù)，在車價優(yōu)惠1.4萬元的基礎(chǔ)上，還可獲贈一定的汽車裝飾。
新天籟是今年4月下旬上市的改款車型，對比新、老天籟可以看出，東風(fēng)日產(chǎn)此次不僅升級了天籟的性能，同時將價格也下調(diào)了不少。如天籟2.3AT JK版04款的指導(dǎo)價格為24.98萬元，而現(xiàn)在新款的價格只定在23.38萬元，比老款下降了1.6萬元。既然天籟升級又降價，為何新款上市后還會大幅跌價？
原因之一，應(yīng)該還存在于天籟的價格本身。如果說新天籟2.3最低23.38萬元的定價看不到什么東西的話，新天籟2.0最低將近22萬元的定價肯定會讓較多的購車者遲豫一下。概覽國內(nèi)所有2.0排量的中高級車型，除了凱美瑞、雅閣敢將2.0的頂配型定在21.98萬元之外，其它各個品牌均要低于這個水平。因此，首先僅從價格高低的角度來看，新天籟的價格就已經(jīng)承受著較大的壓力。其次再結(jié)合車的品質(zhì)來看，新天籟至高的定價并不代表其性能也大大超出了其它品牌，以馬6 2.0超豪華型和新天籟2.0 JK版對比為例，馬6 2.0超豪華型的動力及操控性能應(yīng)不遜于新天籟2.0 JK版，不足的地方可能就在于馬6的配置略少，比如LED大燈、電子防盜系統(tǒng)，速度感應(yīng)車門自動鎖止系統(tǒng)等，但是新天籟2.0 JK版同樣也存在軟肋，比如沒有天窗。因此綜合起來看，新天籟2.0 JK版的定價并無太多理由高出馬6 2.0超豪華型2萬元。偏高的定價是促使其加大優(yōu)惠的重要原因。
原因之二，則因為國內(nèi)中高級車價格的整體走低。以上只是從指導(dǎo)價格的層面看降價的必要性，如果從各個品牌的實際售價來看，新天籟的降價更顯得在所難免。近段時間，由馬自達(dá)6打響了價格戰(zhàn)的第一槍后，多個品牌的中高級汽車均在競相降價。其中雅閣2.0在4S店的最高優(yōu)惠就已達(dá)1.5萬元，御翔在廠家最高降價1.9萬元之后，經(jīng)銷商處的最高優(yōu)惠又接近1.2萬元，蒙迪歐的價格暗降的幅度更大。因此在這些競爭車型的的輪番降價之下，定價本身較高的新天籟如果不及時降價跟進(jìn)，其市場必然會受到較大的威脅。
隨著中高級轎車的價格進(jìn)一步走低，新天籟的優(yōu)惠也將會進(jìn)一步加大。但短期內(nèi)新天籟加大優(yōu)惠的速度應(yīng)該不會太快，近期有購車計劃的消費者可以考慮出手。
北京中汽司馬長城汽車銷售有限公司 電話 010-64449310（編輯：沈言）
