后程發(fā)力欲造大逆轉(zhuǎn)！記錄奧迪在華不平凡的2017
在2017年之前，一汽-大眾奧迪已連續(xù)多年雄踞中國豪華汽車單一品牌銷量頭名，“四環(huán)”品牌在人們心中的地位與日俱增。今年年初，受“上汽事件”的影響，一汽-大眾奧迪在市場端遭遇了不小的危機(jī)，通過數(shù)據(jù)可以很明顯的反映出來。通過及時、適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略調(diào)整，自今年6月開始，一汽-大眾奧迪重新回到銷量增長通道，截止11月底已連續(xù)6個月單月領(lǐng)跑豪華車銷量排行榜?；乜催^去這11個月，奧迪可以說已經(jīng)“涅槃重生”。
再有不到半個月，奧迪汽車就將迎來入華30周年的歷史性時刻。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理 荊青春表示：“Audi，在拉丁語中，是聆聽的意思。作為最早進(jìn)入中國、最懂中國用戶的高檔汽車品牌，30年來，奧迪持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和全方位的出行體驗。為此，我們致力于不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造集群式、立體化、可持續(xù)的用戶體驗平臺矩陣。”
2017年德系BBA三強(qiáng)在華競爭空前激烈，奔馳“57連漲”表現(xiàn)驚人，寶馬通過導(dǎo)入更多中國專屬車型實現(xiàn)步步緊逼，都帶給處于產(chǎn)品調(diào)整階段的奧迪以極大壓力。在這種局勢下，一汽-大眾奧迪在下半年開始絕地反擊，雖然可能不會改寫最終銷量座次，但完成年初時55.5萬輛的既定目標(biāo)已經(jīng)沒有任何懸念。
2017年已推出13款新車型
自今年開年至今，一汽-大眾奧迪推出了新A3家族、A6 Avant以及全新A5家族等13款新車。為紀(jì)念入華30周年，一汽-大眾奧迪已經(jīng)在A6L、A4L和Q3三個車系中導(dǎo)入了30周年年型款，接下來還將對更多車系實現(xiàn)覆蓋。
四方協(xié)作助力奧迪未來在華發(fā)展
今年5月19日，由CADA奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會、中國第一汽車集團(tuán)公司、一汽-大眾汽車有限公司及奧迪公司共同簽署了奧迪在華業(yè)務(wù)發(fā)展的多方協(xié)議，并達(dá)成了建立一個銷售公司的共識。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，奧迪公司、中國第一汽車集團(tuán)公司、一汽-大眾汽車有限公司將全面深化奧迪車型的本土化生產(chǎn)合作，并引入更多進(jìn)口車型。
冠名贊助體育賽事 塑造品牌形象
對于一汽-大眾奧迪來說，推動大眾體育運(yùn)動發(fā)展，既是踐行企業(yè)社會責(zé)任的重要組成部分，也是品牌傳播的有效途徑之一。多年來，一汽-大眾奧迪專注于與國內(nèi)外頂級體育機(jī)構(gòu)合作，目前已搭建起戶外運(yùn)動、足球、冬季運(yùn)動、極限運(yùn)動等多元化的運(yùn)動平臺。
今年3月，一汽-大眾奧迪攜手德國拜仁慕尼黑足球俱樂部，在上海啟動了“2017奧迪足球峰會”，并為廣大球迷帶來了兩場精彩紛呈的國際級足球賽事。同年7月，一汽-大眾奧迪又贊助了“第十六屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽”，成為官方唯一指定的汽車贊助商。
擁抱入華30周年 推多種購車福利
自今年10月起，一汽-大眾奧迪開展了30周年購車回饋活動，包括金融和置換兩大優(yōu)惠政策。金融政策在保留尊融易貸、尊融禮遇、18期0利率方案和24期0利率方案的基礎(chǔ)上，新增了全新的奧迪即享貸。選擇即享貸的用戶購車，最低首付20%，36期利率最低達(dá)3.88%，并可享3年用車費用低成本融資。
對于需要通過現(xiàn)有車輛置換奧迪新車型的用戶，一汽-大眾奧迪還推出了“‘換’新風(fēng)范，奧迪與您再啟程”的舊車置換方案。用戶攜任何品牌舊車置換奧迪全系車型，舊車最高可享萬元補(bǔ)貼。與此同時，同品牌舊車置換新車還可享受額外優(yōu)惠。（網(wǎng)上車市 2017年12月21日 北京報道）
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