誰(shuí)知女人心?來(lái)看看三八女神節(jié)的車(chē)企走心文案
今天是三八婦女節(jié),雖然小編也搞不懂勞動(dòng)?jì)D女節(jié)怎么就變成了女生節(jié)/女神節(jié)的,但還是要祝女同胞們節(jié)日快樂(lè),越來(lái)越美!在商業(yè)化的大潮中,似乎中國(guó)的每一個(gè)節(jié)日都變成了一場(chǎng)消費(fèi)狂歡,或者是一個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn),我們看到的每一個(gè)廣告或者文案似乎都在挑逗著女同胞們包括她們老公/男票的錢(qián)包。
而對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō),女性消費(fèi)者的地位也與日俱增。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,在中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)中,女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過(guò)3成的銷(xiāo)量,而在中國(guó)式的家庭中,4成的女性掌握了家庭的財(cái)務(wù)大權(quán),而在家庭購(gòu)車(chē)中女性的決策權(quán)也占到60%。就如同梁靜茹唱的那樣“愛(ài)對(duì)了人,天天都是情人節(jié)”。聰明的車(chē)企也會(huì)把女性消費(fèi)者視為自己的情人,天天年年、時(shí)時(shí)刻刻的關(guān)愛(ài)與呵護(hù)!
言歸正傳,在今年的三八節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中,哪家車(chē)企最懂女人心?哪家車(chē)企的文案最能擊中女性消費(fèi)者痛點(diǎn)呢?我們先來(lái)看一看“蹭熱點(diǎn)”界的老司機(jī)杜蕾斯今年有什么操作。
看來(lái),小杜的官微小編今晚值得加雞腿,將女性身份對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)巧妙的與產(chǎn)品結(jié)合,幽默詼諧不失溫情,這一波操作玩得666!而車(chē)企的公關(guān)們也不是吃干飯的,從不同維度入手,為我們奉獻(xiàn)了一個(gè)熱鬧的、繽紛多彩的三八女神節(jié)。
祝福贊美類(lèi) 刷的就是存在感!
單純地表達(dá)對(duì)廣大女同胞的祝福,以及對(duì)她們的贊美與寵愛(ài),順便刷刷品牌或者產(chǎn)品的存在感,這也是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中最常見(jiàn)的操作。
廣汽傳祺“三八戰(zhàn)略”正好與三八婦女節(jié)同音,精美的圖案配上三大高端車(chē)型,這在傳播上更加有記憶點(diǎn),相信會(huì)有不少路轉(zhuǎn)粉哦!
刷臉之余,能夠刺激觀(guān)者的消費(fèi)欲望那就再好不過(guò)了。比速汽車(chē)用一把車(chē)鑰匙向女神求婚,城里人果然會(huì)玩!
產(chǎn)品結(jié)合類(lèi) 尋找女性的痛點(diǎn)
作為以女性為主角的節(jié)日,快銷(xiāo)類(lèi)、護(hù)膚彩妝類(lèi)有著最天然的優(yōu)勢(shì),往往能讓當(dāng)天的銷(xiāo)售額翻了幾番。其實(shí),汽車(chē)產(chǎn)品只要亮點(diǎn)挖掘的好,同樣能夠讓產(chǎn)品亮點(diǎn)和主題嫁接得令人拍案驚奇。
一般來(lái)說(shuō),女性確實(shí)是比男性更加感性的動(dòng)物,她們對(duì)車(chē)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也更加偏向于感性,一個(gè)漂亮的外觀(guān),甚至是一個(gè)心動(dòng)的顏色或許就能讓女性瘋狂。C-HR作為廣汽豐田今年的重磅車(chē)型,其中ttifany藍(lán)顏色的車(chē)型主打女性消費(fèi)群體。相信擁有一顆ttifany的鉆戒是每一個(gè)女性的夢(mèng)想,在今天用其作為文案的聚焦可以說(shuō)是恰到好處。文案似乎在說(shuō):愛(ài)她,你不僅應(yīng)該送她一顆ttifany的鉆戒,一輛ttifany的C-HR也是不錯(cuò)的選擇”。
去年的YSL口紅的熱點(diǎn)事件,也算是讓廣大男同胞們第一次對(duì)口紅的色號(hào)有了認(rèn)知。廣汽三菱歐藍(lán)德就以口紅色號(hào)為傳播點(diǎn),讓歐藍(lán)德的產(chǎn)品形象更加貼近女性消費(fèi)者。平日里給人硬漢的形象瞬間也柔滑了,原來(lái)除了女漢子以外,嬌滴滴的女性也可以開(kāi)歐藍(lán)德。
無(wú)獨(dú)有偶,用顏色作為賣(mài)點(diǎn)的還真不少。上汽大眾也以極地白顏色作為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn),優(yōu)雅高貴的女性形象能給女性消費(fèi)者很好的心理暗示。
廣告中的文案其實(shí)是有訴說(shuō)對(duì)象的,除了在以上以顏色為主題的文案中是直接對(duì)女性訴說(shuō),更多的還是以購(gòu)車(chē)主力男性為對(duì)象。就像MDX的話(huà)是對(duì)廣大男同胞說(shuō)的,只有足夠快的速度,你才能將女神追到手。將動(dòng)力與女生節(jié)結(jié)合的非常不錯(cuò)。
東風(fēng)日產(chǎn)則大打科技安全牌,將對(duì)女性的關(guān)愛(ài)與保護(hù)具象化到每一個(gè)小小的用車(chē)環(huán)節(jié)中,也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全配置一目了然。
走心系列 尋找女性身份的認(rèn)同
隨著女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立,家庭和社會(huì)地位的提升,對(duì)自我的認(rèn)同與自信成為了她們非??粗氐钠焚|(zhì)。女王、女神、白骨精、御姐等等詞匯也是女性自信氣場(chǎng)的一種反映。一則好的營(yíng)銷(xiāo)或者廣告,不僅僅只是關(guān)注女性的消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)等等層面,而是要從內(nèi)在去打動(dòng)她們,關(guān)注她們的情感、她們的成長(zhǎng)。
昨天是女生節(jié),今天是女神節(jié),無(wú)論是天真稚氣的女生,還是性感成熟的女神,都值得被歌頌。作為C-HR同胞兄弟的奕澤,抓住了女性少女與成熟的兩面。
獨(dú)立自主的女性永遠(yuǎn)是最美的,長(zhǎng)安鈴木維特拉在此成為了女性最好的伙伴。真正的女神就是走自己的路,開(kāi)自己的車(chē),活出自己最美的樣子!
比亞迪這一則廣告以女性在家庭中三個(gè)不同的身份構(gòu)成了對(duì)女性畫(huà)像的一組歌頌。無(wú)論是作為母親、妻子還是女兒,她們都經(jīng)歷了喜怒哀樂(lè),成長(zhǎng)與挫折,相信每一個(gè)女人看到這組文字都會(huì)有觸動(dòng),最走心文案或許就是它了!
-
傳祺3月7日發(fā)“向往”系列!4款新車(chē):SUV和MPV全有
-
廣汽傳祺M8乾崑高清實(shí)拍!搭2.0T插混 可選激光雷達(dá)
-
廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量?jī)蓚€(gè)季度連漲!出口量增長(zhǎng)112%
-
加1.7萬(wàn)買(mǎi)混動(dòng)!傳祺新M8大師售26.68萬(wàn) 油耗大降
-
傳祺M8大師混動(dòng)明天上市!換2擋DHT,賣(mài)25萬(wàn)?
-
加6千買(mǎi)華為車(chē)機(jī)!傳祺M8宗師先鋒版賣(mài)29.58萬(wàn)
-
傳祺新M8升級(jí)華為車(chē)機(jī)!2月24日上市,賣(mài)29.98萬(wàn)?
-
壓庫(kù)沖量?廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量增長(zhǎng)3% 利潤(rùn)暴跌26%