誰知女人心？來看看三八女神節(jié)的車企走心文案
今天是三八婦女節(jié)，雖然小編也搞不懂勞動婦女節(jié)怎么就變成了女生節(jié)/女神節(jié)的，但還是要祝女同胞們節(jié)日快樂，越來越美！在商業(yè)化的大潮中，似乎中國的每一個節(jié)日都變成了一場消費(fèi)狂歡，或者是一個借勢營銷的原點(diǎn)，我們看到的每一個廣告或者文案似乎都在挑逗著女同胞們包括她們老公/男票的錢包。
而對于車企來說，女性消費(fèi)者的地位也與日俱增。據(jù)調(diào)查報告顯示，在中國乘用車市場中，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過3成的銷量，而在中國式的家庭中，4成的女性掌握了家庭的財務(wù)大權(quán)，而在家庭購車中女性的決策權(quán)也占到60%。就如同梁靜茹唱的那樣“愛對了人，天天都是情人節(jié)”。聰明的車企也會把女性消費(fèi)者視為自己的情人，天天年年、時時刻刻的關(guān)愛與呵護(hù)！
言歸正傳，在今年的三八節(jié)借勢營銷中，哪家車企最懂女人心？哪家車企的文案最能擊中女性消費(fèi)者痛點(diǎn)呢？我們先來看一看“蹭熱點(diǎn)”界的老司機(jī)杜蕾斯今年有什么操作。
看來，小杜的官微小編今晚值得加雞腿，將女性身份對社會的貢獻(xiàn)巧妙的與產(chǎn)品結(jié)合，幽默詼諧不失溫情，這一波操作玩得666！而車企的公關(guān)們也不是吃干飯的，從不同維度入手，為我們奉獻(xiàn)了一個熱鬧的、繽紛多彩的三八女神節(jié)。
祝福贊美類 刷的就是存在感！
單純地表達(dá)對廣大女同胞的祝福，以及對她們的贊美與寵愛，順便刷刷品牌或者產(chǎn)品的存在感，這也是借勢營銷中最常見的操作。
廣汽傳祺“三八戰(zhàn)略”正好與三八婦女節(jié)同音，精美的圖案配上三大高端車型，這在傳播上更加有記憶點(diǎn)，相信會有不少路轉(zhuǎn)粉哦！
刷臉之余，能夠刺激觀者的消費(fèi)欲望那就再好不過了。比速汽車用一把車鑰匙向女神求婚，城里人果然會玩！
產(chǎn)品結(jié)合類 尋找女性的痛點(diǎn)
作為以女性為主角的節(jié)日，快銷類、護(hù)膚彩妝類有著最天然的優(yōu)勢，往往能讓當(dāng)天的銷售額翻了幾番。其實(shí)，汽車產(chǎn)品只要亮點(diǎn)挖掘的好，同樣能夠讓產(chǎn)品亮點(diǎn)和主題嫁接得令人拍案驚奇。
一般來說，女性確實(shí)是比男性更加感性的動物，她們對車的評判標(biāo)準(zhǔn)也更加偏向于感性，一個漂亮的外觀，甚至是一個心動的顏色或許就能讓女性瘋狂。C-HR作為廣汽豐田今年的重磅車型，其中ttifany藍(lán)顏色的車型主打女性消費(fèi)群體。相信擁有一顆ttifany的鉆戒是每一個女性的夢想，在今天用其作為文案的聚焦可以說是恰到好處。文案似乎在說：愛她，你不僅應(yīng)該送她一顆ttifany的鉆戒，一輛ttifany的C-HR也是不錯的選擇”。
去年的YSL口紅的熱點(diǎn)事件，也算是讓廣大男同胞們第一次對口紅的色號有了認(rèn)知。廣汽三菱歐藍(lán)德就以口紅色號為傳播點(diǎn)，讓歐藍(lán)德的產(chǎn)品形象更加貼近女性消費(fèi)者。平日里給人硬漢的形象瞬間也柔滑了，原來除了女漢子以外，嬌滴滴的女性也可以開歐藍(lán)德。
無獨(dú)有偶，用顏色作為賣點(diǎn)的還真不少。上汽大眾也以極地白顏色作為營銷的重點(diǎn)，優(yōu)雅高貴的女性形象能給女性消費(fèi)者很好的心理暗示。
廣告中的文案其實(shí)是有訴說對象的，除了在以上以顏色為主題的文案中是直接對女性訴說，更多的還是以購車主力男性為對象。就像MDX的話是對廣大男同胞說的，只有足夠快的速度，你才能將女神追到手。將動力與女生節(jié)結(jié)合的非常不錯。
東風(fēng)日產(chǎn)則大打科技安全牌，將對女性的關(guān)愛與保護(hù)具象化到每一個小小的用車環(huán)節(jié)中，也讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全配置一目了然。
走心系列 尋找女性身份的認(rèn)同
隨著女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，家庭和社會地位的提升，對自我的認(rèn)同與自信成為了她們非?？粗氐钠焚|(zhì)。女王、女神、白骨精、御姐等等詞匯也是女性自信氣場的一種反映。一則好的營銷或者廣告，不僅僅只是關(guān)注女性的消費(fèi)、購買等等層面，而是要從內(nèi)在去打動她們，關(guān)注她們的情感、她們的成長。
昨天是女生節(jié)，今天是女神節(jié)，無論是天真稚氣的女生，還是性感成熟的女神，都值得被歌頌。作為C-HR同胞兄弟的奕澤，抓住了女性少女與成熟的兩面。
獨(dú)立自主的女性永遠(yuǎn)是最美的，長安鈴木維特拉在此成為了女性最好的伙伴。真正的女神就是走自己的路，開自己的車，活出自己最美的樣子！
比亞迪這一則廣告以女性在家庭中三個不同的身份構(gòu)成了對女性畫像的一組歌頌。無論是作為母親、妻子還是女兒，她們都經(jīng)歷了喜怒哀樂，成長與挫折，相信每一個女人看到這組文字都會有觸動，最走心文案或許就是它了！
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