霍馬克暢談賓利精髓：追求卓越，不斷進取
作者/李安定（網(wǎng)上車市社長，新華社高級記者）
艾德恩·霍馬克（Adrian Hallmark），賓利汽車新任主席兼首席執(zhí)行官，一個爽快健談的英國人，充滿著對賓利，對英國豪車的自豪感。在日內瓦車展期間，專門抽時間接受了我和汽車畫刊、中國日報記者的專訪。
媒體：賓利的新聞發(fā)布會上，您分享了賓利的電動化戰(zhàn)略，現(xiàn)在各國車企都在進行電動化、互聯(lián)化、智能化的轉型，我們看到了賓利在這方面的長足進展，請談談作為一個超豪華品牌與其他品牌的差異是什么?
霍馬克：賓利對于這次推出的幾款車型十分自豪，我們對未來10年甚至是到2030年的市場進行了預測。我們認為一款經典豪華品牌，面臨著用戶的多樣化需求，在2030年要實現(xiàn)100%的電動化不是我們的選擇。但是混合能源的車型到2025年左右發(fā)展會越來越快。我認為，這主要取決于兩個因素：第一，世界電池技術的提升，到2025或者2026年，預計電池的容量將會增加一倍左右。第二，充電速度的提升。未來五年之內，車輛應該能夠在15-20分鐘之內快速充滿80%左右電量，讓電驅動更加清潔而便利。
你們問起，面對市場的這一趨勢，賓利如何和其他品牌進行區(qū)分：
首先，動力系統(tǒng)本身并不是差異點，現(xiàn)在汽車廠家通常是在三種動力系統(tǒng)中選擇一個，然后根據(jù)自身需求進行調教，將來的電動化動力系統(tǒng)也會是如此。但是，何時從老的技術變革至新技術，并沒有明確的一天。所以在這方面，賓利會迅速應用和適應全新的、多樣的動力系統(tǒng)，為賓利客戶提供豐富的動力總成的選擇，只有這樣我們才能繼續(xù)保持行業(yè)領導者的地位。
賓利與其他品牌今后的差異點，仍將和現(xiàn)在相似：獨一無二的設計、精湛手工技藝、無與倫比的駕駛體驗。
除此以外，未來超豪華市場的機會點將會是為客戶提供奢華的體驗和完善的出行服務，我們相信賓利在汽車互聯(lián)、自動駕駛能力等方面將達到更高的水準，這也將成為賓利與其他品牌的重要差異。
媒體：賓利2017年在中國市場取得了很好的成績，銷量達到了17%的增長。但是中國汽車市場的增長速度是在減緩的，賓利以什么舉措來繼續(xù)保持這一增長？
霍馬克：我們有很強勁的新產品，比如添越BentaygaV8車型，將會成為添越家族繼續(xù)領導市場的強勁推動力。添越Bentayga插電混動車型，在中國市場潛力巨大；全新歐陸GT車型也備受中國市場與客戶的喜愛。因此我認為我們可以通過為客戶提供多樣化的產品，以來應對市場增長的結構性放緩，并且進軍超豪華汽車領域中更為廣泛細分的市場。
我們相信，多種動力系統(tǒng)的選擇、產品的更新?lián)Q代以及推出受市場青睞的產品，將會幫助賓利在中國市場結構調整的情況下依然保持良好的發(fā)展。
媒體：賓利是一個有悠久歷史背景的英國品牌，很多賓利車主對賓利品牌持有長久的熱情。您來自英國，對賓利品牌是否有一些個人的感情，賓利會不會有一些和歷史文化或者品牌建設相關的設計和計劃？
霍馬克：在汽車行業(yè)我有三個特別崇拜的偶像，第一個是華特·歐文·賓利先生，第二個是威廉·里昂斯先生、第三個是費迪南德·保時捷先生，他們是三個偉大的汽車品牌的創(chuàng)建者。這些品牌都擁有悠久的歷史，而且在成立10年之內就從無到有，發(fā)展迅速。
我和賓利有著多年的淵源，早在加入賓利汽車之前5年，我就已經對賓利進行過研究，當時我意識到，賓利品牌是擁有深厚的歷史傳承，與巨大發(fā)展?jié)摿Φ淖鹳F品牌。賓利的歷史和發(fā)展是十分驚人的，賓利品牌的風格、氣質和相關的人物都十分激勵人心。作為一名英國人，如果了解英國的歷史，會知道賓利代表了一種勵志精神。
舉一個我非常喜歡的例子：2002年，為慶祝英國女王登基50年，賓利為英國女王打造了State Limousine禮賓御駕，幾個月后，賓利汽車在勒芒賽道將冠軍榮勛收歸麾下，締造了勒芒賽事歷史上六冠王的不朽神話。這就是賓利，沒有任何一個其他品牌能夠成為重大慶典上的女王御駕，同時還能在勒芒經歷24小時的激戰(zhàn)最終奪冠，這再次彰顯了賓利品牌的無限潛力。賓利不僅僅生產超凡性能的產品，也不僅僅是生產極致奢華的車型，我們是兩者兼得，將兩個“極致”做到完美。
媒體：2002年，我第一次到賓利克魯工廠參觀，十幾年間我到過克魯工廠五六次，親身感受了賓利的設計、技術和不斷創(chuàng)新使其不斷脫穎而出。我們特別期待賓利在中國市場更出色的表現(xiàn)，也持續(xù)關注賓利。
霍馬克：賓利非常重視中國市場。我們的產品面向全球，但會根據(jù)各個市場做出調整，不同的市場會有不同的戰(zhàn)略，中國市場也有自己不同于其他市場的戰(zhàn)略。希望下一次您來克魯?shù)臅r候，我們有更多新的產品或者新的想法能跟您分享。
展望未來，我們要做的不僅僅是展示歷史，更要關注當下——“創(chuàng)造歷史”。賓利將繼續(xù)秉承不斷進取、追求卓越的精神；同時，我們也將順應當今日新月異的市場趨勢。
我們要求自己各方面做到最好，但是絕不過分張揚炫耀，這是賓利品牌自創(chuàng)始之初就秉承的價值，是我們品牌的力量所在，也是我們品牌的精髓所在。
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