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在中國(guó)，高性能汽車近年來(lái)似乎得到了越來(lái)越高的關(guān)注。而這其中，梅賽德斯-AMG更是大家心中的NO.1。作為最早踏足中國(guó)市場(chǎng)的高性能品牌，梅賽德斯——AMG在華產(chǎn)品陣容已實(shí)現(xiàn)從緊湊型、中型、中大型、以及大型細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋，僅憑這點(diǎn)就已在高性能車領(lǐng)域“所向披靡”。即便如此，面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)容量，梅賽德斯——AMG還準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

4月13日，誕生于賽道的梅賽德斯-AMG品牌在華打響了2018年“第一槍”，舉辦了一場(chǎng)“別開(kāi)生面”的上市發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)的主角則是AMG GT家族新成員——全新梅賽德斯-AMG GT C中國(guó)特別版。借此機(jī)會(huì)，網(wǎng)上車市對(duì)北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司AMG/smart/V級(jí)車及Vito銷售運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁毛京波進(jìn)行了專訪，就今年AMG品牌將給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜與她展開(kāi)深度交流。

肯定2017年在華表現(xiàn)

“AMG在中國(guó)市場(chǎng)的銷量保持了連續(xù)5年的穩(wěn)步增長(zhǎng)。”毛京波對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給予了充分肯定。2017年是梅賽德斯-AMG誕生50周年，也是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第10個(gè)年頭。在這個(gè)“雙喜臨門”之年，品牌向中國(guó)市場(chǎng)投放了全新AMG 43系列等多款新車，尤其是43系列的表現(xiàn)尤為搶眼。自上市到年底，43系列銷量已占當(dāng)月整體銷量50%以上，為品牌在華最終銷量定格在增長(zhǎng)近10%做出了巨大貢獻(xiàn)。

2018年戰(zhàn)略做出“微調(diào)”

作為梅賽德斯-AMG全球的第三大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其發(fā)展至關(guān)重要，而今年該如何大步前行，同時(shí)市場(chǎng)定位又有著哪些變化，毛京波說(shuō)出了自己的想法：“從品牌定位上將進(jìn)行微小調(diào)整，并將致力于打造最成功的高性能汽車及跑車品牌。”

為什么要加上跑車？毛京波強(qiáng)調(diào)：“今年的主角將是AMG GT家族。”

13款新品強(qiáng)大攻勢(shì)

“除了全新梅賽德斯-AMG GT C中國(guó)特別版，年底還將有一款A(yù)MG GT家族的新車上市。”毛京波告訴我們。2018年作為品牌入華第二個(gè)10年的開(kāi)端，肯定不會(huì)只向中國(guó)市場(chǎng)投放一款新產(chǎn)品。帶著這樣的疑問(wèn)，網(wǎng)上車市繼續(xù)與毛京波暢談，獲得了更多有關(guān)新產(chǎn)品的信息。

“今年還是梅賽德斯-AMG的‘63’年，AMG S 63轎跑車、AMG GLC 63及AMG GLC 63轎跑SUV等7款63系列車型將會(huì)陸續(xù)來(lái)到中國(guó)?？傮w來(lái)講，將有13款重磅產(chǎn)品，讓AMG在華產(chǎn)品線更加豐富。”毛京波透露。

梅賽德斯-AMG“靈魂”——AMG GT家族

或許大家對(duì)今年梅賽德斯-AMG在華的產(chǎn)品計(jì)劃已了然于心，但對(duì)于AMG GT家族可能還想有更深入的了解，而品牌又是怎樣定位這個(gè)新晉家族，并且與其他跑車品牌有著怎么樣的區(qū)別呢？別著急，毛京波這樣說(shuō)道：“AMG品牌價(jià)值能夠在AMG GT家族中得到淋漓盡致的體現(xiàn)，AMG GT為AMG品牌的靈魂，這便是整個(gè)AMG GT家族的定位。”

此外，她還進(jìn)一步提及了AMG GT本身：“不論對(duì)于AMG還是對(duì)于奔馳品牌，AMG GT都會(huì)產(chǎn)生一種光環(huán)效應(yīng)，因?yàn)樗淼氖邱{駛的極致，性能的極致。而另一個(gè)特殊地方在于，AMG GT家族車型日常駕駛性能也非常好，很實(shí)用，這也是區(qū)別于其他品牌的地方。”

近年來(lái)，梅賽德斯-AMG在華發(fā)展可以用“突飛猛進(jìn)”來(lái)形容，那么AMG是如何從較為小眾的品牌成長(zhǎng)為人人皆知的品牌的呢？。對(duì)這個(gè)問(wèn)題，毛京波給出了毫不猶豫的回答：“優(yōu)秀的產(chǎn)品”。“梅賽德斯-AMG盡可能吸引客戶坐進(jìn)車?yán)?，通過(guò)多維度的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，在賽道、公路、冰雪及沙漠等不同場(chǎng)地打造有針對(duì)性的客戶體驗(yàn)，讓他們充分感受AMG獨(dú)有的產(chǎn)品魅力。”她說(shuō)。

不僅如此，梅賽德斯-AMG對(duì)客戶也有著清晰的判斷和分析。通常來(lái)講，能夠買得起AMG車型的客戶一定是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且家中不會(huì)只有一部車，往往都擁有兩輛，甚至三輛或四輛車，而且對(duì)于車輛用途有著一定需求，對(duì)車輛性能也有著較高的要求。對(duì)此，毛京波像是打開(kāi)了“話匣子”，她說(shuō)：“梅賽德斯-AMG要做的就是讓客戶在任何場(chǎng)景下，都能選擇到適合的AMG車型。銷量并不是追求的唯一目標(biāo)，梅賽德斯-AMG希望能夠通過(guò)更豐富的產(chǎn)品線去滿足客戶對(duì)性能的追求。”

讓更多用戶體驗(yàn)到AMG是源于賽道的品牌

梅賽德斯-AMG的世界里沒(méi)有更多華麗元素的渲染，更多的是源于性能本質(zhì)的真實(shí)。不過(guò)，如何能讓消費(fèi)者感受到其性能所在并愛(ài)上AMG呢？答案自然是“體驗(yàn)”。相信了解梅賽德斯-AMG品牌的消費(fèi)者都知道，AMG駕駛學(xué)院是可以在賽道上真實(shí)體驗(yàn)AMG產(chǎn)品的，甚至很多消費(fèi)者已經(jīng)參與其中。今年，這項(xiàng)“課程”還將繼續(xù)得以升華，并加入一些新的體驗(yàn)元素。

“今年，AMG駕駛學(xué)院課程全面升級(jí)，傳統(tǒng)課程采用了模塊化、進(jìn)階式課程設(shè)置，使學(xué)員循序漸進(jìn)熟練掌握賽道駕駛技巧，并且還首次為AMG GT家族設(shè)立專屬課程，讓大家可以切身感受AMG GT家族出色的賽道性能。除了賽道，我們還在公路、冰雪及沙漠等不同場(chǎng)地打造有針對(duì)性的客戶體驗(yàn)。”毛京波說(shuō)道。

除此之外，她還說(shuō)：“今年品牌還建立了囊括AMG全系車型的試駕車庫(kù)。希望客戶在提前預(yù)約的情況下，能夠在展廳試駕到他所喜歡的AMG車型。”

AMG駕駛學(xué)院將專設(shè)女性課程

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的女性出現(xiàn)在駕駛員的座位上，并開(kāi)始掌舵方向盤。由于性別的不同，女性對(duì)于汽車的選擇則與男性就會(huì)有一些不同的需求。就毛京波看來(lái)，兩者對(duì)于選購(gòu)車輛的本質(zhì)是沒(méi)有區(qū)別的，并對(duì)網(wǎng)上車市提出了一個(gè)問(wèn)題：“如果第一眼對(duì)汽車的外觀不喜歡，是不是就不太考慮了？”

答案顯然是肯定的。隨后她進(jìn)一步做出了解釋：“從市場(chǎng)調(diào)研上發(fā)現(xiàn)，無(wú)論男性女性，第一眼還是外觀，第二是品牌，第三是其他原因。這樣來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始打動(dòng)人的是外觀，然后再是內(nèi)心，就像我們看人一樣。”

“今年的AMG駕駛學(xué)院，有專門給女性設(shè)置的課程。”毛京波說(shuō)到。顯然，梅賽德斯-AMG早已對(duì)女性用車有所關(guān)注，并切身實(shí)際的制定了女性專屬產(chǎn)品體驗(yàn)和課程，這樣既能夠更多的了解女性消費(fèi)者的駕駛習(xí)慣，還能更深入的看到女性對(duì)車輛的專屬需求，從而在接下來(lái)的產(chǎn)品中考慮和改進(jìn)。

首家獨(dú)立展廳年內(nèi)建成

目前，梅賽德斯-AMG在華擁有101家性能中心，并未設(shè)有獨(dú)立的展廳。換句話說(shuō)，這101家性能中心，均是集成于梅賽德斯-奔馳銷售店面中的，客戶很難享受到源自AMG專屬的純粹。針對(duì)這一現(xiàn)狀，毛京波說(shuō)道：“今年將推出AMG獨(dú)立展廳這一概念，因?yàn)锳MG不僅是一個(gè)子品牌，更是一個(gè)有鮮明個(gè)性的品牌。AMG獨(dú)立展廳可以進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，洞察客戶需求。”

既然獨(dú)立展廳已經(jīng)提上日程，或許大家還會(huì)有一些疑問(wèn)和好奇，獨(dú)立展廳與目前的性能中心有何區(qū)別？毛京波進(jìn)一步作出了解釋，她表示：“AMG獨(dú)立展廳將不是以車為中心，而是以AMG客戶為中心。獨(dú)立展廳內(nèi)模仿賽道的地面鋪裝、類似發(fā)車位的車輛展示、AMG引擎轟鳴聲的特殊展具，都向客戶展示著AMG的品牌定位。今后關(guān)注重點(diǎn)，不僅僅是車，還有生活方式。”

賽事?lián)Q取“信任”

賽車在中國(guó)的現(xiàn)狀仍處于起步階段，再加上賽車非常“燒錢”，導(dǎo)致賽車運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的腳步十分緩慢。作為誕生于賽道的汽車品牌，梅賽德斯-AMG帶有濃郁的賽道基因，也就義不容辭的肩負(fù)起讓更多人走進(jìn)賽場(chǎng)、參與到真正的賽車運(yùn)動(dòng)中的重任。“今年，梅賽德斯-AMG將加大對(duì)國(guó)內(nèi)賽車的投入，并給AMG客戶賽車車隊(duì)提供更完善的支持，讓客戶參與度更高。”這是毛京波給中國(guó)車迷的承諾。

如果您夢(mèng)想成為一名賽車手，接下來(lái)的毛京波的一番話一定會(huì)讓您竊喜，并且還會(huì)為您的專業(yè)賽車手之路提供便捷。“只要完成‘AMG性能課程’即可獲得由中國(guó)汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的B級(jí)賽照，可參加省市級(jí)的場(chǎng)地賽，走上專業(yè)賽車手之路。”這個(gè)“彩蛋”是不是足夠勁爆和驚喜呢？