毛京波：AMG將打造高性能及跑車品牌 今年主角是GT家族
在中國，高性能汽車近年來似乎得到了越來越高的關(guān)注。而這其中，梅賽德斯-AMG更是大家心中的NO.1。作為最早踏足中國市場的高性能品牌，梅賽德斯——AMG在華產(chǎn)品陣容已實現(xiàn)從緊湊型、中型、中大型、以及大型細分市場的全覆蓋，僅憑這點就已在高性能車領(lǐng)域“所向披靡”。即便如此，面對中國龐大的市場容量，梅賽德斯——AMG還準備大干一場。
4月13日，誕生于賽道的梅賽德斯-AMG品牌在華打響了2018年“第一槍”，舉辦了一場“別開生面”的上市發(fā)布會，發(fā)布會的主角則是AMG GT家族新成員——全新梅賽德斯-AMG GT C中國特別版。借此機會，網(wǎng)上車市對北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司AMG/smart/V級車及Vito銷售運營執(zhí)行副總裁毛京波進行了專訪，就今年AMG品牌將給中國消費者帶來怎樣的驚喜與她展開深度交流。
肯定2017年在華表現(xiàn)
“AMG在中國市場的銷量保持了連續(xù)5年的穩(wěn)步增長。”毛京波對中國市場給予了充分肯定。2017年是梅賽德斯-AMG誕生50周年，也是進入中國市場的第10個年頭。在這個“雙喜臨門”之年，品牌向中國市場投放了全新AMG 43系列等多款新車，尤其是43系列的表現(xiàn)尤為搶眼。自上市到年底，43系列銷量已占當月整體銷量50%以上，為品牌在華最終銷量定格在增長近10%做出了巨大貢獻。
2018年戰(zhàn)略做出“微調(diào)”
作為梅賽德斯-AMG全球的第三大市場，中國市場對其發(fā)展至關(guān)重要，而今年該如何大步前行，同時市場定位又有著哪些變化，毛京波說出了自己的想法：“從品牌定位上將進行微小調(diào)整，并將致力于打造最成功的高性能汽車及跑車品牌。”
為什么要加上跑車？毛京波強調(diào)：“今年的主角將是AMG GT家族。”
13款新品強大攻勢
“除了全新梅賽德斯-AMG GT C中國特別版，年底還將有一款AMG GT家族的新車上市。”毛京波告訴我們。2018年作為品牌入華第二個10年的開端，肯定不會只向中國市場投放一款新產(chǎn)品。帶著這樣的疑問，網(wǎng)上車市繼續(xù)與毛京波暢談，獲得了更多有關(guān)新產(chǎn)品的信息。
“今年還是梅賽德斯-AMG的‘63’年，AMG S 63轎跑車、AMG GLC 63及AMG GLC 63轎跑SUV等7款63系列車型將會陸續(xù)來到中國?？傮w來講，將有13款重磅產(chǎn)品，讓AMG在華產(chǎn)品線更加豐富。”毛京波透露。
梅賽德斯-AMG“靈魂”——AMG GT家族
或許大家對今年梅賽德斯-AMG在華的產(chǎn)品計劃已了然于心，但對于AMG GT家族可能還想有更深入的了解，而品牌又是怎樣定位這個新晉家族，并且與其他跑車品牌有著怎么樣的區(qū)別呢？別著急，毛京波這樣說道：“AMG品牌價值能夠在AMG GT家族中得到淋漓盡致的體現(xiàn)，AMG GT為AMG品牌的靈魂，這便是整個AMG GT家族的定位。”
此外，她還進一步提及了AMG GT本身：“不論對于AMG還是對于奔馳品牌，AMG GT都會產(chǎn)生一種光環(huán)效應，因為它代表的是駕駛的極致，性能的極致。而另一個特殊地方在于，AMG GT家族車型日常駕駛性能也非常好，很實用，這也是區(qū)別于其他品牌的地方。”
近年來，梅賽德斯-AMG在華發(fā)展可以用“突飛猛進”來形容，那么AMG是如何從較為小眾的品牌成長為人人皆知的品牌的呢？。對這個問題，毛京波給出了毫不猶豫的回答：“優(yōu)秀的產(chǎn)品”。“梅賽德斯-AMG盡可能吸引客戶坐進車里，通過多維度的產(chǎn)品體驗平臺，在賽道、公路、冰雪及沙漠等不同場地打造有針對性的客戶體驗，讓他們充分感受AMG獨有的產(chǎn)品魅力。”她說。
不僅如此，梅賽德斯-AMG對客戶也有著清晰的判斷和分析。通常來講，能夠買得起AMG車型的客戶一定是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，且家中不會只有一部車，往往都擁有兩輛，甚至三輛或四輛車，而且對于車輛用途有著一定需求，對車輛性能也有著較高的要求。對此，毛京波像是打開了“話匣子”，她說：“梅賽德斯-AMG要做的就是讓客戶在任何場景下，都能選擇到適合的AMG車型。銷量并不是追求的唯一目標，梅賽德斯-AMG希望能夠通過更豐富的產(chǎn)品線去滿足客戶對性能的追求。”
讓更多用戶體驗到AMG是源于賽道的品牌
梅賽德斯-AMG的世界里沒有更多華麗元素的渲染，更多的是源于性能本質(zhì)的真實。不過，如何能讓消費者感受到其性能所在并愛上AMG呢？答案自然是“體驗”。相信了解梅賽德斯-AMG品牌的消費者都知道，AMG駕駛學院是可以在賽道上真實體驗AMG產(chǎn)品的，甚至很多消費者已經(jīng)參與其中。今年，這項“課程”還將繼續(xù)得以升華，并加入一些新的體驗元素。
“今年，AMG駕駛學院課程全面升級，傳統(tǒng)課程采用了模塊化、進階式課程設(shè)置，使學員循序漸進熟練掌握賽道駕駛技巧，并且還首次為AMG GT家族設(shè)立專屬課程，讓大家可以切身感受AMG GT家族出色的賽道性能。除了賽道，我們還在公路、冰雪及沙漠等不同場地打造有針對性的客戶體驗。”毛京波說道。
除此之外，她還說：“今年品牌還建立了囊括AMG全系車型的試駕車庫。希望客戶在提前預約的情況下，能夠在展廳試駕到他所喜歡的AMG車型。”
AMG駕駛學院將專設(shè)女性課程
現(xiàn)如今，越來越多的女性出現(xiàn)在駕駛員的座位上，并開始掌舵方向盤。由于性別的不同，女性對于汽車的選擇則與男性就會有一些不同的需求。就毛京波看來，兩者對于選購車輛的本質(zhì)是沒有區(qū)別的，并對網(wǎng)上車市提出了一個問題：“如果第一眼對汽車的外觀不喜歡，是不是就不太考慮了？”
答案顯然是肯定的。隨后她進一步做出了解釋：“從市場調(diào)研上發(fā)現(xiàn)，無論男性女性，第一眼還是外觀，第二是品牌，第三是其他原因。這樣來說，一開始打動人的是外觀，然后再是內(nèi)心，就像我們看人一樣。”
“今年的AMG駕駛學院，有專門給女性設(shè)置的課程。”毛京波說到。顯然，梅賽德斯-AMG早已對女性用車有所關(guān)注，并切身實際的制定了女性專屬產(chǎn)品體驗和課程，這樣既能夠更多的了解女性消費者的駕駛習慣，還能更深入的看到女性對車輛的專屬需求，從而在接下來的產(chǎn)品中考慮和改進。
首家獨立展廳年內(nèi)建成
目前，梅賽德斯-AMG在華擁有101家性能中心，并未設(shè)有獨立的展廳。換句話說，這101家性能中心，均是集成于梅賽德斯-奔馳銷售店面中的，客戶很難享受到源自AMG專屬的純粹。針對這一現(xiàn)狀，毛京波說道：“今年將推出AMG獨立展廳這一概念，因為AMG不僅是一個子品牌，更是一個有鮮明個性的品牌。AMG獨立展廳可以進一步提升品牌價值，洞察客戶需求。”
既然獨立展廳已經(jīng)提上日程，或許大家還會有一些疑問和好奇，獨立展廳與目前的性能中心有何區(qū)別？毛京波進一步作出了解釋，她表示：“AMG獨立展廳將不是以車為中心，而是以AMG客戶為中心。獨立展廳內(nèi)模仿賽道的地面鋪裝、類似發(fā)車位的車輛展示、AMG引擎轟鳴聲的特殊展具，都向客戶展示著AMG的品牌定位。今后關(guān)注重點，不僅僅是車，還有生活方式。”
賽事?lián)Q取“信任”
賽車在中國的現(xiàn)狀仍處于起步階段，再加上賽車非常“燒錢”，導致賽車運動在中國的腳步十分緩慢。作為誕生于賽道的汽車品牌，梅賽德斯-AMG帶有濃郁的賽道基因，也就義不容辭的肩負起讓更多人走進賽場、參與到真正的賽車運動中的重任。“今年，梅賽德斯-AMG將加大對國內(nèi)賽車的投入，并給AMG客戶賽車車隊提供更完善的支持，讓客戶參與度更高。”這是毛京波給中國車迷的承諾。
如果您夢想成為一名賽車手，接下來的毛京波的一番話一定會讓您竊喜，并且還會為您的專業(yè)賽車手之路提供便捷。“只要完成‘AMG性能課程’即可獲得由中國汽車摩托車運動聯(lián)合會頒發(fā)的B級賽照，可參加省市級的場地賽，走上專業(yè)賽車手之路。”這個“彩蛋”是不是足夠勁爆和驚喜呢？
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