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14年如一日只為TA安全 這個(gè)兒童節(jié)-大有看點(diǎn)

人們每天周而復(fù)始的上學(xué)、上班、逛街,都需要參與到交通中去。而對(duì)幼齡孩子來講,在車流不息的馬路上行走并非一件駕輕就熟的事。六一兒童節(jié)來臨之際,以“悅享安全,文明童行”為主題,“2018 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”正式開營,這已是其連續(xù)第十四年開展兒童交通安全教育活動(dòng),此前這項(xiàng)活動(dòng)已讓數(shù)十萬兒童及家長(zhǎng)直接受益。

與往年活動(dòng)不同,今年BMW兒童交通安全訓(xùn)練營最大的亮點(diǎn)就是全面啟動(dòng)“BMW兒童交通安全大使”志愿服務(wù)項(xiàng)目。后續(xù)的采訪中,華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士向網(wǎng)上車市表示:在兒童交通安全教育領(lǐng)域,BMW十四年持續(xù)不斷提升和改進(jìn),始終致力于為小朋友提供更全面的安全教育。

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一、BMW兒童交通安全大使 首次走進(jìn)校園

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自2005年開始,BMW兒童交通安全訓(xùn)練營走過14年時(shí)間,已經(jīng)從大規(guī)模城市路演,發(fā)展為更廣泛、更深入影響大眾的公益倡導(dǎo)型項(xiàng)目,覆蓋全國數(shù)十萬兒童及家長(zhǎng)。

從這一點(diǎn)看,BMW兒童交通安全訓(xùn)練營無論是時(shí)間長(zhǎng)度、活動(dòng)深度還是參與廣度,行業(yè)內(nèi)無出其右。

此外值得一提的是,BMW兒童交通安全訓(xùn)練營每年都會(huì)持續(xù)創(chuàng)新活動(dòng)的內(nèi)容以及形式。比如今年全面啟動(dòng)的“BMW兒童交通安全大使”志愿服務(wù)項(xiàng)目首次走進(jìn)了校園課堂,將在全國范圍內(nèi)開展科學(xué)化、規(guī)模化、常態(tài)化的兒童交通安全教育活動(dòng)。

今年,“BMW兒童交通安全大使”項(xiàng)目計(jì)劃走進(jìn)全國近200家校園,借此,BMW兒童交通安全訓(xùn)練營也將到達(dá)到一個(gè)新的高度。

二、企業(yè)/學(xué)校/社會(huì)三位一體解決“兒童交通安全”痛點(diǎn)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的項(xiàng)目,不管做什么,進(jìn)校園都是有難度的。今年,BMW兒童交通安全大使項(xiàng)目計(jì)劃一年內(nèi)走入近200所校園,向小朋友傳遞交通安全知識(shí)。

可以想象,BMW與百余家學(xué)校達(dá)成合作意向的過程也是充滿故事的。這也證明了,BMW確實(shí)抓住了社會(huì)的需求。

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談到最終達(dá)成合作意向時(shí),楊美虹提到以下幾點(diǎn):

1.與德國等西方發(fā)達(dá)國家相比,我國在兒童交通安全教育上存在很大的“缺失”。隨著汽車保有量的持續(xù)增加,兒童道路安全隱患不斷上升,學(xué)校對(duì)這一方面也是非常重視,但苦于沒有培訓(xùn)人員、教材、教具,一直無法對(duì)小朋友開展這方面專業(yè)的培訓(xùn)及教育工作;

2.BMW過去14年在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)、整合的社會(huì)資源恰好是學(xué)校所需要的,我們?cè)谌肆ξ锪ι隙歼M(jìn)行了很大力度的投入;

3.兒童交通安全教育面向的群體是幼兒園、小學(xué)階段的孩子,每年都會(huì)有“新晉”的學(xué)生,并且根據(jù)后續(xù)的需求,我們會(huì)調(diào)整合作學(xué)校的數(shù)量,這是一個(gè)持續(xù)良性循環(huán)的過程。

“讓兒童遠(yuǎn)離交通危險(xiǎn)是全社會(huì)的責(zé)任,BMW愿意將自己過去14年積累的經(jīng)驗(yàn)、資源分享給其他公司、社會(huì)組織嗎”,面對(duì)提問,楊美虹態(tài)度很積極:BMW樂意做一個(gè)開放性平臺(tái),只要這些企業(yè)、社會(huì)組織樂意投身公益,我們隨時(shí)可以提供幫助。

三、寓教于樂, BMW兒童交通安全大使“持證”上崗

每個(gè)孩子都是好學(xué)的,你只需點(diǎn)燃他們的熱情。

與填鴨式的傳統(tǒng)教學(xué)方式不同,BMW兒童交通安全大使的課堂拋棄枯燥的條條框框,用游戲互動(dòng)、情景體驗(yàn)等形式讓孩子們?cè)诳鞓分袑W(xué)習(xí)到交通安全知識(shí),這遠(yuǎn)比課堂中的說教更加生動(dòng)有效。

“第一次去兒子學(xué)校做交通安全教育培訓(xùn)時(shí),沒想到小朋友們響應(yīng)得那么積極,兒子回家后竟然拿著教具自己操練起來了”,在2018 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一位女性BMW兒童交通安全大使向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享著自己的喜悅。

另一位BMW車主分享了自己孩子的小故事:去年參加完BMW兒童交通安全訓(xùn)練營活動(dòng)后,我家孩子竟然對(duì)我發(fā)脾氣,嫌我不給她裝兒童安全座椅。孩子對(duì)于交通安全重要性的認(rèn)識(shí)比大人高,這一點(diǎn)我覺得很好,BMW兒童交通安全大使的出現(xiàn)將會(huì)讓這一現(xiàn)象更加普及。

不難看出,這種寓教于樂的形式實(shí)實(shí)在在地讓孩子們體驗(yàn)到了交通安全教育帶來的樂趣,并且這種良性的安全自我保護(hù)意識(shí)會(huì)不斷在孩子們腦海中沉淀。

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而今年開始, BMW兒童交通安全訓(xùn)練營正式發(fā)起“BMW 兒童交通安全大使”項(xiàng)目,填補(bǔ)中國校園交通安全教育的空白。后續(xù),越來越多的BMW兒童交通安全大使會(huì)培訓(xùn)上崗,向更多人傳遞交通安全知識(shí)。

“BMW兒童交通安全大使”是BMW兒童交通安全訓(xùn)練營面向廣大BMW經(jīng)銷商、車主、員工招募的志愿服務(wù)項(xiàng)目。志愿者可以通過BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任微信公眾號(hào)——寶馬君申請(qǐng)報(bào)名,達(dá)到要求后BMW官方會(huì)通知其參加培訓(xùn)。這些志愿者培訓(xùn)后還要接受嚴(yán)格的考核程序,達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)后,方可領(lǐng)取教材及教具,進(jìn)入社區(qū)、學(xué)校及幼兒園,為孩子們普及交通安全知識(shí)。

從成人到孩子,從學(xué)校到社區(qū),BMW這種體系化、由點(diǎn)及面的交通安全教育培訓(xùn)體系從時(shí)間、空間多個(gè)維度上解決了兒童交通安全知識(shí)普及過程中的種種困難。同時(shí),這種培訓(xùn)不僅停留在“表面”,BMW兒童交通安全大使通用游戲活動(dòng)、日常科普等一系列互動(dòng)形式使交通安全理念深入孩子們的腦海,進(jìn)而形成一種“慣性”的安全思維。

該項(xiàng)目以科學(xué)化的方式,規(guī)模化推進(jìn)學(xué)校交通安全教育,攜手共建中國兒童交通安全教育體系,將企業(yè)、社會(huì)與公眾更加廣泛而深入地聯(lián)系在一起。

四、十四年堅(jiān)持如一 高額投入≠直接回報(bào)

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熱衷公益事業(yè)、持續(xù)回饋社會(huì),是BMW的一個(gè)前瞻性戰(zhàn)略。但對(duì)于企業(yè)來講,這樣不計(jì)成本的投入如何能堅(jiān)持14年之久?

楊美虹表示:作為一個(gè)全球領(lǐng)先的頂級(jí)豪華汽車品牌,BMW一直致力于聚焦和解決社會(huì)問題,這是大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。如今,我們將慈善捐助性公益升級(jí)為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任,以創(chuàng)新思維的賦能為戰(zhàn)略手段,為經(jīng)銷商、車主、員工等在內(nèi)的利益相關(guān)方打造廣泛、持續(xù)的參與平臺(tái),共同回饋社會(huì)。

對(duì)BMW來講,做公益不會(huì)立竿見影,絕對(duì)不會(huì)是說今天做個(gè)活動(dòng)就能多賣幾輛車,當(dāng)然這一點(diǎn)也不是BMW的初衷。但如此不計(jì)成本的公益投入背后,也必定會(huì)給BMW帶來或有形或無形的資產(chǎn):比如提高品牌美譽(yù)度、用戶忠實(shí)度等,讓BMW“負(fù)責(zé)任”的品牌形象深入人心。

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