14年如一日只為TA安全 這個兒童節(jié)-大有看點
人們每天周而復(fù)始的上學(xué)、上班、逛街，都需要參與到交通中去。而對幼齡孩子來講，在車流不息的馬路上行走并非一件駕輕就熟的事。六一兒童節(jié)來臨之際，以“悅享安全，文明童行”為主題，“2018 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”正式開營，這已是其連續(xù)第十四年開展兒童交通安全教育活動，此前這項活動已讓數(shù)十萬兒童及家長直接受益。
與往年活動不同，今年BMW兒童交通安全訓(xùn)練營最大的亮點就是全面啟動“BMW兒童交通安全大使”志愿服務(wù)項目。后續(xù)的采訪中，華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士向網(wǎng)上車市表示：在兒童交通安全教育領(lǐng)域，BMW十四年持續(xù)不斷提升和改進(jìn)，始終致力于為小朋友提供更全面的安全教育。
一、BMW兒童交通安全大使 首次走進(jìn)校園
自2005年開始，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營走過14年時間，已經(jīng)從大規(guī)模城市路演，發(fā)展為更廣泛、更深入影響大眾的公益倡導(dǎo)型項目，覆蓋全國數(shù)十萬兒童及家長。
從這一點看，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營無論是時間長度、活動深度還是參與廣度，行業(yè)內(nèi)無出其右。
此外值得一提的是，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營每年都會持續(xù)創(chuàng)新活動的內(nèi)容以及形式。比如今年全面啟動的“BMW兒童交通安全大使”志愿服務(wù)項目首次走進(jìn)了校園課堂，將在全國范圍內(nèi)開展科學(xué)化、規(guī)?；?、常態(tài)化的兒童交通安全教育活動。
今年，“BMW兒童交通安全大使”項目計劃走進(jìn)全國近200家校園，借此，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營也將到達(dá)到一個新的高度。
二、企業(yè)/學(xué)校/社會三位一體解決“兒童交通安全”痛點
對于一個企業(yè)的項目，不管做什么，進(jìn)校園都是有難度的。今年，BMW兒童交通安全大使項目計劃一年內(nèi)走入近200所校園，向小朋友傳遞交通安全知識。
可以想象，BMW與百余家學(xué)校達(dá)成合作意向的過程也是充滿故事的。這也證明了，BMW確實抓住了社會的需求。
談到最終達(dá)成合作意向時，楊美虹提到以下幾點：
1.與德國等西方發(fā)達(dá)國家相比，我國在兒童交通安全教育上存在很大的“缺失”。隨著汽車保有量的持續(xù)增加，兒童道路安全隱患不斷上升，學(xué)校對這一方面也是非常重視，但苦于沒有培訓(xùn)人員、教材、教具，一直無法對小朋友開展這方面專業(yè)的培訓(xùn)及教育工作；
2.BMW過去14年在這方面積累的經(jīng)驗、整合的社會資源恰好是學(xué)校所需要的，我們在人力物力上都進(jìn)行了很大力度的投入；
3.兒童交通安全教育面向的群體是幼兒園、小學(xué)階段的孩子，每年都會有“新晉”的學(xué)生，并且根據(jù)后續(xù)的需求，我們會調(diào)整合作學(xué)校的數(shù)量，這是一個持續(xù)良性循環(huán)的過程。
“讓兒童遠(yuǎn)離交通危險是全社會的責(zé)任，BMW愿意將自己過去14年積累的經(jīng)驗、資源分享給其他公司、社會組織嗎”，面對提問，楊美虹態(tài)度很積極：BMW樂意做一個開放性平臺，只要這些企業(yè)、社會組織樂意投身公益，我們隨時可以提供幫助。
三、寓教于樂， BMW兒童交通安全大使“持證”上崗
每個孩子都是好學(xué)的，你只需點燃他們的熱情。
與填鴨式的傳統(tǒng)教學(xué)方式不同，BMW兒童交通安全大使的課堂拋棄枯燥的條條框框，用游戲互動、情景體驗等形式讓孩子們在快樂中學(xué)習(xí)到交通安全知識，這遠(yuǎn)比課堂中的說教更加生動有效。
“第一次去兒子學(xué)校做交通安全教育培訓(xùn)時，沒想到小朋友們響應(yīng)得那么積極，兒子回家后竟然拿著教具自己操練起來了”，在2018 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營活動現(xiàn)場，一位女性BMW兒童交通安全大使向現(xiàn)場觀眾分享著自己的喜悅。
另一位BMW車主分享了自己孩子的小故事：去年參加完BMW兒童交通安全訓(xùn)練營活動后，我家孩子竟然對我發(fā)脾氣，嫌我不給她裝兒童安全座椅。孩子對于交通安全重要性的認(rèn)識比大人高，這一點我覺得很好，BMW兒童交通安全大使的出現(xiàn)將會讓這一現(xiàn)象更加普及。
不難看出，這種寓教于樂的形式實實在在地讓孩子們體驗到了交通安全教育帶來的樂趣，并且這種良性的安全自我保護(hù)意識會不斷在孩子們腦海中沉淀。
而今年開始， BMW兒童交通安全訓(xùn)練營正式發(fā)起“BMW 兒童交通安全大使”項目，填補(bǔ)中國校園交通安全教育的空白。后續(xù)，越來越多的BMW兒童交通安全大使會培訓(xùn)上崗，向更多人傳遞交通安全知識。
“BMW兒童交通安全大使”是BMW兒童交通安全訓(xùn)練營面向廣大BMW經(jīng)銷商、車主、員工招募的志愿服務(wù)項目。志愿者可以通過BMW企業(yè)社會責(zé)任微信公眾號——寶馬君申請報名，達(dá)到要求后BMW官方會通知其參加培訓(xùn)。這些志愿者培訓(xùn)后還要接受嚴(yán)格的考核程序，達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)后，方可領(lǐng)取教材及教具，進(jìn)入社區(qū)、學(xué)校及幼兒園，為孩子們普及交通安全知識。
從成人到孩子，從學(xué)校到社區(qū)，BMW這種體系化、由點及面的交通安全教育培訓(xùn)體系從時間、空間多個維度上解決了兒童交通安全知識普及過程中的種種困難。同時，這種培訓(xùn)不僅停留在“表面”，BMW兒童交通安全大使通用游戲活動、日?？破盏纫幌盗谢有问绞菇煌ò踩砟钌钊牒⒆觽兊哪X海，進(jìn)而形成一種“慣性”的安全思維。
該項目以科學(xué)化的方式，規(guī)模化推進(jìn)學(xué)校交通安全教育，攜手共建中國兒童交通安全教育體系，將企業(yè)、社會與公眾更加廣泛而深入地聯(lián)系在一起。
四、十四年堅持如一 高額投入≠直接回報
熱衷公益事業(yè)、持續(xù)回饋社會，是BMW的一個前瞻性戰(zhàn)略。但對于企業(yè)來講，這樣不計成本的投入如何能堅持14年之久？
楊美虹表示：作為一個全球領(lǐng)先的頂級豪華汽車品牌，BMW一直致力于聚焦和解決社會問題，這是大企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。如今，我們將慈善捐助性公益升級為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責(zé)任，以創(chuàng)新思維的賦能為戰(zhàn)略手段，為經(jīng)銷商、車主、員工等在內(nèi)的利益相關(guān)方打造廣泛、持續(xù)的參與平臺，共同回饋社會。
對BMW來講，做公益不會立竿見影，絕對不會是說今天做個活動就能多賣幾輛車，當(dāng)然這一點也不是BMW的初衷。但如此不計成本的公益投入背后，也必定會給BMW帶來或有形或無形的資產(chǎn)：比如提高品牌美譽(yù)度、用戶忠實度等，讓BMW“負(fù)責(zé)任”的品牌形象深入人心。
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