鄭純楷：東風本田全新品牌戰(zhàn)略 迎電動車元年
2018年是東風本田成立十五周年，企業(yè)自入華以來不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，銷量表現(xiàn)持續(xù)走高，并在去年達到峰值——全年售出新車72.7萬輛。對于車企而言，想要在時代的洪流中占據(jù)一席之地，僅憑維持當前的技術和模式已遠遠不夠，東風本田深諳居安思危的經(jīng)營哲學，不斷探索符合時代潮流的產(chǎn)品及品牌理念。
東風本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷表示：“當前85、90后是國內(nèi)汽車市場的主力消費群體，他們身上所具有的敢于打破常規(guī)、勇于改變世界的精神與東風本田不謀而合，因此，東風本田在2014年提出了全新的品牌行動口號 Stay ahead——志在先端，無論從產(chǎn)品特色還是企業(yè)風格，始終和年輕人的步調保持一致，讓時尚的特質貫穿始終。”除了品牌層面的建設，網(wǎng)上車市從東風本田官方獲悉，東風本田明年還將推出純電動車型，助力其產(chǎn)品矩陣的進一步完善。
今年上半年，東風本田延續(xù)了去年的強勢表現(xiàn)，累計銷量達到271,472輛。具體車型來看，上半年UR-V表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，累計銷量達22,615輛，同比去年勁增150.2%。另一款明星車型——思域，上市以來便成為推動東風本田銷量的中堅力量，1-6月累計銷售86,980輛，占品牌總銷量的32%。
UR-V是東風本田旗下一款中型SUV，自上市以來便以其寬敞的乘坐空間獲得了消費者的關注，銷量表現(xiàn)穩(wěn)步提升。2018年1-6月，UR-V售出新車22,615輛，相較于去年同期上漲了150.2%。
思域是東風本田的一款緊湊型轎車，目前已經(jīng)出到了第10代。今年上半年，思域累計銷量達到86,980輛，相比去年同期增長了4.7%，占東風本田總銷量的32%，此外，艾力紳和杰德兩款車型也在上半年年取得了較好的銷量表現(xiàn)，艾力紳累計售出22,413輛，同比增長35.3%，杰德累計售出18,013輛，相較于去年同期增長46.6%。
今年的北京車展上，東風本田全新旗艦轎車——INSPIRE概念車正式亮相，其量產(chǎn)版車型也將于今年10月正式開售。新車基于雅閣打造而來，外觀采用最新家族式設計語言，量產(chǎn)版高度還原北京車展亮相的INSPIRE原型車，可視作是現(xiàn)款思鉑睿的繼任者，并與第十代雅閣一樣搭載1.5T+CVT動力總成。
近年來，新能源汽車市場發(fā)展迅速且關注度直線上升，已成為未來汽車的發(fā)展趨勢之一。今年是本田汽車電動化元年，意味著品牌將加速電動化進程，并將電力驅動、氫燃料能源等作為未來產(chǎn)品的主要方向，同時配以人工智能技術，進一步推動企業(yè)發(fā)展。
目前，一款基于緊湊型SUV平臺打造的純電動SUV車型正在由東風本田、廣汽本田和本田技研科技（中國）有限公司三家企業(yè)共同開發(fā)，未來將入華進行銷售。東風本田勢必會推出相應的電動車款，以進一步完善旗下產(chǎn)品矩陣，該車有望成為XR-V的純電動版，在新能源車成為未來汽車的發(fā)展方向以及雙積分政策落地的大背景下，企業(yè)定會推出更多新能源車型。
東風本田在前端銷售上的表現(xiàn)，離不開企業(yè)充足的產(chǎn)能支持。東風本田在去年憑借兩大工廠的51.2萬輛的年產(chǎn)能，完成了72.7萬輛的銷量成績，也極大的提升了企業(yè)未來發(fā)展的信心。目前，正在建設的第三工廠預計將于2019年建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后將為東風本田提供12萬臺的年產(chǎn)能，屆時產(chǎn)能將達到75萬輛/年，并將具備生產(chǎn)新能源汽車的能力。
除此之外，東風本田將加大生產(chǎn)1.5L直列四缸發(fā)動機。新建發(fā)動機項目總投資3.69億元，并將租賃東風汽車集團股份有限公司乘用車公司廠區(qū)內(nèi)的空置區(qū)域建設發(fā)動機生產(chǎn)線，項目建成后1.5T發(fā)動機產(chǎn)能將達到12萬臺/年，發(fā)動機年產(chǎn)能將達到60萬臺/年。
東風本田針對經(jīng)銷商實施精細化的車型供給，強化車型資源的合理分配，提升經(jīng)銷店的盈利能力。汽車購置稅紅利的消失并不會對東風本田產(chǎn)生影響，這一政策改變會對于一些可能產(chǎn)品競爭力不是那么強勢的車企品牌造成影響。目前，東風本田經(jīng)銷商仍然保持著良好的銷售增長態(tài)勢，開展一系列營銷活動，加強與經(jīng)銷商及消費者之間的多向互動，進一步提升消費者品牌忠誠度和滿意度。
除了產(chǎn)品上的大力投入和企業(yè)的建設，東風本田還提出了企業(yè)社會責任規(guī)劃——“悅行動”，將責任意識和社會責任的實踐貫徹于公司經(jīng)營、管理的各個環(huán)節(jié)之中，并開展了“悅•環(huán)保”、“悅•公益”兩大領域的多個重點履責項目，形成擴大社會貢獻的長效機制，以便成為“社會期待其存在的企業(yè)”。
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