源自：網(wǎng)上車(chē)市
一些量化的統(tǒng)計(jì)數(shù)字通常會(huì)讓人感到驚訝，國(guó)產(chǎn)沃爾沃S40的市場(chǎng)表現(xiàn)也是如此。7月17日，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)宣布國(guó)產(chǎn)沃爾沃S40正式上市。與沃爾沃旗下進(jìn)口車(chē)型在國(guó)內(nèi)不溫不火的銷(xiāo)售狀況如出一轍，國(guó)產(chǎn)沃爾沃S40沒(méi)有鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)，多少顯得有些低調(diào)，也許沃爾沃對(duì)于中國(guó)版本的S40獲得成功并無(wú)把握。但8月份，共有924輛長(zhǎng)安福特沃爾沃S40交付最終用戶(hù)，呈現(xiàn)出逐漸熱銷(xiāo)的態(tài)勢(shì)，這對(duì)于來(lái)自瑞典的沃爾沃品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的消息。
沃爾沃S40精彩圖集
“924”這個(gè)數(shù)字對(duì)于多數(shù)人無(wú)足輕重，它實(shí)在無(wú)法同一些緊湊型車(chē)動(dòng)輒上萬(wàn)輛的月銷(xiāo)售量相比，但寶馬和奧迪可不會(huì)這么認(rèn)為，他們長(zhǎng)久以來(lái)在國(guó)產(chǎn)B級(jí)豪華車(chē)領(lǐng)域確立的優(yōu)勢(shì)正在受到新一輪的挑戰(zhàn)，而這一成績(jī)也足以令國(guó)產(chǎn)沃爾沃S40在同級(jí)別車(chē)型中位列三甲。
從上面的產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)表格中可以看出，華晨寶馬的E90 3系車(chē)型以1344輛的成績(jī)一路領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)新軍沃爾沃S40僅以100輛的差距落后于在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)多年的奧迪A4。從以往的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)字中也能看出，寶馬3系與奧迪A4一類(lèi)豪華B級(jí)車(chē)的平均月銷(xiāo)量基本處于1000輛左右，正是后生可畏。國(guó)產(chǎn)沃爾沃S40為何有如此市場(chǎng)表現(xiàn)力呢？
2006廣州車(chē)展-沃爾沃S40超詳細(xì)實(shí)拍圖片
一、品牌形象鮮明 外形風(fēng)格保守
“汽車(chē)是由人駕駛的，因此，在Volvo，指導(dǎo)我們工作的原則——必須遵守的原則就是安全?！边@是沃爾沃公司的創(chuàng)始人阿瑟•格布爾和古斯塔夫•拉森為沃爾沃品牌發(fā)展及其產(chǎn)品研發(fā)所界定的基本方向。當(dāng)然，“安全”并非一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的口號(hào)，數(shù)十年的發(fā)展過(guò)程中，現(xiàn)今汽車(chē)絕大多數(shù)安全裝備均首次出現(xiàn)在沃爾沃品牌的車(chē)型中。沃爾沃在安全領(lǐng)域的貢獻(xiàn)還不僅僅于此，這家瑞典公司所生產(chǎn)的汽車(chē)在NHTSA、NCAP、IIHS等組織的安全碰撞測(cè)試中均以高分通過(guò)，一直以安全性能作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的沃爾沃品牌差不多成了汽車(chē)行業(yè)“安全”的代名詞。
（在歐洲NCAP2004年公布的碰撞測(cè)試結(jié)果中，沃爾沃S40獲得正面及側(cè)面碰撞保護(hù)5星、兒童保護(hù)4星、行人保護(hù)2星的成績(jī)。）
看上去沉穩(wěn)內(nèi)斂的車(chē)身外形也是沃爾沃S40得以熱銷(xiāo)的一個(gè)主要原因。事實(shí)上，多數(shù)豪華車(chē)的主人并不想過(guò)分宣揚(yáng)自己的財(cái)富，而沃爾沃S40這種韜光韞玉的風(fēng)格與傳統(tǒng)東方文化也極為相符，很多人也正是出于這一考慮才做出選擇，并成為沃爾沃S40的車(chē)主?！澳贻p、個(gè)性”或許是現(xiàn)今汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)方向，但在豪華車(chē)領(lǐng)域，它并不總是那么有效。
二、綜合性?xún)r(jià)比出色
除去品牌因素，沃爾沃S40的車(chē)主們更為講求實(shí)際。在國(guó)產(chǎn)沃爾沃S40的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中不乏寶馬3系、奧迪A4這樣的重量級(jí)選手，雷克薩斯IS系列、薩博9-3、歐寶威達(dá)等車(chē)型也在這一細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
與同為國(guó)產(chǎn)的寶馬3系及奧迪A4相比，沃爾沃S40在動(dòng)力性、舒適性、操控性能、燃油經(jīng)濟(jì)性、內(nèi)部空間及配置裝備方面并不輸于對(duì)手，但在市場(chǎng)價(jià)格方面則明顯優(yōu)于對(duì)方的同級(jí)車(chē)型。沃爾沃S40 2.4i車(chē)型30.5萬(wàn)元的售價(jià)頗具殺傷力，即便頂級(jí)配置的2.5T車(chē)型，其36.8萬(wàn)元的售價(jià)也與華晨寶馬320i豪華型的36.5 萬(wàn)元相當(dāng)，與奧迪A4 2.0TFSI豪華型37.31萬(wàn)元的售價(jià)相比則保持了一定優(yōu)勢(shì)。
雖然價(jià)格因素在這一級(jí)別車(chē)型中并非決定因素，但在其他條件大致相同的情況下，車(chē)主們顯然更愿意節(jié)省一些開(kāi)銷(xiāo)用于其他支出。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截至8月底，共有1224輛長(zhǎng)安沃爾沃S40售出。以其目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，要完成當(dāng)初制定的4000輛銷(xiāo)售任務(wù)應(yīng)該是一件很輕松的事情，也許長(zhǎng)安福特沃爾沃應(yīng)該重新考慮明年的銷(xiāo)售計(jì)劃，同時(shí)增加更多的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。（編輯：隋立平）
