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16年前，保時(shí)捷干了一件在當(dāng)時(shí)看算是驚世駭俗的事情，它竟然推出了一款名叫“Cayenne”的中大型SUV。要知道在那個(gè)時(shí)代里，所有跑車品牌都還“矜持”的很，沒(méi)有人會(huì)“不知羞”的去開(kāi)發(fā)那與自身調(diào)性完全不符的SUV，所以當(dāng)時(shí)的輿論自然對(duì)保時(shí)捷此舉一片唱衰。后續(xù)的事大家也就都知道了，這款Cayenne用讓人意想不到的銷量打了所有質(zhì)疑者的臉。

也許是嘗到了甜頭，保時(shí)捷隨后又推出了更小號(hào)且更入門(mén)的Macan，而這款車在去年已經(jīng)成為了保時(shí)捷旗下最暢銷的車型。今年恰逢保時(shí)捷70周年，這個(gè)品牌又將Macan的門(mén)檻進(jìn)一步降低，它竟然將一臺(tái)2.0L直列4缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)塞進(jìn)了這臺(tái)車?yán)?，連頗具品牌代表性的“水平對(duì)置”都沒(méi)用上。當(dāng)然，隨著排量的降低價(jià)格也會(huì)變得更加“親民”，而這款2.0T的Macan售價(jià)就已經(jīng)降到了55.8萬(wàn)元。

說(shuō)到底，汽車廠商去制造產(chǎn)品的目的也還是掙錢(qián)，但對(duì)于跑車廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)錢(qián)掙得卻要比專注于“買(mǎi)菜車”的廠商更艱辛，因?yàn)榍罢叩漠a(chǎn)品注定與“情懷”、“文化底蘊(yùn)”、“品牌底蘊(yùn)”等人類的精神需求難割難分，再加上高昂的成本，這類產(chǎn)品的目標(biāo)人群只能是處在社會(huì)金字塔上層的少數(shù)人，而這少部分人的購(gòu)買(mǎi)力再?gòu)?qiáng)也不會(huì)沒(méi)事買(mǎi)一大堆同樣的車收藏玩。那么，解決辦法是什么？推出一些價(jià)格更親民且能保持的產(chǎn)品？想法雖好，可實(shí)施起來(lái)的效果卻難以保證，因?yàn)榈投水a(chǎn)品如果處理不好，便會(huì)極大的傷害整個(gè)品牌價(jià)值，甚至動(dòng)搖其存在的根本。另一方面，那些專精跑車的廠家如果去做一些“買(mǎi)菜車”，或許還真沒(méi)有豐田、大眾、福特這樣的老手有資源及經(jīng)驗(yàn)。所以很多跑車廠商就在高端產(chǎn)品掙不到錢(qián)→缺錢(qián)→無(wú)法研發(fā)能提升品牌價(jià)值的產(chǎn)品→更缺錢(qián)的循環(huán)中慢慢消亡。

那么，為何保時(shí)捷推出的Macan就能獲得成功？這里面我覺(jué)得分為內(nèi)外兩個(gè)因素。首先，Macan這款產(chǎn)品本身的產(chǎn)品定位就很成功，畢竟在全球范圍內(nèi)能產(chǎn)品將價(jià)格下探到中產(chǎn)可以接受地步的跑車廠商，唯有保時(shí)捷一家，而且這款產(chǎn)品還是現(xiàn)在最為火熱的SUV車型；如此一來(lái)，Macan就順利形成了以高品牌價(jià)值碾壓豪華品牌市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，在加上保時(shí)捷工程師為這款車能保持品牌素質(zhì)所付出的心血，Macan不火才怪。

而外因在于，保時(shí)捷用Macan等車型掙的錢(qián)反哺了那些能保持品牌價(jià)值的高端車型，比如現(xiàn)今“三大神獸”之一的918，也唯有這種能在汽車歷史上留下名號(hào)的車型，才能為保時(shí)捷這個(gè)悠久歷史的跑車品牌注入新的品牌價(jià)值，才能讓它產(chǎn)出的Macan等親民車型具備品牌價(jià)值碾壓的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這一切都是建立在Macan這款車擁有足夠襯得上“保時(shí)捷”品牌的素質(zhì)。

如果是卡著55.8萬(wàn)元的預(yù)算去購(gòu)買(mǎi)新款Macan，那你的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)會(huì)相當(dāng)不適，就拿這個(gè)漆色來(lái)說(shuō)，不需要花錢(qián)的標(biāo)準(zhǔn)漆色只有黑白兩種可選，像圖中這個(gè)曼巴金屬漆就需要1.13萬(wàn)元，而保時(shí)捷最亮眼（個(gè)人認(rèn)為）的邁阿密藍(lán)就需要3萬(wàn)元整。

可能對(duì)于其他汽車廠商而言，在產(chǎn)品的側(cè)面加幾條棱線或折線，是提升整體氣勢(shì)的不二法門(mén)，但新款Macan顯然不屑于用如此低級(jí)的手段，它使用了流動(dòng)的曲面來(lái)展示更高級(jí)的運(yùn)動(dòng)美，再輔以像雙門(mén)跑車一樣向后傾斜的車頂線條，以及911同款的寬大肩形輪廓，這款車便呈現(xiàn)出了不能再明顯的公路跑車屬性。

新款Macan身上最主要的升級(jí)點(diǎn)就是全新LED大燈、四點(diǎn)式日間行車燈以及三塊式立體LED燈條，而且這三者都是時(shí)下保時(shí)捷最新的家族式設(shè)計(jì)元素，所以Macan這臺(tái)車在經(jīng)過(guò)此次更新?lián)Q代后，只能是更顯其保時(shí)捷身份。