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在2019年上海國(guó)際車展期間，上汽乘用車名爵品牌營(yíng)銷部?jī)?nèi)容營(yíng)銷科市場(chǎng)傳播經(jīng)理焦樵來(lái)到網(wǎng)上車市專訪間，針對(duì)名爵品牌、產(chǎn)品以及海外布局等進(jìn)行了深入介紹。焦樵表示：“名爵專門成立了MG XPOWER高性能運(yùn)動(dòng)部門，該部門未來(lái)會(huì)為MG打造一些更為個(gè)性、更為極致的產(chǎn)品。”除了名爵EZS，名爵還將于今年推出2019款名爵6、2019款名爵6新能源、名爵HS 20T、新款名爵ZS以及一款中型插電混動(dòng)SUV共計(jì)5款新車型。

網(wǎng)上車市：首先您能否介紹一下今年名爵展臺(tái)有什么亮點(diǎn)和看點(diǎn)？

焦樵：今年是名爵品牌95周年，對(duì)于名爵品牌是非常重要的一年。這次正好是上海車展，是在上汽本土“作戰(zhàn)”，名爵帶來(lái)了全系重量級(jí)產(chǎn)品，主要涵蓋三大車系，第一車系是品牌精神的靈魂，帶來(lái)了全球首發(fā)的名爵6 TCR賽車，后續(xù)將征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)或者國(guó)際TCR賽事。另外還有2019款名爵6，產(chǎn)品配置、外觀、動(dòng)力方面均進(jìn)行了升級(jí)。

第二大車系是名爵ZS，定位全球小型SUV，在全球很多市場(chǎng)受到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。此次車展不僅帶來(lái)了汽油版車型，還帶來(lái)剛剛在北京上市的純電動(dòng)版本——EZS，這款車是根據(jù)歐洲標(biāo)準(zhǔn)打造，接下來(lái)也會(huì)在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

第三大車型是名爵HS，也是名爵的旗艦型SUV。這款車剛在不久前迎來(lái)了官方價(jià)格的調(diào)整，希望把更多的實(shí)惠帶給消費(fèi)者。

網(wǎng)上車市：這兩年名爵發(fā)展速度非?？欤瞥隽撕芏嘈庐a(chǎn)品，剛剛您也提到3月份上市的EZS吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，那么名爵今年還有那些令人期待的新產(chǎn)品？

焦樵:名爵的產(chǎn)品每年都在更新迭代，希望給消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品與服務(wù)。今年上半年已經(jīng)推出了多款新車型。3月份，EZS純電動(dòng)小型SUV在北京上市，接下來(lái)會(huì)在全球市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)布。另外，名爵HS也會(huì)有新版本與消費(fèi)者見(jiàn)面。此次車展最重要的就是名爵6全新家族，包括TCR賽車、2019款名爵6以及2019款名爵6新能源。下半年會(huì)推出ZS的迭代產(chǎn)品，以及一臺(tái)中型插電混動(dòng)SUV。

網(wǎng)上車市：其實(shí)名爵品牌在海外有很長(zhǎng)的歷史，今年名爵在海外有什么布局？

焦樵:名爵大部分車型都是全球出口，下半年9月份HS會(huì)在英國(guó)正式上市，作為一款全球車型HS后續(xù)還會(huì)進(jìn)入很多國(guó)家，包括中東、南美、澳洲等。名爵EZS是一款根據(jù)歐洲標(biāo)準(zhǔn)打造的全球車型，今年下半年會(huì)在歐洲很多國(guó)家上市發(fā)售。這款車的車身顏色很特別，非常國(guó)際化。所用的藍(lán)色叫哥本哈根藍(lán)，而哥本哈根擁有非常純凈的環(huán)境，名爵希望通過(guò)這樣一款新能源產(chǎn)品去傳遞名爵對(duì)新能源和對(duì)未來(lái)的相應(yīng)布局。

網(wǎng)上車市：在我的印象中，名爵是一個(gè)特別有調(diào)性的品牌，為了繼續(xù)保持名爵品牌的調(diào)性，今年會(huì)有哪些特別的營(yíng)銷動(dòng)作呢？

焦樵:名爵品牌跟其他品牌不同，其他品牌可能是在銷售一款產(chǎn)品或車型，消費(fèi)者購(gòu)買后與品牌的關(guān)聯(lián)度并不是太大，再次和品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)，就是回4S店保養(yǎng)維修的時(shí)候。名爵在創(chuàng)立之初就建立了名爵車主俱樂(lè)部，現(xiàn)在已發(fā)展成為世界上單一品牌規(guī)模最大的車主俱樂(lè)部，這足以表現(xiàn)出名爵品牌與車主之間的緊密關(guān)系。名爵希望不僅為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)希望和消費(fèi)者玩在一起。

早些年在英國(guó)有一個(gè)規(guī)模頗大的全球車主狂歡活動(dòng)，發(fā)展了多年，每年6月份的第三個(gè)周末，全球車主都會(huì)聚集在賽道，舉辦車主嘉年華活動(dòng)，會(huì)有許多好玩的事和好的體驗(yàn)。比如賽道體驗(yàn)、與MG志同道合的朋友交換零件或紀(jì)念品。今年正好是MG名爵95周年，名爵希望把該活動(dòng)從英國(guó)原封不動(dòng)帶到中國(guó)，帶到上海與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

4月27日，上汽國(guó)際賽車場(chǎng)會(huì)舉辦中國(guó)嘉年華活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)MG粉絲以及全球MG粉絲前來(lái)參加?；顒?dòng)中會(huì)有豐富的內(nèi)容，包括賽道體驗(yàn)以及一些好玩的項(xiàng)目。這也表現(xiàn)了MG品牌與其他品牌不一樣的地方，名爵希望和車主成為朋友，在他們購(gòu)買完車以后，可以享受到不一樣的用車體驗(yàn)。

記者：今年一季度汽車環(huán)境市場(chǎng)不是太好，國(guó)家也出臺(tái)了一些政策，想刺激一下今年的汽車市場(chǎng)。您覺(jué)得今年汽車大環(huán)境的走向是怎樣的？另外，名爵品牌對(duì)于今年的市場(chǎng)銷量有怎樣的期待？

焦樵:今年一季度包括去年，整個(gè)車市都處于下滑調(diào)整的狀態(tài)。對(duì)于名爵品牌來(lái)說(shuō)，有危險(xiǎn)也有機(jī)遇。此次上海車展上，名爵成立了MG XPOWER高性能運(yùn)動(dòng)部門，該部門未來(lái)會(huì)為MG打造一些更為個(gè)性、更為極致的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)為現(xiàn)有車主開(kāi)發(fā)一些運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的套件，提供比較個(gè)性的套裝。

在汽車前市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸時(shí)，可以在汽車后市場(chǎng)，或者消費(fèi)者更高層級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)上，尋求一些發(fā)展機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在消費(fèi)者覺(jué)得很多產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，很多車型很難讓他們提起興趣，名爵希望提供給消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品。后市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，XPOWER可以提供很好的運(yùn)動(dòng)套件，包括一些個(gè)性改裝、個(gè)性定制的零部件。對(duì)于名爵品牌來(lái)講，這同樣可以豐富銷售層面的一些經(jīng)驗(yàn)，不完全是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，尋找新的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)上車市：您剛剛提到的高性能車什么時(shí)候與消費(fèi)者見(jiàn)面？

焦樵:此次上海車展發(fā)布的名爵6 TCR賽車是MG XPOWER高性能運(yùn)動(dòng)部門發(fā)布的第一款重磅產(chǎn)品，這臺(tái)賽車會(huì)去征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)或者國(guó)際TCR賽事。這臺(tái)車的研發(fā)科技以及開(kāi)發(fā)理念會(huì)體現(xiàn)在一些量產(chǎn)車型上。MG6、MG HS以及未來(lái)可能會(huì)發(fā)布的超級(jí)跑車，都會(huì)有XPOWER的元素，賦予一些不一樣的內(nèi)容，比如性能提升、個(gè)性提升等。