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車市寒冬?看廣汽三菱如何在逆勢中穩(wěn)步增長

隨著國家經(jīng)濟的高速發(fā)展,我國的汽車市場也在近20年來得到飛速發(fā)展,隨著銷量每年持續(xù)增長,中國已成為全球最大的汽車市場。但自2018年開始,國內(nèi)汽車市場出現(xiàn)了近20年來首次下滑的現(xiàn)象,連續(xù)7個月出現(xiàn)負增長局勢,直至今日也仍未恢復(fù)之前的火熱狀態(tài)。顯然經(jīng)過消費體系的升級以及汽車市場的變革,中國汽車行業(yè)已經(jīng)由之前的火速增長狀態(tài)漸漸進入到了飽和狀態(tài)。

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在這樣一個大時代背景下,廣汽三菱2018全年累計銷量達14萬多臺,同比增長23%,實現(xiàn)連續(xù)16個月銷量破萬,旗下各產(chǎn)品均處于不同幅度的遞增形勢,其中歐藍德累計銷量105,621輛,從上市至今,共累計銷量超過20萬,穩(wěn)居日系合資四驅(qū)SUV車型銷量前列。

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在國內(nèi)整體市場呈現(xiàn)不穩(wěn)趨勢的環(huán)境中,廣汽三菱深入挖掘市場潛力,在創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品矩陣、營銷服務(wù)等環(huán)節(jié)多方持續(xù)發(fā)力,創(chuàng)造了逆勢中的穩(wěn)步增長,2018年對于整個廣汽三菱品牌的發(fā)展都有著里程碑式的意義,當然,這樣的成績自然是離不開旗下優(yōu)異的產(chǎn)品實力。

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歐藍德一直肩負著廣汽三菱品牌銷量擔當?shù)慕巧?018全年累計售出105,621輛,占據(jù)著廣汽三菱總銷量的半壁江山。在主流合資品牌中,售價在20萬元以內(nèi),配備四驅(qū)系統(tǒng)的7座SUV車型中,歐藍德可以算是最具性價比的車型,其配備的三菱引以為傲的4WD電子控制四輪驅(qū)動系統(tǒng)深受消費者追捧,加上三菱多年的達喀爾拉力賽賽事經(jīng)驗,都奠定了其在專業(yè)SUV領(lǐng)域中獲得高銷量的基石。而煥然一新的新歐藍德多達16項的配置升級,令其在機械性能之外的舒適感和安全性都得到顯著提升。

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奕歌的推出,為廣汽三菱整體銷量帶來了新的市場突破口。其個性時尚的設(shè)計與出色的動態(tài)表現(xiàn),給人留下了深刻的印象。1.5T雙噴射渦輪增壓發(fā)動機與CVT無級變速箱的動力組合,無論是在性能參數(shù)上,還是實際動態(tài)表現(xiàn)上,都要領(lǐng)先于同級其他對手,加上廣汽三菱對于奕歌的底盤運動化調(diào)校,對于那些追求個性時尚和操控性能的年輕人而言,都有著巨大的吸引力。

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除了在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域保持優(yōu)勢以外,廣汽三菱在新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)力也不容小覷。祺智PHEV插電式混動SUV與祺智EV純電SUV都已相繼登場,補貼后售價分別為17.38-18.38萬元與13.58-13.98萬元。作為廣汽三菱在新能源領(lǐng)域的先鋒力作,依托于股東方廣汽集團在新能源技術(shù)上領(lǐng)先于同行的創(chuàng)造力,祺智EV在外觀設(shè)計、續(xù)航里程、動力性能、智能配置、安全技術(shù)等方面,都展現(xiàn)出強大競爭力,具有超高的性價比優(yōu)勢。

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當然,優(yōu)秀的產(chǎn)品實力是吸引消費者的因素之一,完善的售后體系則是贏得消費者信賴的口碑。廣汽三菱始終秉持著客戶至上的原則,致力于為車主們打造一個專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、貼心的售后團隊,悉心地為消費者解決每一個在用車過程中遇到的煩惱,從而提升品牌形象,創(chuàng)立一個被廣大消費者信賴的一個汽車品牌。

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為了響應(yīng)國家倡導(dǎo)的以新能源車和智能車聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展方向,在今年的上海車展上,我們可以看到已有許多廠商公布了自家品牌的新能源車規(guī)劃。作為目光長遠的車企,廣汽三菱也不例外,規(guī)劃在未來5年內(nèi)攜手三菱汽車相繼推出3款新能源車型,以滿足消費者日益增長對低碳、綠色生活的追求。此外,廣汽三菱還將大力發(fā)展汽車“智能網(wǎng)聯(lián)化”,以實現(xiàn)更先進、更智能化的人車生活,為廣汽三菱可持續(xù)發(fā)展作出戰(zhàn)略性規(guī)劃。

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此次上海車展上, 廣汽三菱發(fā)布了新階段的發(fā)展目標和任務(wù)使命,提出面向未來5年(2019-2023年)的展望,將從產(chǎn)品矩陣、研發(fā)生態(tài)和體系革新三大層面聯(lián)合發(fā)力,為實現(xiàn)銷量持續(xù)穩(wěn)定增長的目標而奮進,推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

深耕智能網(wǎng)聯(lián)化,擴充產(chǎn)品矩陣

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G通訊技術(shù)及人工智能技術(shù)的發(fā)展,汽車“智能網(wǎng)聯(lián)化”將逐漸成為全球創(chuàng)新熱點和未來科技發(fā)展的制高點。作為緊跟時代步伐的汽車企業(yè),廣汽三菱以“智能網(wǎng)聯(lián)化”為導(dǎo)向,致力于為汽車市場導(dǎo)入更智能、更先進的技術(shù),逐步實現(xiàn)智能化人車生活,蓄力打造行業(yè)內(nèi)智能汽車標桿。

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為豐富產(chǎn)品體系布局,擴充各細分市場的協(xié)同發(fā)展,至2023年,廣汽三菱將每年推出2-3款新車型(含改款),實現(xiàn)消費者更多元、繽紛的選擇需求。與此同時,廣汽三菱還將攜手三菱汽車在5年內(nèi)推出3款新能源車型,并加快PHEV車型進入中國市場的實證試驗。

鑄就發(fā)展新格局,推進研發(fā)生態(tài)構(gòu)建

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為推動高質(zhì)量發(fā)展,廣汽三菱研發(fā)中心和零部件產(chǎn)業(yè)園將于2020年建成。作為三菱汽車在華設(shè)立的首個整車、零部件研發(fā)機構(gòu),研發(fā)中心將引領(lǐng)廣汽三菱實現(xiàn)研發(fā)升級、技術(shù)升級、產(chǎn)品升級,打造出更加國際化、前瞻化的產(chǎn)品。通過逐步完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局,廣汽三菱將全面構(gòu)建企業(yè)研發(fā)生態(tài),引進大量優(yōu)秀人才,充分發(fā)揮創(chuàng)新動力對企業(yè)長足發(fā)展的促進作用。

深化營銷體系改革,展現(xiàn)年輕新形態(tài)

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廣汽三菱未來將擁抱新零售的銷售模式,打通線上線下銷售渠道,并且結(jié)合傳統(tǒng)銷售,進一步與移動出行平臺互相融合,走向新時代。此外,廣汽三菱還將升級現(xiàn)有的300多家終端,并將銷售服務(wù)店擴展到400家。同時,全面提升SSI/CSI指數(shù),共同打造質(zhì)量、效率、滿意度齊備的銷售服務(wù)體系。

總結(jié):面對當下,廣汽三菱不斷完善自我,深入挖掘市場潛力,在創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品矩陣、營銷服務(wù)等環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力;面對未來,廣汽三菱提出了新階段的發(fā)展目標和任務(wù)使命,為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出長足的準備。而依托股東雙方的深入合作,優(yōu)質(zhì)資源也會進一步整合,廣汽三菱將在新的汽車市場格局的變革中迎來新機遇,再創(chuàng)發(fā)展新速度,在車市寒冬中逆勢而漲。

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