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作者 金超 網(wǎng)上車(chē)市執(zhí)行總編輯

從2014年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)就已經(jīng)成為沃爾沃汽車(chē)全球最大單一市場(chǎng)，她也是中國(guó)豪華品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量第二梯隊(duì)中最具增長(zhǎng)潛力的一個(gè)。SPA模塊化架構(gòu)下相繼推出XC90、S90、XC60和S60/V60車(chē)系后旗下中大型車(chē)已經(jīng)完成了全面換新，緊隨其后的是CMA模塊化架構(gòu)的XC40 SUV。來(lái)自北歐的豪華汽車(chē)品牌沃爾沃正在進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，在全球市場(chǎng)迎接更年輕的、向往新的出行方式的車(chē)主。

1.2019前7個(gè)月創(chuàng)歷史同期最佳銷(xiāo)量紀(jì)錄

2019年7月，沃爾沃在華累計(jì)銷(xiāo)量為12,639輛，同比增長(zhǎng)24.9%高于沃爾沃全球的7.1%增速。今年1-7月份沃爾沃在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)80,380輛，同比增長(zhǎng)12.3%。在產(chǎn)品方面，XC60 1-7月份增長(zhǎng)45%（33,909臺(tái)）；S90 1-7月份增長(zhǎng)17%（23,595臺(tái)），創(chuàng)造了歷史同期最佳銷(xiāo)量紀(jì)錄。

在中國(guó)，豪華汽車(chē)品牌要面對(duì)的事實(shí)是大多數(shù)銷(xiāo)量下滑，“品牌看淡，不服就干”——如果把來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的小段子套用到中國(guó)車(chē)市的某些豪華品牌上。截止到2019年的前7個(gè)月，“打骨（5）折”、“棄（7）折”的豪華車(chē)屢比比皆是。在越發(fā)艱難的市場(chǎng)環(huán)境下，沃爾沃品牌沒(méi)有選擇用大幅降價(jià)換取市場(chǎng)銷(xiāo)量，在國(guó)內(nèi)的250余家經(jīng)銷(xiāo)商在面對(duì)國(guó)五/國(guó)六排放車(chē)型切換的6月份保住了利潤(rùn)。能夠堅(jiān)守住一個(gè)品牌的核心價(jià)值、核心調(diào)性，沃爾沃對(duì)老客戶、新客戶來(lái)說(shuō)都給予了莫大的尊重。

2.堅(jiān)持以人為尊品牌核心 安全是沃爾沃的基因

一年一度的“問(wèn)·道2019沃爾沃汽車(chē)媒體溝通會(huì)”在成都舉行，欽培吉也在升任沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁后首次公開(kāi)與媒體見(jiàn)面。新官上任的欽培吉并未急于展現(xiàn)他對(duì)未來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌塑造上的新思路，而是用了15分鐘的時(shí)間與媒體重溫沃爾沃近百年的基因——安全。

《Towards Zero》(零愿景)視頻，60秒

“在每次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)之前，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)全球高級(jí)副總裁 亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林先生都會(huì)為到場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商播放一段視頻，告訴沃爾沃的經(jīng)銷(xiāo)商我們的品牌核心是什么。”欽培吉也再次向到場(chǎng)媒體播放了這段名為《Towards Zero》(零愿景)的視頻，雖然只有短短60秒?yún)s直抵觀眾內(nèi)心：當(dāng)面對(duì)因車(chē)禍而造成傷亡的時(shí)候，你對(duì)你家人的傷亡容忍度必須是0。

在沃爾沃品牌體驗(yàn)中心（成都），沃爾沃希望通過(guò)媒體重新講述他們對(duì)于“安全”的初心。正如沃爾沃在全球市場(chǎng)所傳達(dá)的核心品牌信息一樣，以人為尊！沃爾沃堅(jiān)守住了他的品牌核心。

安全一直是沃爾沃汽車(chē)最核心的基因，為了踐行“以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式提供暢行無(wú)憂的出行方案”的企業(yè)宗旨，沃爾沃汽車(chē)一直在行動(dòng)，爭(zhēng)取在2020年實(shí)現(xiàn)零傷亡的愿景。可能很多人都看到過(guò)網(wǎng)絡(luò)上盛傳的一段10秒視頻：“一對(duì)夫婦在駕駛沃爾沃通過(guò)斑馬線的時(shí)候，一名騎車(chē)行人闖紅燈，千鈞一發(fā)之際沃爾沃的緊急避讓輔助系統(tǒng)成功啟動(dòng)，協(xié)助駕駛員給與更大的轉(zhuǎn)向力度，避免了一場(chǎng)嚴(yán)重的交通事故。"

發(fā)生在沃爾沃身上類似的“安全奇跡“還有很多，在瑞典沃爾沃汽車(chē)官方的“黃馬甲”交通事故調(diào)查小組每天24小時(shí)隨時(shí)待命，與當(dāng)?shù)卣途旌献鳎瑢?duì)公路上發(fā)生的嚴(yán)重車(chē)禍進(jìn)行事故調(diào)查，幾十年來(lái)積累了無(wú)數(shù)案例，并用于優(yōu)化沃爾沃汽車(chē)的主動(dòng)、被動(dòng)安全性能。2019年3月，沃爾沃汽車(chē)宣布開(kāi)放“中央數(shù)字圖書(shū)館”，向同行業(yè)汽車(chē)廠商免費(fèi)分享60年來(lái)對(duì)汽車(chē)安全深入研究的數(shù)據(jù)，同時(shí)推動(dòng)了E.V.A.沃爾沃安全平等行動(dòng)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)對(duì)交通安全的提升。

3.沃爾沃亞太 戰(zhàn)略地位再次提升

每一臺(tái)來(lái)自中國(guó)生產(chǎn)的沃爾沃都會(huì)在車(chē)尾貼上“沃爾沃亞太”的字樣，這短短五個(gè)字其實(shí)正是有別于沃爾沃與其它豪華汽車(chē)品牌的地方。目前，沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)已擁有3座制造基地、1座發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，1座研發(fā)中心和1座設(shè)計(jì)中心——這是沃爾沃亞太在研發(fā)生產(chǎn)端所展現(xiàn)的體系能力，中國(guó)是沃爾沃全球研發(fā)、生產(chǎn)制造的重要組成部分。

由沃爾沃汽車(chē)成都工廠生產(chǎn)的沃爾沃XC60今年7月正式通過(guò)“長(zhǎng)安號(hào)”中歐班列運(yùn)往比利時(shí)根特，進(jìn)而銷(xiāo)往英國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、德國(guó)、芬蘭等25個(gè)歐洲國(guó)家。而由沃爾沃汽車(chē)大慶基地生產(chǎn)的S90，更是被出口到遍布全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球統(tǒng)一制造標(biāo)準(zhǔn)的沃爾沃，源源不斷地從中國(guó)駛向全球沃爾沃車(chē)主。

寫(xiě)在最后：相比于市場(chǎng)上其它品牌，沃爾沃在銷(xiāo)量第二陣營(yíng)里與雷克薩斯一道成為“保品牌質(zhì)量又得到銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)”的豪華品牌，她們更珍惜得來(lái)不易的品牌價(jià)值。沃爾沃堅(jiān)持不懈地傳遞品牌的核心價(jià)值，而不是一味地傳遞產(chǎn)品的價(jià)格。盡管在銷(xiāo)量上沃爾沃還有很大的進(jìn)步空間，但是每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)了沃爾沃的車(chē)主都會(huì)為這份安全、以人為尊的品牌理念所自豪，都得到了來(lái)自這個(gè)北歐豪華品牌的尊重。