雪佛蘭開啟新時代 打造高性能、全功能產(chǎn)品線
如果是過去幾年提起雪佛蘭，相信很多人都會想到賽歐，但如今雪佛蘭在中國已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監(jiān)郭越在與網(wǎng)上車市溝通時表示：“本屆廣州車展，雪佛蘭帶來16款產(chǎn)品，分為高性能系列與以SUV為代表的全功能系列，其中兼?zhèn)涓咝阅芘c全功能的雪佛蘭開拓者、暢巡將于明年上市。未來根據(jù)市場的情況，將在合適的契機引入更多高性能、全功能產(chǎn)品，滿足消費者增購、換購的需求。”
1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 明年2款兼?zhèn)涓咝阅?、全功能產(chǎn)品上市
2019年對于雪佛蘭來說是一個產(chǎn)品大年，同時也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整重要的一年。在這一年當(dāng)中，中級車陣營取消了邁銳寶車型，保留的邁銳寶XL動力系統(tǒng)方面進(jìn)行了升級；此前的科魯茲與科沃茲構(gòu)成的中級車陣營，調(diào)整為科魯澤與新科沃茲的“新雙科”；SUV產(chǎn)品陣營中創(chuàng)酷進(jìn)行了升級換代，新增緊湊型產(chǎn)品創(chuàng)界。“雪佛蘭正在逐漸擺脫小車的印象，成交價也在向上走。”郭越說道。
在本屆車展上雪佛蘭帶來兩款全新產(chǎn)品，分別為中大型SUV雪佛蘭開拓者與在華首款純電動車型暢巡。雪佛蘭開拓者的英文名為“BLAZER”，這也是50年前雪佛蘭打造的全球首款配備四驅(qū)系統(tǒng)SUV的名字，如今推出的雪佛蘭開拓者再次使用了這一命名。如今的雪佛蘭開拓者是以SUV先導(dǎo)概念車FNR-CarryAll為原型，全新打造的一款全新的7座中大型SUV。在郭越看來：雪佛蘭開拓者擁有更運動的造型設(shè)計、更具個性沖擊力形態(tài)的表達(dá)，同時兼?zhèn)涓咝阅芎腿δ艿谋憩F(xiàn)，傳承了雪佛蘭84年來的SUV技術(shù)和文化積淀，構(gòu)成差異化的品牌價值。
雪佛蘭不僅是SUV的開創(chuàng)者，在新能源領(lǐng)域也是最早布局的品牌之一，早在2015年就發(fā)布了Bolt EV概念車并在2017年推出了量產(chǎn)版車型。中國純電動汽車政策補貼正在逐步退坡，消費者對于純電動車型的接受度也得到了一定程度的提升，雪佛蘭終于將在華推出首款純電動產(chǎn)品。
作為引入國內(nèi)的首款純電動車型，雪佛蘭并不是將海外市場成熟的Bolt直接引入，而是基于全功能運動概念車FNR-X打造了暢巡。郭越介紹道：“暢巡實車采用了轎跑的造型，續(xù)航里程達(dá)到410km，0—50km/h加速僅需3.6秒，兼具高性能與全功能兩種特質(zhì)。”
2、品牌向運動化、科技化、全球化轉(zhuǎn)變
可以看到雪佛蘭在產(chǎn)品層面，正在順應(yīng)中國市場的變化而做出調(diào)整、“品牌方面雪佛蘭這兩年主要抓運動化、科技化、全球化。”郭越說道。雪佛蘭品牌上的轉(zhuǎn)變，其實在最新的產(chǎn)品上同樣可以看到一些端倪，雪佛蘭開拓者與暢巡都采用了最新的生命力美學(xué)設(shè)計，車身上有很多肌肉的線條，強化其運動化的特性。
在駕駛方面，雪佛蘭提供富有樂趣的駕駛性能，不管是轎車還是SUV對駕駛和操控樂趣的考慮是放在首位的。另外是智能互聯(lián)系統(tǒng)方面的升級，現(xiàn)在雪佛蘭搭載最新一代的MyLink+智能互聯(lián)系統(tǒng)，擁有同級領(lǐng)先的智能語音識別，有些車型還配有虛擬鑰匙，支持OTA遠(yuǎn)程升級、Apple CarPlay和百度CarLife和手機無縫的連接。最后是品質(zhì)，雪佛蘭的車非常扎實、可靠、耐用。郭越說道：“這些年做的工作，越來越與全球同步化，很多產(chǎn)品和技術(shù)都與全球同步，甚至?xí)I(lǐng)先于世界上其它國家先行推出。”
3、跨界營銷 讓更多的消費者了解雪佛蘭
雪佛蘭的全球化不僅僅體現(xiàn)在了產(chǎn)品、技術(shù)方面，在營銷方面同樣有所體現(xiàn)。郭越表示：“運動化我們有全球的合作伙伴曼聯(lián)，是雪佛蘭一直并肩作戰(zhàn)的合作品牌，一個是世界上最大的足球俱樂部，一個是百年汽車品牌，兩者都有自己的品牌積淀。”此外，雪佛蘭還與迪士尼進(jìn)行了合作，在上海迪士尼度假區(qū)有雪佛蘭冠名的體驗區(qū)，在國內(nèi)還與DISCOVERY探索頻道建立了合作。
和DISCOVERY合作的DC24小時駕訓(xùn)體驗營，一天由DISCOVERY的戶外生存專家教大家野外生存的技巧，一天是雪佛蘭的駕駛教練教大家怎么用SUV征服險境的路況。“有這些好的品牌合作伙伴的助力，有助于我們擺脫‘小車’、‘廉價’的品牌形象，從而構(gòu)成更好的客戶體驗和口碑。”郭越說道。
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