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在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下，行業(yè)跨界已經(jīng)屢見不鮮。但跨界所凝聚的力量，依然可以碰撞出耀眼的火花。

12月23日，“體育星勢力2019星途之夜”盛典上，在百余位體育及娛樂界頂級明星大咖的見證下，奇瑞高端品牌——星途宣布：“中國佐羅”仲滿、“中國飛人”張培萌擔任星途品牌星推官。通過這種跨界合作，誕生不到一年的星途，將其營銷觸點延伸到了更廣泛的年輕目標人群。EXEED星途事業(yè)部品牌總監(jiān)楊寧表示：“我們更愿意在這種競爭的環(huán)境下，去嘗試更多的跨界方式，讓星途被更多消費者所了解。”

1、跨界讓星途品牌更加具象

不得不說，今年4月誕生的星途品牌，面臨著很大的市場下行壓力。長城WEY、吉利領(lǐng)克這兩位先行者，在今年也承受著很大的壓力。不過中國汽車品牌集體向上的發(fā)展勢頭，還是為這些探入合資品牌腹地的中國高端品牌提供了機會，真正缺少的還是在當下市場打造中國高端的經(jīng)驗。

 其實不止是星途，包括WEY、領(lǐng)克在內(nèi)的這些先行者都面臨著共同的問題。那就是如何盡快擴大品牌知名度，如何讓消費者真正體驗到中國高端所帶來的體驗等等。每個品牌都在探索一條屬于自己的發(fā)展路徑，從星途近期的動作來看，跨界就是其給出的答案，通過體育、娛樂等年輕人喜歡的方式，將星途的品牌理念，以及想要傳播的品牌精神準確無誤地傳遞給消費者。

談到星途的品牌理念，不得不說到星途的英文名稱“EXEED”，變形于英文單詞“EXCEED”（超越）。通過這樣一種形式，表達了“敢超越”的品牌理念。對于星途而言，所謂超越，不是超越別人、超越世界，而是學會如何超越自我。“仲滿、張培萌兩位體育明星所代表的拼搏進取的精神與星途的敢超越精神不謀而合”，楊寧表示。星途將這種精神進行了更加具象化的呈現(xiàn)，體現(xiàn)出更強的穿透力，這也是跨界的力量所在。

2、跨界，就要徹底

除了此次的體育營銷，星途此前也與小米、騰訊、華為等進行了一系列的跨界合作。在銷售網(wǎng)絡的建設上，星途與小米在今年7月份進行了合作。線下部分以快閃店的形式探索“新零售”新玩法，同時在上海、廣州等重點經(jīng)銷商城市聯(lián)合打造跨界主題店，全面植入星途品牌元素。

線上部分，小米也通過開機廣告，幫助EXEED星途占領(lǐng)OTT流量第一入口。與此同時，小米還為EXEED星途打通社區(qū)、微博、微信等各大互動平臺，大量露出EXEED星途品牌和產(chǎn)品信息。這對于星途品牌力的提升以及市場規(guī)模的擴大提供了有力支持。

本月8日，星途還以合伙人身份全程冠名了首屆2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典，實現(xiàn)了星途與音樂的跨界合作。一直以來，星途都在挖掘年輕用戶的消費行為以及用車習慣，而通過音樂這一媒介，可以很容易與年輕人產(chǎn)生共鳴。與此同時，星途還邀請了張靚穎擔任星途LX“星推官”，借助音樂明星效應進行一系列音樂跨界營銷。

在楊寧看來，一個品牌的發(fā)展，肯定在每一個階段都會有一些新的營銷方式。星途目前所打造的星推官，未來會越來越多，除了音樂、體育界的明星之外，用戶以及媒體也將成為星推官的人選。楊寧說：“我們希望越來越多的普通用戶，能夠成為星途汽車的星推官。”對于星途來講，尋找更多的曝光機會以及讓更多用戶直觀感受與體驗星途汽車是其所面臨的一大挑戰(zhàn)。總的來說，星途需要更多的營銷機會和營銷事件，讓更多的用戶、媒體以及消費者走近它。

3、超越同級的產(chǎn)品實力

星途的“敢超越”在產(chǎn)品上也有著淋漓盡致的體現(xiàn)。品牌發(fā)布不到一年，星途已經(jīng)連續(xù)推出了TX、TXL以及LX三款SUV，隨著明年4月VX正式推向市場，星途將初步完成SUV產(chǎn)品矩陣的布局，覆蓋緊湊到中大型各個級別市場。另外，TX/TXL上市剛半年時間就迎來了新款車型，打造“入門即豪華”的產(chǎn)品理念。不管在品質(zhì)、超控以及智能配置上都有著超越同級的競爭實力。

在此次“體育星勢力2019星途之夜”盛典上，與仲滿、張培萌兩位星推官一同亮相的正是新款TX，現(xiàn)已全國到店。其中TX系列星享版車型，成為了15萬價格區(qū)間領(lǐng)先的四驅(qū)車型。新車配備的博格華納智能適時四驅(qū)系統(tǒng)，能夠根據(jù)路況和駕駛員意圖，實時切換兩驅(qū)和四驅(qū)模式，切換速度僅需0.07秒，遠超同級。更可實現(xiàn)0-100%前后軸扭矩分配，在60毫秒內(nèi)快速響應動力傳遞，輕松應對任何路況。

另外，高度智能化的配置也是星途TX展現(xiàn)超越實力的一大亮點。作為首款與百度合作的車載OS落地量產(chǎn)車型，其所搭載的Lion2.0雄獅智云車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可帶來深度人臉識別、人工智能語音、AR增強實景導航，以及智能家居物聯(lián)等黑科技，真正改變了傳統(tǒng)的出行體驗。同時，TX還擁有諸多ADAS駕駛輔助裝備，包括全景攝像頭，自動泊車，后方交通提示燈眾多功能，真正提高了駕駛的便捷性。

寫在最后：作為剛剛發(fā)布不到一年的新晉高端品牌，星途正在用自己的實際行動詮釋“敢超越”的品牌理念。通過這樣高頻次的跨界營銷活動，星途實現(xiàn)了與年輕消費者更有效的接觸，最大程度地提升了星途品牌的傳播廣度與深度，實現(xiàn)了1+1>2的效果。這就是跨界的穿透力。