《安定洞察》10年砥礪，全球品質(zhì)——中國造沃爾沃行銷70個(gè)國家，出口率近40%
作者｜李安定（網(wǎng)上車市社長）、李蠻（豪車事主編）
彈指一揮間，吉利成功收購沃爾沃已經(jīng)跨越十年。此舉被證明是中國汽車業(yè)最成功的一次雙贏國際并購；也讓沃爾沃實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅槃，成為擁有安全環(huán)保獨(dú)門絕技，蒸蒸日上的全球化豪華品牌；中國也成為沃爾沃全球最大的市場和主要產(chǎn)地。
1 年銷量突破15萬輛，逆勢登上歷史新高點(diǎn)
2019年，沃爾沃汽車在大中華區(qū)再創(chuàng)新高，銷量達(dá)161,436輛，同比增長18.2%，其中僅中國大陸銷量達(dá)到創(chuàng)歷史記錄的154,559輛。成為進(jìn)入“寒冬”的中國車市的一個(gè)逆勢向上的新亮點(diǎn)。
盤點(diǎn)沃爾沃中國2019年的銷售業(yè)績，沃爾沃XC60堪稱在中國市場最暢銷的明星車型，銷量62,594輛，同比增長28%；緊隨其后的是沃爾沃S90，銷量43,130輛，同比增長24%；XC90也表現(xiàn)不俗，銷量17,806輛，同比增長21%。5月上市的沃爾沃全新XC40的總銷量為11,759輛，其他車型也有不同程度的增長。中國繼續(xù)保持沃爾沃全球第一市場地位。
沃爾沃汽車在中國大慶、成都、路橋擁有三家整車制造基地，在張家口擁有一家發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，沃爾沃已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了S90、XC60、全新S60、全新XC40等車型的國產(chǎn)。
由沃爾沃汽車中國工廠生產(chǎn)的車輛出口遍布全球超過70個(gè)國家和地區(qū)，出口率近40%，其中S90車型全部由大慶工廠制造，銷往全球，展示了沃爾沃汽車“為世界制造高品質(zhì)豪華汽車”的能力。目前來看，沃爾沃汽車是中國首個(gè)、也是目前唯一一個(gè)將產(chǎn)品出口至歐美發(fā)達(dá)成熟市場的豪華汽車品牌，出口國家之多，出口率之高，在國內(nèi)車企中無出其右者。
2 安全科技當(dāng)家 領(lǐng)跑豪車市場
擁有一流的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌立足市場的“硬道理”。長久以來，安全環(huán)保科技一直是沃爾沃傲視群雄，最獨(dú)特的產(chǎn)品基因。
十年來，沃爾沃汽車堅(jiān)持的“安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華”理念和價(jià)值訴求，被更多知性客戶所認(rèn)同。
在與各種豪華車品牌車型競爭中，沃爾沃最具代表性的強(qiáng)項(xiàng)是不斷升級的“城市安全系統(tǒng)”。如果前車突然剎車，系統(tǒng)判斷會自動(dòng)向駕駛者發(fā)出警示，繼而自動(dòng)剎車。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，搭載城市安全系統(tǒng)后，碰撞頻率減少了22%。目前，“城市安全系統(tǒng)”已經(jīng)成為沃爾沃所有車型的標(biāo)準(zhǔn)配置。在其他一線豪華品牌中絕無僅有。
沃爾沃汽車配備的行人保護(hù)系統(tǒng)，能夠偵測到前方身高80cm以上的行人，報(bào)警并自動(dòng)全力剎車，避免行人碰撞事故。沃爾沃還在全球首創(chuàng)行人安全氣囊技術(shù)，最大程度地將事故損傷減到最輕。
此外，盲點(diǎn)信息系統(tǒng)（BLIS）、自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、駕駛員警告系統(tǒng)以及SENSUS多媒體信息交互系統(tǒng)等高科技裝備的普及應(yīng)用都體現(xiàn)著沃爾沃汽車將駕乘者和行人的安全放在首位的信念。
談到環(huán)?？萍?，內(nèi)飾的環(huán)保用料也是沃爾沃汽車的亮點(diǎn)。我們不乏聽到某種豪華品牌新車來自隔音棉，車身阻尼，中控面板等發(fā)出危害健康的異味問題，而沃爾沃的內(nèi)飾使用的均為環(huán)保無害的原材料。加上其部分車型車內(nèi)的空氣安全系統(tǒng)可以有效過濾95%的PM2.5，領(lǐng)先同級競品的車內(nèi)空氣質(zhì)量指數(shù)。
3 銷售服務(wù)不斷升級
目前，沃爾沃汽車在中國擁有研發(fā)中心和設(shè)計(jì)中心各一座，以及600多家供應(yīng)商，中國采購已占全球總量的30%以上。
截至2019年底，沃爾沃汽車在中國共有259家經(jīng)銷商，銷售展廳261家，全網(wǎng)87%完成升級，建成沃爾沃全球標(biāo)準(zhǔn)零售體驗(yàn)店（Volvo Retail Experience，簡稱VRE）226家。
此外，大客戶、金融、租賃和二手車等新業(yè)務(wù)的發(fā)展成果顯著；便利性、物有所值的售后服務(wù)獲用戶廣泛認(rèn)可。
沃爾沃正在開發(fā)以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的全新一代營銷平臺。打造消費(fèi)者、經(jīng)銷商與沃爾沃汽車之間“三位一體”的數(shù)字化生態(tài)。
4 面向未來推進(jìn)2040環(huán)境計(jì)劃
汽車行業(yè)正在發(fā)生顛覆性的變革。電氣化、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛和共享出行等新領(lǐng)域已經(jīng)成為各大車企發(fā)力的方向。沃爾沃汽車應(yīng)對未來充滿信心，繼續(xù)強(qiáng)化體系與品牌建設(shè)，致力于為消費(fèi)者提供安全、可持續(xù)、個(gè)性化的出行解決方案。
2020年，沃爾沃汽車將推出更多新產(chǎn)品。尤其出于保護(hù)環(huán)境的初衷，向2025年售出100萬輛清潔環(huán)保的新能源汽車目標(biāo)扎實(shí)推進(jìn)。除了現(xiàn)有插電式混合動(dòng)力車型外，未來還將推出一系列48V輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)車型，以及基于下一代可擴(kuò)展模塊架構(gòu)（SPA2）平臺推出更多純電動(dòng)車型。
沃爾沃汽車與電池制造商CATL（寧德時(shí)代）和LG Chem（LG化學(xué)）簽訂長期協(xié)議，確保在未來十年內(nèi)為下一代沃爾沃汽車和極星（Polestar）車型供應(yīng)價(jià)值數(shù)十億美元的鋰離子電池模塊。
沃爾沃與汽車共享平臺優(yōu)步（Uber）聯(lián)合開發(fā)了了一款自動(dòng)駕駛基礎(chǔ)車型，下一步雙方將繼續(xù)深化在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。
繼此前發(fā)布“2040環(huán)境計(jì)劃”之后，沃爾沃汽車出于保護(hù)地球環(huán)境的考慮，宣布將成為首家通過應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)電動(dòng)汽車電池原材料全球可追溯性的汽車制造商。
結(jié)語
十年五倍速增長的背后，是沃爾沃汽車依托中國本土市場，以全球視野在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、采購和銷售等方面，不斷進(jìn)行體系力建設(shè)所取得的成果。回望十年，沃爾沃汽車在堅(jiān)守中蛻變，憑借前瞻性的智能安全技術(shù)，持續(xù)升級的銷售與服務(wù)，以及不斷優(yōu)化的用戶體驗(yàn)，讓“中國制造，全球品質(zhì)”深入人心。未來，相信沃爾沃汽車在電氣化、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛和共享出行等新領(lǐng)域，將為中國制造走向世界貢獻(xiàn)更多力量。
最熱評論
全部評論
