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3月份，我國(guó)新冠肺炎疫情得到了有效的控制，各行各業(yè)逐步走上正軌，汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷后迎來(lái)了暖陽(yáng)。3月份是傳統(tǒng)的皮卡熱銷(xiāo)季，相較于2月份，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)已經(jīng)逐漸回暖，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”是主旋律，部分企業(yè)挑大梁，終端市場(chǎng)表現(xiàn)好于預(yù)期，總計(jì)終端上限量達(dá)37092輛。

3月份皮卡終端銷(xiāo)量看點(diǎn)

一、僅三家企業(yè)皮卡銷(xiāo)量同比正增長(zhǎng)，包括長(zhǎng)城、江西五十鈴、福田，同時(shí)市占率進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、長(zhǎng)城皮卡市占率近50%，風(fēng)駿7、風(fēng)駿5、長(zhǎng)城炮包攬車(chē)型排行冠亞季軍。

三、江西五十鈴鈴?fù)劁N(xiāo)量同比激增77%，助力江西五十鈴搶占更大的市場(chǎng)份額，市占率同比增長(zhǎng)2.6%。

四、福田皮卡3月份銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.1%，市占率同比增長(zhǎng)0.7%，這主要得益于拓陸者馭途皮卡的優(yōu)異表現(xiàn)。

五、3月份，四川、云南、山東、廣西等省區(qū)皮卡市場(chǎng)表現(xiàn)較為樂(lè)觀，銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)。

3月份，憑借近50%的市占率，長(zhǎng)城皮卡再度創(chuàng)歷史記錄，續(xù)寫(xiě)國(guó)內(nèi)皮卡行業(yè)的神話(huà)。長(zhǎng)城皮卡2月底就提前布局基建類(lèi)等具有政策紅利的市場(chǎng)，才得以在3月初迅速恢復(fù)銷(xiāo)量。

眾所周知，自長(zhǎng)城炮品牌發(fā)布以來(lái)，迅速走紅，炮皮卡成為國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。新品表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，多地一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。隨著乘用皮卡、商用皮卡兩大細(xì)分產(chǎn)品體系的完善，長(zhǎng)城炮已經(jīng)涵蓋柴/汽油、長(zhǎng)/短軸、6MT/8AT、兩/四驅(qū)等車(chē)型，突出的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力使得該車(chē)銷(xiāo)量激增，成為10—16萬(wàn)元區(qū)間內(nèi)最暢銷(xiāo)車(chē)款，并迅速進(jìn)入車(chē)型排行前三位，引領(lǐng)我國(guó)高端皮卡的發(fā)展。據(jù)了解，目前長(zhǎng)城炮的訂單量已經(jīng)大大超過(guò)產(chǎn)能，部分地區(qū)終端市場(chǎng)已經(jīng)“一炮難求”。

值得期待的是，長(zhǎng)城炮越野皮卡將于5月份正式上市。屆時(shí)，“三炮”將共同發(fā)力，為國(guó)內(nèi)皮卡用戶(hù)帶來(lái)別樣的皮卡生活。

與此同時(shí)，長(zhǎng)城風(fēng)駿7和風(fēng)駿5保持了在經(jīng)濟(jì)實(shí)用型皮卡市場(chǎng)中的地位，二者銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。隨著風(fēng)駿5國(guó)六產(chǎn)品進(jìn)一步得到擴(kuò)充，長(zhǎng)城皮卡有望搶占更大的市場(chǎng)份額。

第二家市占率明顯增長(zhǎng)的皮卡企業(yè)是江西五十鈴。 3月份，江西五十鈴皮卡銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)11.5%，市占率同比增長(zhǎng)2.6%，坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)皮卡行業(yè)第三、合資第一的位置。從銷(xiāo)量表中看出，江西五十鈴旗下三款皮卡產(chǎn)品表現(xiàn)都非常穩(wěn)定，尤其是作為銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)?shù)娜疬~和銷(xiāo)量增勢(shì)黑馬的鈴?fù)厣钍芟M(fèi)者喜愛(ài)，鈴?fù)睾虳-MAX均出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)率。

江西五十鈴于2019年下半年更新產(chǎn)品譜系，三大車(chē)系陸續(xù)升級(jí)國(guó)六。且瑞邁、鈴?fù)睾虳-MAX擁有明晰的市場(chǎng)定位，D-MAX乘用化突出，擁有較強(qiáng)的玩樂(lè)屬性；鈴?fù)卦谕鏄?lè)和商用屬性找到了平衡；而瑞邁則是商用車(chē)型的表率。三款產(chǎn)品在各自的領(lǐng)地中都能給用戶(hù)提供一份有品質(zhì)的用車(chē)體驗(yàn)，比同級(jí)產(chǎn)品更容易打動(dòng)消費(fèi)者。

此外，江西五十鈴于日前針對(duì)旗下眾多車(chē)款推出了大型優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，助力皮卡經(jīng)濟(jì)恢復(fù)元?dú)?，同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

據(jù)了解，福田皮卡的增長(zhǎng)得益于馭途系列寬體大皮卡的熱銷(xiāo)。盡管受疫情影響限制了產(chǎn)能和供貨速度，但是預(yù)計(jì)4月份以后隨著馭途系列產(chǎn)品的持續(xù)投放，福田皮卡的市場(chǎng)表現(xiàn)還會(huì)更好。

值得一提的是，福田集團(tuán)投資35個(gè)億打造的自動(dòng)化程度極高的佛山皮卡工廠(chǎng)，達(dá)到德國(guó)工業(yè)4.0水平，表現(xiàn)出福田要干好皮卡業(yè)務(wù)的決心，這個(gè)工廠(chǎng)也會(huì)在資源缺少的后疫情時(shí)代確保福田皮卡的產(chǎn)能供應(yīng)。

另外，預(yù)計(jì)4月-5月，福田將推出平底貨箱等更多的商用版本，以客戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)浸入式的場(chǎng)景化研究，持續(xù)打造多元化的商用定制產(chǎn)品，相信立體化產(chǎn)品線(xiàn)的持續(xù)打造，5月份開(kāi)始福田將會(huì)有更大的增長(zhǎng)；同時(shí)下半年福田即將推出柴油2.5T新動(dòng)力，8AT自動(dòng)擋產(chǎn)品以及寬達(dá)2米的戰(zhàn)途皮卡，將在中高端市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)認(rèn)可，預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)。

3月份，四川、云南、山東、廣西等省區(qū)皮卡市場(chǎng)表現(xiàn)較為樂(lè)觀，銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，湖北、京津冀等地受疫情及政策的影響，銷(xiāo)量有明顯下滑的趨勢(shì)。但我們認(rèn)為這只是短暫的，隨著疫情進(jìn)一步得到控制，這些地區(qū)皮卡銷(xiāo)量還有很大的發(fā)展空間。

通過(guò)對(duì)主流皮卡在31省區(qū)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)分析來(lái)看，長(zhǎng)城皮卡在29個(gè)地區(qū)當(dāng)仁不讓?zhuān)N(xiāo)量-穩(wěn)居29地區(qū)的冠軍；在17個(gè)省區(qū)中，長(zhǎng)城皮卡的市占率均在50%以上。其強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不容置疑。

市場(chǎng)還未完全復(fù)蘇，需要大家努力去做的還有很多。接下來(lái)，皮卡市場(chǎng)還將迎來(lái)眾多新款車(chē)型，全新產(chǎn)品的加入勢(shì)必將進(jìn)一步激化各大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)城、江西五十鈴以及福田皮卡是否將繼續(xù)演繹“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的故事？新生產(chǎn)品能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可嗎？這將成為我們未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展著重關(guān)注的兩大方面。