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首都國際機(jī)場(chǎng)航站樓前，多輛北京越野BJ80一字排開。車身張貼“京心援鄂，大愛無疆”字樣，像是一匹匹整裝待發(fā)的駿馬，等待英雄們的歸來。

大門開啟，一群身著白衣，面孔難掩疲憊神色的人，在人群的歡呼和鮮花的簇?fù)硐?，迎面走來，魚貫上車，隨即車隊(duì)緩緩向北京市區(qū)駛?cè)ァ?/span>

這一畫面發(fā)生在不久前。作為全國援鄂醫(yī)療隊(duì)最后一批離鄂的隊(duì)伍，馳援武漢、鄂州的北京醫(yī)療隊(duì)結(jié)束64天的鏖戰(zhàn)，返程回家。

作為執(zhí)行接送英雄回家任務(wù)的專車，BJ80這一北京越野的旗艦級(jí)產(chǎn)品，讓英雄們感受到了家的溫暖，也享受到了無尚榮耀。

事實(shí)上，這些英雄也是普通人。他們拋家舍業(yè)，義無反顧奔抵抗疫前線，不顧自身安危，從病毒手里搶回生命。

“他們是一群具有‘俠義’精神的人。”  

近日，網(wǎng)上車市連線北京汽車集團(tuán)越野車銷售有限公司總經(jīng)理彭鋼，他在講述北京越野迎接援鄂醫(yī)療隊(duì)回家的故事后，說出了這樣令人動(dòng)容的話。

“就跟我們的很多車主一樣，越野人往往也深具俠義精神，而越野車則是這些人的‘馬作的盧飛快’，是俠者的最佳拍檔。”

相信每個(gè)國人心里都住著一位大俠。對(duì)男孩來說，那是渴望企及的境界，而對(duì)女孩而言，那或許是想要托付終身的英雄。

武俠江湖的盟主金庸已經(jīng)仙逝，但他留下的江湖，以及縱橫江湖的大俠卻永遠(yuǎn)不朽。

無論是俠之大者，為國為民的郭靖，還是為了抱不平，千里追兇的胡斐，亦或是為了毫無關(guān)系的阿朱，獨(dú)自在聚賢莊與天下人為敵的蕭峰。

從這些俠者身上，能夠看到“俠義”的標(biāo)準(zhǔn)涵義——路見不平，拔刀相助、扶危濟(jì)困，舍己救人。

“北京越野的車主，很多都有俠肝義膽。”彭鋼說。

有一支由北京越野發(fā)起，數(shù)十個(gè)車主踴躍參與組成的“火神愛心車隊(duì)”，他們每天馳騁于北京的大街小巷，往來運(yùn)送醫(yī)患人員、物資，馳援在戰(zhàn)役最前線。

成立僅20天，這支公益車隊(duì)就完成6次任務(wù)，馳援3個(gè)發(fā)熱門診醫(yī)院、9個(gè)一線防疫點(diǎn)，運(yùn)輸物資近5萬件，很好地解決了燃眉之急。

疫情攻堅(jiān)時(shí)刻，很多北京越野的車主挺身而出。他們沒有做出什么驚天動(dòng)地的義舉，只是力所能及地幫助他人，守護(hù)各自所在城市。為此，他們無所畏懼。

孟子云：“雖千萬人，吾往矣。”

當(dāng)下雖然是和平年代，可國人身上的血性、俠義之心猶在。這恰恰是北京越野骨子里就具備的精神。

這家具有60余年老牌中國車企，見證過共和國的輝煌，也經(jīng)歷過戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷，這讓其鍛造了一幅錚錚鐵骨。也因無數(shù)感人之事，為其注入了俠骨柔情。

很多北京越野車主的后備箱里都隨車必備拖車鉤和拖車?yán)K，因?yàn)?，在他們?nèi)ネ饷婊碥嚾鰵g時(shí)，經(jīng)常能遇到陷車的人。

“能幫就幫一把，不然荒郊野外的，他自己怎么辦。”彭鋼談起了跟一位車主閑聊時(shí)，對(duì)方的這席話讓他很是觸動(dòng)。

擁有一大批“俠義”車主，這讓北京越野成為了一個(gè)調(diào)性更加鮮明的品牌。也因?yàn)樵絹碓角逦钠放菩蜗螅本┰揭翱梢栽诖嘶A(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)展渠道，布局更多城市和地方，來吸引更多同道中人的加入。

2020年，北京越野將在已有的197家經(jīng)銷商、296家服務(wù)站的基礎(chǔ)上，采取“N+1“模式，輕重有度地配置資源，激活前端活力。

據(jù)彭鋼介紹，“1”是指重點(diǎn)銷售區(qū)域的1個(gè)4S店，“N”是指輕資產(chǎn)、靈活分布的越野驛站和核心二網(wǎng)。在兩者配合下，再輔以老客戶的口碑傳播，來有效推廣北京越野的品牌形象和產(chǎn)品。

疫情讓很多人被迫宅家。

“這或許對(duì)北京越野來說是個(gè)新機(jī)遇。”彭鋼說。

待疫情過后，久被“禁足”的人們當(dāng)然會(huì)渴望外面的世界，而越野車作為征服大自然的利器，自然會(huì)引來更多人的關(guān)注。

這只是表層思考下的結(jié)果。而在更深層次下，人們會(huì)重新思考生命、生活的真正意義。

對(duì)于越野，此前外界對(duì)其的普遍認(rèn)知不外乎于：一臺(tái)臺(tái)掛滿泥漿、或滿布沙塵的越野車，它們馳騁于沙漠隔壁，或是攀爬翻越于崇山峻嶺。車上坐著一個(gè)個(gè)皮膚粗糙、面孔紅潤的中老年男士……

這些似乎與當(dāng)下主流消費(fèi)價(jià)值觀截然不同。潮流、品質(zhì)、優(yōu)雅、從容，舊有觀念中，這些詞和越野背道而馳。

但疫情或多或少會(huì)促使人們改變想法。

在無情的病毒面前，生命的意義是什么？這個(gè)問題在疫情期間播放的兩部電視劇《慶余年》和《我是余歡水》中，得到了形式不一，卻高度趨同的答案。

范閑的母親葉輕眉那句“每個(gè)人都是自己的王”,尚且算是高深莫測(cè)。但余歡水在電視劇結(jié)尾時(shí)，所說的這句“未來每一天，我都要當(dāng)作人生最后一天來活”，則著實(shí)令人振聾發(fā)聵。

身處都市的人們，面對(duì)生活的壓力，付出了艱辛和不易。久而久之，人們隱忍的闕值會(huì)到達(dá)臨界點(diǎn)。如果得不到有效釋放，那么生病，甚至導(dǎo)致一些更嚴(yán)重的后果也極為可能。

所以，人們需要釋放情緒的出口。而越野則是最佳選擇之一。

“疫情之后，人們不僅渴望自然和陽光，更加希望暫時(shí)離開城市，找尋心靈的安慰和寄托。”

彭鋼說：“每個(gè)人其實(shí)都藏著一顆越野心，就看什么時(shí)候能激發(fā)出來。”

踏上一臺(tái)北京越野BJ40，逃離喧囂的城市，擺脫“平靜如死水”的生活，來到寧靜的大自然，心情卻一下子泛起了波瀾。

越野是一項(xiàng)奇妙的汽車運(yùn)動(dòng)。在穿越和攀爬間，不僅可以慢慢磨練車技，體會(huì)成長和征服的快感。也可以在不斷試錯(cuò)中，找到勇于嘗試后的盎然情趣。

這一切都是都市生活難以品味和體驗(yàn)到的。而北京越野多年來深耕越野細(xì)分市場(chǎng)，打造越野文化，正是想要把這份爽快滋味普及到大眾層面，激發(fā)每個(gè)人埋藏的那顆“越野心”。

2020年，北京越野確立了“激活越野心，北京正國潮”的年度營銷主題，這可視為北京越野在2019年“圈層+共鳴”的營銷主旨上，進(jìn)一步的深化動(dòng)作。

近兩年，北京汽車先后打造“38°向上人生”、“使命召喚”等原創(chuàng)經(jīng)典IP，具象化地還原了越野場(chǎng)景以及越野精神，引發(fā)了廣泛話題共鳴。

同時(shí)，北京越野也憑借塔拉力賽三連冠、2019年中國汽車越野錦標(biāo)賽三連冠，征戰(zhàn)賽場(chǎng)成就“長距離越野拉力之王”等權(quán)威賽事成就背書，力證其越野深厚底蘊(yùn)，樹立了越野專業(yè)品牌形象。

另外，北汽越野還積極打造越野小鎮(zhèn)、越野公園、越野俱樂部等多種形式的越野體驗(yàn)基地，同時(shí)通過北京越野聯(lián)盟，為熱愛越野生活的人提供絕佳越野去處和氛圍，從而進(jìn)一步拓寬了受眾體量。

在此基礎(chǔ)上，北京越野今年將繼續(xù)深挖用戶圈層，通過“一類人設(shè)影響、一套機(jī)制捆綁、一個(gè)平臺(tái)凝聚、一個(gè)據(jù)點(diǎn)深化”的粉絲管理模式，有效激活圈層。并以越野俱樂部為主要載體，陸續(xù)推出一系列場(chǎng)景化營銷主題活動(dòng)，帶動(dòng)更多新用戶參與，最終形成越野文化支點(diǎn)。

過往兩年，北京越野逆市增長，表現(xiàn)不俗。

繼2018年累計(jì)收獲2.67萬臺(tái)銷量，北京越野又于2019年斬獲3.6萬臺(tái)銷量，榮膺“中國品牌越野車銷冠”。

值得一提的是，北京越野BJ40在細(xì)分市場(chǎng)的份額已達(dá)到74%，穩(wěn)居冠軍位置。

“2020年，我們要繼續(xù)捍衛(wèi)中國品牌越野車銷冠這一榮譽(yù)。”彭鋼強(qiáng)調(diào)。

為此，北京越野早已做好了今年的新產(chǎn)品計(jì)劃，從“橫向做寬、縱向做深”兩方面繼續(xù)拓展和深化布局。

據(jù)彭鋼介紹，2020年將是北京越野的產(chǎn)品大年，從2季度到4季度，每個(gè)季度都有3款新品推出，總共有9款新車面世。

在銷量主力BJ40上，其2019年已形成了環(huán)塔冠軍版、PLUS版、城市獵人版和盛世華章版四個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)S/P/C/SE四大細(xì)分族譜。

2020年，將陸續(xù)推出加強(qiáng)版細(xì)分車型，進(jìn)一步響應(yīng)消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。

PLUS版和城市獵人版都將迎來全新2020款新品。同時(shí)，新推出的雨林穿越版和四星環(huán)塔版將加入S序列，從產(chǎn)品使用目標(biāo)環(huán)境再進(jìn)一步細(xì)分，讓那些狂熱的越野愛好者可根據(jù)出入復(fù)雜嚴(yán)苛環(huán)境的頻次，選擇合適的產(chǎn)品。

BJ80也將推出2020款新品，并將搭載3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步向上發(fā)起沖擊，樹立品牌高端形象。

值得注意的是，北京越野也將于今年推出奇數(shù)系列的首款新品BJ30，這是一款全新承載式車身產(chǎn)品。

這款新產(chǎn)品不僅將有效豐富北京越野的產(chǎn)品序列，也將采用與非承載車型一脈相承的設(shè)計(jì)語言，輔以智能網(wǎng)聯(lián)、電動(dòng)化等智能元素，形成與同級(jí)別城市SUV截然不同的產(chǎn)品特質(zhì)，成為都市熱愛戶外一族的新寵。

至此，北京越野將形成調(diào)性鮮明區(qū)隔的兩大產(chǎn)品序列：以偶數(shù)命名的非承載式專業(yè)越野序列和以奇數(shù)命名的承載式城市越野序列，正式覆蓋全場(chǎng)景、更多受眾，讓越野從小眾走向大眾，讓北京越野的品牌形象再擴(kuò)展。