進(jìn)入新一輪強(qiáng)產(chǎn)品周期!北京現(xiàn)代迎最佳市場機(jī)遇
拋開品牌溢價(jià)、價(jià)格體系不談,單單從產(chǎn)品層面而言,被一眾網(wǎng)友稱贊“真香”的第十代索納塔無疑是一部好車。但其能否讓北京現(xiàn)代重拾合資中型轎車細(xì)分市場信心,恢復(fù)昔日的高光時(shí)刻呢?
答案應(yīng)該是肯定的,至少月初至今這款新車近萬輛的預(yù)售數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到甚至超過預(yù)期。
7月24日成都車展期間接受網(wǎng)上車市采訪時(shí),北京現(xiàn)代副總經(jīng)理樊京濤如是說,“我們不會(huì)喊一個(gè)更高的口號(hào),沒有必要,因?yàn)榈谑骷{塔具備了沖擊高峰的實(shí)力。”
第十代索納塔之外,北京現(xiàn)代未來預(yù)期以及品牌產(chǎn)品規(guī)劃等多個(gè)話題,樊京濤也一一作答。整場溝通會(huì)下來,最大的感受就是:第十代索納塔,背后所代表的是整個(gè)北京現(xiàn)代新一輪的以技術(shù)、設(shè)計(jì)為雙核驅(qū)動(dòng),高性價(jià)比為輔的家族全新產(chǎn)品矩陣。因此,新車的成功與否不僅僅只是一款產(chǎn)品的得失,更是決定了北京現(xiàn)代能否達(dá)到恢復(fù)到一個(gè)相對不錯(cuò)的品牌高度。
如樊京濤所言:“第十代索納塔是i-GMP技術(shù)平臺(tái)的第一款產(chǎn)品,未來一年對北京現(xiàn)代來說是近20年來最大的機(jī)遇,扭轉(zhuǎn)我們份額下滑的機(jī)遇。”
1.北京現(xiàn)代昂首前行
2017-2018年間,可看做合資品牌的分水嶺。隨著汽車市場消費(fèi)升級的持續(xù)、競爭形勢的加劇以及愈發(fā)顯著的馬太效應(yīng),原有的市場格局開始起了變化。
這一階段,品牌、產(chǎn)品護(hù)城河成為各合資品牌或增長、或下滑的關(guān)鍵。盡管形勢比人強(qiáng),但幸運(yùn)的是,在這種局面下有著全球第五大汽車車企現(xiàn)代集團(tuán)支持的北京現(xiàn)代,并非束手無策,相反其在技術(shù)、產(chǎn)品層面上得到了現(xiàn)代汽車集團(tuán)的強(qiáng)大背書。
后來我們可以看到整個(gè)現(xiàn)代汽車集團(tuán)最先進(jìn)的技術(shù)、最新的產(chǎn)品,都會(huì)極大地壓縮時(shí)間成本,用最快的速度導(dǎo)入中國市場。
與此同時(shí)這一期間,越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者腦海里有了一個(gè)樸素的認(rèn)識(shí):現(xiàn)代汽車在技術(shù)儲(chǔ)備上并不輸于大眾、豐田兩大巨頭,其有著全球最先進(jìn)的量產(chǎn)FCV氫燃料技術(shù),同時(shí)在高級別自動(dòng)駕駛、純電動(dòng)、發(fā)動(dòng)機(jī)等技術(shù)上也達(dá)到全球領(lǐng)先水平。
而產(chǎn)品層面,這兩年來,我們也看到北京現(xiàn)代陸續(xù)推出包括菲斯塔、ix35等在內(nèi)的市場表現(xiàn)不錯(cuò)的全新產(chǎn)品。這也意味著北京現(xiàn)代,至少在主流尺寸SUV、運(yùn)動(dòng)轎車等細(xì)分領(lǐng)域有著極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。
2、第十代索納塔,重啟北京現(xiàn)代高質(zhì)量增長
然而,得B級車者得天下。在北京現(xiàn)代的潛意識(shí)里,其品牌價(jià)值不應(yīng)該只局限在這些市場,高溢價(jià)的B級轎車市場更是其應(yīng)該拿下、也有實(shí)力拿下的細(xì)分市場。
畢竟,第十代索納塔至少有三張“底牌”保障其在B級轎車市場拿下一席之地。首先,第十代索納塔的價(jià)格很有競爭力,畢竟相較品牌、產(chǎn)品,價(jià)格最能讓“深入人心”,打動(dòng)消費(fèi)者。新車相較本田雅閣、大眾邁騰等同級別競品,在配置相近的情況下有著至少2萬元以上的優(yōu)勢。
其次,第十代索納塔擁有領(lǐng)先同級競品的動(dòng)力、尺寸參數(shù),以及比肩大眾MQB、豐田TNGA的i-GMP車身平臺(tái)的技術(shù)加持。其次設(shè)計(jì)層面上,第十代索納塔和此前大獲成功的第八代索納塔一樣,擁有比同時(shí)代競品相對超前的造型設(shè)計(jì),“Sensuous Sportiness”理念帶來的前衛(wèi)設(shè)計(jì)更是讓其成為此次成都車展為數(shù)不多的能和寶馬4系相媲美的車型。
最后一點(diǎn),則是“好風(fēng)憑借力”,隨著當(dāng)前國內(nèi)B級轎車市場體量持續(xù)增長,未來新車型會(huì)有更大的機(jī)會(huì)獲得成功。而由于高性價(jià)比以及產(chǎn)品綜合素質(zhì)的領(lǐng)先,業(yè)界也給出第十代索納塔不錯(cuò)的市場預(yù)期,其被視為“日韓新三強(qiáng)”(凱美瑞、雅閣、索納塔),這無形中也提升了其成功的可能性。
這一點(diǎn),也在第十代索納塔預(yù)售近萬輛的成績中也得到了印證,同時(shí)這也是其明年沖擊B級車市場格局的底氣所在。
3、i-GMP、e-GMP平臺(tái)加持,SUV、轎車、MPV、電動(dòng)車產(chǎn)品線全面鋪開
一炮打響的第十代索納塔,也開啟了北京現(xiàn)代新一輪產(chǎn)品攻勢。未來一年中,北京現(xiàn)代陸續(xù)投放多款新車型,這些產(chǎn)品將極大地提升北京現(xiàn)代品牌聲量,同時(shí)也將提供源源不斷的銷售增量。
“未來以年北京現(xiàn)代的主銷市場都面臨更新?lián)Q代,第十代索納塔之后,在三季度末會(huì)有第七代伊蘭特投放市場,四季度在售的ix35會(huì)迎來一次大的中期改款,產(chǎn)品的外觀內(nèi)飾變化非常大,基本上等同一輛全新的產(chǎn)品。”談及產(chǎn)品規(guī)劃時(shí),樊京濤表示,“后續(xù)名圖、MPV以及途勝SUV的換代,這些產(chǎn)品都將在短短的一年以內(nèi)陸續(xù)投放市場。”
不僅如此,在電動(dòng)車產(chǎn)品線方面,北京現(xiàn)代也將全面強(qiáng)化這一市場的布局。和現(xiàn)有的昂希諾EV、菲斯塔EV這些“油改電”車型不同,明年開始北京現(xiàn)代將引進(jìn)e-GMP純電動(dòng)車平臺(tái),并推出中大型轎車及SUV產(chǎn)品,而該平臺(tái)技術(shù)上甚至可以達(dá)到和大眾MEB旗鼓相當(dāng)?shù)乃?。而此前,北京現(xiàn)代也已成為合資車企中首先實(shí)現(xiàn)了HEV、EV、PHEV的全面覆蓋車企,而新平臺(tái)的到來將極大地提升其在新能源市場的競爭力。
結(jié)語:第十代索納塔的到來,意味著北京現(xiàn)代新一輪強(qiáng)產(chǎn)品周期的開啟。而當(dāng)前,無論在品牌還是產(chǎn)品、技術(shù)層面,北京現(xiàn)代都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,蓄勢待發(fā)?;蛟S,正如樊京濤所言,未來一年北京現(xiàn)代將迎來最大的一次市場機(jī)遇。
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