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車(chē)企如何打造一個(gè)成功的技術(shù)品牌？技術(shù)品牌如何更好、更有效地與消費(fèi)者溝通互動(dòng)？汽車(chē)技術(shù)品牌科技化、標(biāo)識(shí)化、故事化、去功能化的“四化”趨勢(shì)勢(shì)不可擋。

8月15日，網(wǎng)上車(chē)市第二屆技術(shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)論壇在上海正式舉辦，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場(chǎng)技術(shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴！

長(zhǎng)城汽車(chē)作為中國(guó)汽車(chē)品牌的頭部企業(yè)，在7月20日發(fā)布了檸檬、坦克、咖啡三大技術(shù)品牌，讓長(zhǎng)城汽車(chē)正式從中國(guó)汽車(chē)企業(yè)向全球化出行科技出行公司轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品數(shù)字化中心、數(shù)字化執(zhí)行官李鵬在此次論壇中表示：“我們一切圍繞用戶(hù)價(jià)值來(lái)打造技術(shù)品牌，技術(shù)品牌不僅要有溫度，而且要有自己的價(jià)值觀。”

1、用戶(hù)推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)

盡管長(zhǎng)城汽車(chē)剛推出技術(shù)品牌不久，但技術(shù)一直是長(zhǎng)城保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“法寶”之一。在其發(fā)展的30年時(shí)間里，一直秉持“過(guò)度投入、精準(zhǔn)研發(fā)”，打造了例如哈弗H6、F7等一系列出類(lèi)拔萃的產(chǎn)品。從某種程度上來(lái)講，三大技術(shù)品牌的推出是長(zhǎng)城汽車(chē)30年的技術(shù)積累成果。

涉及到技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)層面，李鵬認(rèn)為：長(zhǎng)城汽車(chē)之所以用“檸檬”、“坦克”、“咖啡”作為命名，最重要的就是，技術(shù)品牌背后一定要有自己的價(jià)值觀，技術(shù)品牌必須以用戶(hù)為中心，而不是以工程師為中心來(lái)推進(jìn)。對(duì)此，長(zhǎng)城汽車(chē)也在加速組織變革，實(shí)現(xiàn)品牌、商企、到研發(fā)的打通。

長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布的三大技術(shù)品牌有一大共性，其命名可以非常容易地讓消費(fèi)者所記憶，能夠讓用戶(hù)第一時(shí)間Get到核心點(diǎn)。這樣的方式比其他生澀的詞匯效果更好。以“咖啡智能”為例，我們深入了解一下長(zhǎng)城汽車(chē)在技術(shù)品牌打造背后的深層次思考。

2、以命名切入，讓用戶(hù)直接感知

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，“智能化”已經(jīng)成為一大顯著“標(biāo)簽”。而且對(duì)于迅速崛起的年輕消費(fèi)群體，已經(jīng)成為選車(chē)的重要評(píng)判標(biāo)指標(biāo)。智能科技賦能，讓汽車(chē)擁有了不止于交通工具的作用，融入了更多生活的元素。長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)對(duì)用戶(hù)生活與情感的深刻洞察和思考，基于“將生活注入技術(shù)”的價(jià)值主張，順勢(shì)推出了“咖啡智能”。

“咖啡智能”是長(zhǎng)城汽車(chē)整車(chē)智能化品牌，涵蓋智能座艙、智能駕駛、全新電子電器架構(gòu)，是面向未來(lái)出行的智能系統(tǒng)。其特殊的命名方式更好地建立了品牌與用戶(hù)之間的良好溝通，在技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)上取得了巨大的突破。在長(zhǎng)城汽車(chē)看來(lái)，咖啡代表著一種閑適、優(yōu)雅的生活狀態(tài)，這與其開(kāi)發(fā)“咖啡智能”的初衷可以說(shuō)不謀而合。

當(dāng)然從另一層面來(lái)講，咖啡的命名也更好地推進(jìn)了長(zhǎng)城汽車(chē)的全球化進(jìn)程?？Х茸鳛槭澜缂?jí)飲品，可以讓用戶(hù)更容易、更深刻地去感知“咖啡智能”的內(nèi)涵，將深?yuàn)W難懂的技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易懂的標(biāo)簽化、故事化、感知化、場(chǎng)景化的語(yǔ)言。

值得一提的是，咖啡智能首次提出了“雙智融合”的研發(fā)理念，將用戶(hù)體驗(yàn)的視角將智能駕駛和智能座艙合二為一。與此同時(shí)還首次提出決定智能化程度的三大核心變量：交互+生態(tài)+AI。這也是長(zhǎng)城汽車(chē)在以用戶(hù)為中心的思考下所做出的重要決定。

結(jié)語(yǔ)：就像李鵬總所說(shuō)，技術(shù)品牌背后一定要有自己的價(jià)值觀。長(zhǎng)城汽車(chē)所打造的三大技術(shù)品牌，背后都是長(zhǎng)城汽車(chē)“以用戶(hù)為中心”的思考結(jié)果，“檸檬”、“坦克”、“咖啡”要做的就是真正為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值。