“以復(fù)古，見未來”——“好貓”重塑歐拉品牌新定位
作者|李安定
繼黑貓、白貓之后，歐拉貓系電動車的第三款新車“好貓”即將登場。9月，歐拉好貓在長城汽車泰州工廠試生產(chǎn)下線；11月，歐拉好貓將開啟交付。
好貓，不但名字叫的俏皮，讓人過耳不忘。而且外形不俗，相信在國內(nèi)近百種電動車型中會有極高的辨識度。
1 堅守
2018年8月20日，長城進(jìn)軍電動車領(lǐng)域。發(fā)布了旗下第四個品牌——歐拉。主打的客戶群是年輕的、追求精致生活的城市青年群體，與其他品牌微型電動車細(xì)分市場有明顯的區(qū)隔。
僅兩年時間，歐拉已成為了純電市場的中堅力量。歐拉R1黑貓以高品質(zhì)和誠意價格，滿足了年輕都市用戶日常通勤的面子和里子。
數(shù)據(jù)表明，歐拉當(dāng)初確立的主打年輕消費(fèi)群體的市場戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。2019年，歐拉累計銷量突破4萬輛；今年1至9月，歐拉累計銷售達(dá)23913輛，成為A00級純電市場的領(lǐng)軍者。
魏建軍執(zhí)掌下的長城汽車，在中外強(qiáng)手如林的中國汽車市場歷經(jīng)多年沖撞與淬煉，始終以永不妥協(xié)的內(nèi)核，專注自己的追求。長城歐拉，不跟風(fēng)不盲從，始終堅守自己“做100%原生純電動車”的初心。堅守純電平臺，用復(fù)古未來定義風(fēng)格，造就治愈新世代壓力的貓系純電家族。
新車歐拉好貓則在這一基礎(chǔ)上，致力于開拓10萬-14萬元個性化出行新市場，打造一個可比肩大眾甲殼蟲、寶馬MINI的經(jīng)典流行符號，超越純電汽車的固有屬性。
看過了新能源市場來去匆匆的過客，也見慣了因收獲紅利而極具膨脹的野心和欲望，歐拉就如同《海上鋼琴師》中的主角“1900”一樣的執(zhí)著，堅持給予消費(fèi)者最好的純電出行體驗(yàn)，打造出了歐拉好貓這款“100%原生純電動車”。
好貓基于長城汽車檸檬平臺架構(gòu)+咖啡智能打造，擁有高性能、高續(xù)航、高科技、大空間的標(biāo)簽，將純電平臺的優(yōu)勢展現(xiàn)無虞。
好貓配備一臺最大功率105kW，峰值扭矩為210N·m的永磁同步電機(jī)。搭載的電池組能量密度為177.20Wh/kg，官方稱工況下的電耗為13.2kWh/100km，NEDC續(xù)航里程達(dá)501km。
歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛在接受采訪時表示，歐拉的用戶主要有兩大人群，一大類是年輕的首購人群，另外一類是增購人群。
2 復(fù)古
在歐拉之前，幾乎每個汽車品牌都遵循著家族設(shè)計語言來設(shè)計新產(chǎn)品，而歐拉拋棄了設(shè)計桎梏，賦予每款產(chǎn)品不同的設(shè)計臉譜，打造出了具有濃濃復(fù)古風(fēng)的“貓”家族。
人們總在追隨潮流，而引領(lǐng)潮流的實(shí)則是那些歷經(jīng)歲月磨礪的經(jīng)典之作的輪回。
在百年世界汽車史上，獨(dú)辟蹊徑的設(shè)計往往最能打動人心，其中的佼佼者便被奉為經(jīng)典，而潮流便是將經(jīng)典不斷重復(fù)、解構(gòu)、重筑、出新。
在歐拉好貓這款車上，人們可以不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)各種經(jīng)典元素，包括那兩只炯炯有神的保時捷式的“貓眼”大燈，成為名副其實(shí)的點(diǎn)睛之筆。而通觀好貓那圓潤依人的身型，經(jīng)典元素被對于未來的想象所融化，形成自成一派的設(shè)計語言。
歐拉的設(shè)計團(tuán)隊將此稱為“復(fù)古未來主義”美學(xué)。這是一種潮流的輪回，由復(fù)古帶來的新生。“以復(fù)古，見未來”，既是向復(fù)古風(fēng)格的致敬，帶我們穿越到那四個輪子丈量世界的燃情時代；同時，更用復(fù)古風(fēng)格對話新世代，勾勒出未來出行解決方案的新內(nèi)涵。
歐拉好貓由前保時捷設(shè)計師艾蒙·德爾塔主導(dǎo)設(shè)計，他把上世紀(jì)50年代歐系小型轎車的流行元素，以及相隔70年后的人們對于未來的暢想，充分融入了這款車的設(shè)計中。讓歐拉好貓會呈現(xiàn)出與當(dāng)下汽車設(shè)計常規(guī)的凌厲硬朗迴然不同的圓潤可愛。歐拉好貓用屬于新時代的科技，以及別致的配色，把經(jīng)典注入了未來。
在內(nèi)飾設(shè)計上，雙屏整合在一個平面，以及圓形電子擋把和水平出風(fēng)口，圓潤的風(fēng)格也與整車氣質(zhì)相得益彰。
3 治愈
今天的年輕人生活在一個紛繁的世界，這個世界多元卻又單調(diào)。每天都有新的idea在沖擊他們的大腦，但大多數(shù)人卻日復(fù)一日過著兩點(diǎn)一線的乏味生活。
然而生活中一些靈光乍現(xiàn)的想法、設(shè)計和逸動的出行，會觸動久違的感動和熱血。
歐拉渴望在新時代成為植根在年輕人群體中一個超越“車”本身的存在，今年夏天，作為預(yù)熱，好貓年輕人關(guān)注度最高的兩檔綜藝節(jié)目產(chǎn)生了聯(lián)系。
在《樂隊的夏天》結(jié)束后，歐拉聯(lián)合男人裝、Joyside、馬賽克、福祿壽、傻子與白癡四支樂隊拍攝品牌宣傳視頻。
“軟件定義汽車”的理念正在從根本上顛覆和重塑了歐拉品牌的造車哲學(xué)——讓智能不只是浮于表面，而深入到歐拉好貓的產(chǎn)品新生態(tài)中。智能科技從“娛樂配置”，進(jìn)化成為主導(dǎo)車輛開發(fā)的手段和目標(biāo)。
純電產(chǎn)品的零壓力體驗(yàn)，給人帶來愉悅和減壓。萌趣造型總會融化堅強(qiáng)的眼睛，坐進(jìn)好貓車?yán)铮磺卸记〉胶锰幍目臻g、便捷的體驗(yàn)，又像一個大大的擁抱，讓生活的躁動帶來的壓力獲得解脫和治愈，讓心柔軟如初。
4 新生
看到歐拉好貓，第一眼雖然沒有現(xiàn)代科幻感的驚艷，第二眼卻會體味到對經(jīng)典的敬意。
似曾相識的復(fù)古基因，其實(shí)意味著一種新生。所謂新生，就是不可摧毀又令人著魔的生命力。
上個世紀(jì)40年代，斐迪南·保時捷老先生設(shè)計出大眾甲殼蟲，除了那兩個圓型車燈（受制造工藝限制，當(dāng)時所有車燈都是圓的），外形和當(dāng)時的汽車都大相徑庭。在大眾甲殼蟲的廣告上斬釘截鐵地寫到“After a few years，it starts to look beautiful”（過幾年它就好看了）。直到今天，由斐迪南的孫子亞歷山大設(shè)計的保時捷911一族，仍然有甲殼蟲下探的前引擎蓋和那兩只圓眼睛，恰恰正是一種對經(jīng)典的致敬。
結(jié)語
對于所有的新能源車制造商而言，找到清晰的客戶群體是幸運(yùn)的。歐拉從品牌創(chuàng)立之初，就定位為一個有“青春范兒”的品牌，給出了主打科技之外的另一種可供復(fù)制的市場切入方式，即年輕和時尚帶來的先機(jī)。
更為重要的是，歐拉的成長與年輕用戶的參與息息相關(guān)。歐拉的每一次進(jìn)階和蛻變，都因消費(fèi)者的切實(shí)所需而動，歐拉將與消費(fèi)者一起分享彼此的喜怒哀樂，一同完成一個個挑戰(zhàn)目標(biāo)。
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