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【編者按】

2020年最后一個(gè)A級(jí)車(chē)展終于在羊城廣州順利啟幕?；仡?020，感慨萬(wàn)千，每一個(gè)汽車(chē)人都經(jīng)歷了痛苦與煎熬。一個(gè)好消息是，從10月開(kāi)始，市場(chǎng)逐步向好，截止10月底，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售1492萬(wàn)輛。但與去年同期相比還是下降了10.2%，累計(jì)凈銷(xiāo)量同比減少了169萬(wàn)輛。

汽車(chē)人還需要再努力、更努力。

從這個(gè)意義上講，廣州車(chē)展更像是一次總結(jié)與展望，共同經(jīng)歷過(guò)2020的人們團(tuán)聚、擁抱、溝通交流，也為即將到來(lái)的，同樣充滿不確定性的2021積攢勇氣與力量。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社直播間也邀請(qǐng)到了30余位車(chē)企高管與嘉賓，和他們一起總結(jié)2020年的得與失，同時(shí)展望2021年的可能與機(jī)會(huì)。

以下，是東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理潘建新的精彩訪談：

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：本次廣州車(chē)展上東風(fēng)Honda展臺(tái)有哪些亮點(diǎn)和新車(chē)型？

潘建新：廣州車(chē)展的影響力比較大，每次東風(fēng)Honda對(duì)廣州車(chē)展都非常重視，全系列產(chǎn)品以及重點(diǎn)車(chē)型都會(huì)亮相。這次我們帶來(lái)了主力車(chē)型CR-V、思域、XR-V，以及混動(dòng)家族 CR-V銳·混動(dòng)，艾力紳銳·混動(dòng)，INSPIRE銳·混動(dòng)和享域銳·混動(dòng)一系列車(chē)型，以及UR-V和今年上市的思域hatchback這一系列車(chē)型。同時(shí),我們也帶來(lái)了本次車(chē)展的重點(diǎn)車(chē)型，第一款是東風(fēng)Honda第二款純電動(dòng)車(chē)型M-NV。第二款是本田在華首款插電混動(dòng)CR-V插電混動(dòng)車(chē)型。 同時(shí)在展臺(tái)旁邊有一個(gè)小館，是給更年輕Z時(shí)代朋友們帶來(lái)的來(lái)福車(chē)型。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：東風(fēng)Honda在新能源領(lǐng)域有哪些新的規(guī)劃？

潘建新：兩年前的廣州車(chē)展，我們發(fā)布了“放眼未來(lái)Seeing the future”新能源品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。根據(jù)規(guī)劃，在5年之內(nèi)要推出10款以上的新能源車(chē)型。到目前為止，我們?cè)谛袠I(yè)里面首個(gè)構(gòu)筑起了“轎車(chē)、SUV和MPV”全系列的混動(dòng)家族，而且目前混動(dòng)家族在整個(gè)市場(chǎng)上表現(xiàn)還是不錯(cuò)。同時(shí)我們也已經(jīng)帶來(lái)了插電混動(dòng)的車(chē)型，會(huì)在未來(lái)讓大家體驗(yàn)到無(wú)限接近于純電的插電混動(dòng)技術(shù)。在純電動(dòng)方面帶來(lái)了第二款純電動(dòng)車(chē)M-NV。面向用戶，我們希望能夠把本田長(zhǎng)期以來(lái)沉淀的純電動(dòng)技術(shù)帶給大家。

同時(shí)也介紹一下M-NV的M代表“魅”，我們希望這款車(chē)有更好的這種魅力體現(xiàn)，包括它的外觀魅力，它的內(nèi)裝和內(nèi)部空間魅力，以及更重要的由純電技術(shù)所帶來(lái)的技術(shù)魅力。 希望通過(guò)一款高質(zhì)量，裝備更多本田新技術(shù)的車(chē)給大家?guī)?lái)極致的駕駛體驗(yàn)。同時(shí)我們賦予這款車(chē)新的價(jià)值，包括續(xù)航里程的突破，還有科技裝備的突破等等，能夠給客戶帶來(lái)更多的用車(chē)體驗(yàn)。在未來(lái)東風(fēng)Honda會(huì)在新能源車(chē)領(lǐng)域做更多的一些持續(xù)性的產(chǎn)品規(guī)劃，讓大家有更好更多的新能源用車(chē)體驗(yàn)和選擇。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：雖然身處疫情中心武漢， 但東風(fēng)本田卻復(fù)蘇很快，10月份東風(fēng)本田是汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增幅少有的超過(guò)兩位數(shù)的車(chē)企，關(guān)于銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，快速?gòu)?fù)蘇的秘訣，東風(fēng)Honda有沒(méi)有什么分享的？

潘建新：今年情況比較特殊，因?yàn)榻衲耆珖?guó)人民在年初都遭遇了一場(chǎng)特殊的事件，尤其對(duì)于東風(fēng)Honda來(lái)講，在當(dāng)時(shí)的核心區(qū)域。但是作為武漢的一個(gè)企業(yè)，我們也同樣覺(jué)得特別溫暖，為什么感到溫暖？這個(gè)城市的恢復(fù)，我們說(shuō)武漢是英雄的城市。但是英雄的城市是得到了全國(guó)各個(gè)領(lǐng)域、各級(jí)政府、還有各界朋友大力無(wú)私的支援和幫助，讓武漢能夠很快恢復(fù)，恢復(fù)應(yīng)有的生活和人氣。

那么作為武漢的一個(gè)企業(yè)，也正是在全體社會(huì)的幫助之下，我們才能夠以最快的速度走出特殊的一個(gè)時(shí)期。同時(shí)在后續(xù)的整個(gè)車(chē)型布局和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)里面，同樣得到了媒體老師和客戶等等一系列的幫助。能夠讓大家充滿信心地、盡快地恢復(fù)到正常的生活節(jié)奏之中，這是第二個(gè)因素。

第三個(gè)因素我們認(rèn)為在今年后期的話，整個(gè)市場(chǎng)的回暖，對(duì)整個(gè)車(chē)市來(lái)講也是一個(gè)非常好的因素。能夠讓這個(gè)車(chē)市，隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，能夠盡快地恢復(fù)到一個(gè)比較好的向上態(tài)勢(shì)里面去，所以我們也是受益者。

同時(shí)今年針對(duì)疫情變化，在營(yíng)銷(xiāo)上，我們?cè)诒３衷械?ldquo;以客戶為中心、以市場(chǎng)為核心”宗旨前提下，針對(duì)我們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)人群的變化做了一些調(diào)整，此外，我們把品牌的這種溫度加進(jìn)去來(lái)貼合市場(chǎng)的一個(gè)變化。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：今年思域有一款hatchback重磅車(chē)型，就是兩廂思域，這款車(chē)型上市后的銷(xiāo)量表現(xiàn)怎么樣？還有市場(chǎng)對(duì)它的反饋如何？

潘建新：思域hatchback這款車(chē)是本田非常經(jīng)典的一款車(chē)型，我們認(rèn)為這款車(chē)的目標(biāo)用戶是更加熱血，更加喜歡運(yùn)動(dòng)，更加喜歡車(chē)型操控性的用戶。燃情和挑戰(zhàn)是他們的生活態(tài)度，這款車(chē)既能滿足他們對(duì)速度、激情的渴望和極致的體驗(yàn)，也承載了他們的信仰和追求。所以這個(gè)車(chē)一經(jīng)推出以后，在市場(chǎng)上反映非常好。目前我們的銷(xiāo)量是在市場(chǎng)上的反饋也是上升的很快，已經(jīng)完全超過(guò)了我們當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)期待量。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：超過(guò)了設(shè)想的期待量，就是供不應(yīng)求？

潘建新：也不能說(shuō)是供不應(yīng)求，但是我們覺(jué)得它已經(jīng)達(dá)到了我們?cè)谑袌?chǎng)企劃的預(yù)期了，在市場(chǎng)上我們賦予它有更多的挑戰(zhàn)，更多滿足客戶對(duì)它的需求，我們認(rèn)為已經(jīng)完全達(dá)成了我們當(dāng)時(shí)設(shè)想的預(yù)期。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：前期公布的中文名叫“來(lái)福醬”的這款車(chē)在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱烈的討論，從這款車(chē)可以看到東風(fēng)Honda現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)有往年輕化的趨勢(shì)，就這款車(chē)來(lái)說(shuō)，東風(fēng)Honda在吸引那些未來(lái)那些年輕消費(fèi)者方面有哪些新的營(yíng)銷(xiāo)思路和想法？

潘建新：來(lái)福是這款車(chē)型是我們今年引進(jìn)的本田原汁原味，具有純正本田血統(tǒng)的一款車(chē)型。第一個(gè)是要完善我們的整個(gè)產(chǎn)品布局面，覆蓋更年輕的客戶群，提升覆蓋的程度，也讓大家對(duì)東風(fēng)Honda的產(chǎn)品系列有更早的一種接觸和更早的一種體驗(yàn)。所以我們認(rèn)為是堅(jiān)持走純正血統(tǒng)路線，引進(jìn)了一款原汁原味的充滿元?dú)獾能?chē)型，面向的人群是更加年輕的Z時(shí)代人群。我們希望這款車(chē)給大家?guī)?lái)的是精致的生活體驗(yàn)，更重要的是把它作為自己工作生活的一個(gè)伙伴。

針對(duì)Z時(shí)代人群的日常生活習(xí)慣和消費(fèi)，為了營(yíng)銷(xiāo)上達(dá)到讓大家更多了解這款車(chē)目的，那么就要更貼近他們的生活方式和日常習(xí)慣，從他們喜好和感興趣的內(nèi)容出發(fā)。我覺(jué)得最重要的是能夠通過(guò)他們喜歡的渠道，用他們喜歡的方式，讓這個(gè)時(shí)代的人群對(duì)這個(gè)車(chē)有更好的這種接觸和理解，這是我們要做的。所以我們今年對(duì)來(lái)福這款車(chē)做了比較大的變動(dòng)，讓大家對(duì)這款車(chē)的接觸更加沒(méi)有中間的阻隔，可以更加直接地去接觸這個(gè)車(chē)。

網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：近期東風(fēng)Honda還有哪些新品要上市，可以透露一下嗎？

潘建新：來(lái)福即將在12月中旬上市，通過(guò)前一段時(shí)間的接觸以后，真正推薦給我們年輕的消費(fèi)者們感受。同時(shí)在明年年初，我們的CR-V插電混動(dòng)也會(huì)正式上市。借助CR-V，它會(huì)給客戶帶來(lái)更多的科技體驗(yàn)和更多的價(jià)值感受，能夠代表東風(fēng)Honda最高水準(zhǔn)，讓大家能夠去做更好的一種選擇。未來(lái)的產(chǎn)品線，我們還會(huì)根據(jù)客戶的需求，做好我們的產(chǎn)品的完善布局，讓大家在用車(chē)的同時(shí)，也能夠體驗(yàn)到更多的優(yōu)質(zhì)生活。