以貓之名，歐拉品牌打通“任督二脈”。
經(jīng)歷了2年蟄伏期后，這個以創(chuàng)立了函數(shù)符號的瑞士數(shù)學(xué)家萊昂哈德·歐拉名字命名的電動汽車品牌似乎打通了任督二脈。
11月24日晚，長城汽車第八大工廠——泰州工廠，伴隨著工廠竣工投產(chǎn)，“一只只”歐拉好貓也駛下生產(chǎn)線。
泰州市委書記史立軍的一段脫稿演講令人感慨：歐拉為這座年輕的城市實現(xiàn)了“汽車夢”，以后行駛在全國各地公路上的長城產(chǎn)品將是泰州人民的驕傲。
歐拉有更大的夢想，它不僅是一款普通的電動車，歐拉想開拓一個精品純電動車的新品類，比起強化產(chǎn)品，開創(chuàng)一個新品類才是重中之重。
自從開始加入“貓星球”，歐拉品牌正式變身，而當(dāng)晚以“做時間的對手”為主題的復(fù)古經(jīng)典之夜更是賦予了歐拉品牌獨特的文化內(nèi)涵。
時間尚早，關(guān)于歐拉的經(jīng)典故事，才剛剛開始。
01
一場清新脫俗的復(fù)古未來發(fā)布會
時尚教母香奈兒說過：“流行易逝，風(fēng)格永存”。
多年以后，或許我們還會記得泰州的那個夜晚，一款名為歐拉好貓的新車上市，號稱要做“時間的對手”，用經(jīng)典和愛情對抗時間，無懼時光荏苒，將經(jīng)典永恒留存。
好貓上市當(dāng)晚，剛剛竣工的長城汽車泰州工廠化身一座時間長廊，從2020年一路穿越回到1960年代，仿佛帶人進入了一段逆光之旅。從今天流行的國潮文化、表情包一直穿越到上世紀(jì)的奧黛麗·赫本、邁克爾·杰克遜、嬉皮士、霹靂舞等流行文化，身處其中的人仿佛坐上了一臺時光機。
每一個年代的經(jīng)典形象，都如同時間一樣，被深刻在表盤之上，雖時光不斷向前，卻留下了恒久的記憶。
在幾乎360°環(huán)繞的LED大屏幕上，伴隨著時間的輪盤不停旋轉(zhuǎn)，一場復(fù)古經(jīng)典派對之夜開啟：小提琴演繹天鵝湖獨奏；交響樂演奏《康康舞曲》《拉德斯基進行曲》《歡樂頌》；鏡子舞、VR作畫等現(xiàn)代科技元素與經(jīng)典主題奇妙融合；新生代歌手汪蘇瀧化身歐拉好貓星首席時間星推官演唱《萬有引力》《一笑傾城》；新生代ETA樂隊化身時間唱響官演唱為歐拉品牌創(chuàng)作的主題曲《ORA，the one》；新世代女性青年、脫口秀演員楊笠化身歐拉好貓經(jīng)典見證官，用她獨特的脫口秀段子賦予了歐拉好貓獨特的女性魅力；歐拉品牌代言人沈夢辰也攜老公杜海濤一起為歐拉好貓傾情打call。
歐拉也一改傳統(tǒng)，在發(fā)布會一開場即公布了新車價格。
歐拉好貓帶來了五款車型，補貼后全國統(tǒng)一售價為10.39萬-14.39萬元。
此外，現(xiàn)在提車即享喵式三重好禮：一、喵式悅心禮，用戶享原廠智能充電樁，含立柱及安裝，至高4500元金融貼息；二、喵式安心禮，首任個人車主可享電芯終身質(zhì)保服務(wù)，享車聯(lián)網(wǎng)終身免費基礎(chǔ)服務(wù)，一年免費娛樂服務(wù)，24小時無電免費道路救援服務(wù)；三、喵式貼心禮，可享免費上門，服務(wù)到家，維修代步，如你所愿。
02
一款萌翻全場的經(jīng)典純電動車
事實上，近幾年發(fā)布的汽車產(chǎn)品在外觀造型上已經(jīng)很難引發(fā)人們“哇~”的尖叫了，設(shè)計的同質(zhì)化和平庸化就像一場流行病，不停傳染，無法消散。
但由前保時捷設(shè)計師艾蒙·德爾塔領(lǐng)銜設(shè)計，歐拉好貓的造型真的做到了讓人第一眼看見時情不自禁地感嘆“哇~”！
曾擔(dān)任保時捷911GT3的設(shè)計工作，在好貓的設(shè)計上，艾蒙·德爾塔提出了“復(fù)古未來主義”的設(shè)計理念。“從設(shè)計層面講，這種復(fù)古美學(xué)能夠喚起人們內(nèi)心的一種情懷，在情感層面很容易引起共鳴。”艾蒙·德爾塔說，他一直在思考如何把復(fù)古未來主義風(fēng)格做到獨樹一幟，于是將年代感和未來感兩種設(shè)計美學(xué)融合到一起，形成了“復(fù)古未來主義”。
好貓的造型多以飽滿、圓潤的流線型線條為主，大量弧線的設(shè)計，使整車線條過渡更自然，造型更精致獨特。
更有趣的是，早在今年8月，歐拉便面向全球用戶征集好貓的車色命名，最終，歐拉好貓的8種車身顏色有了以下名字：暹羅黑、布偶白、睿智棕、藍波萬、萬人米、大橘金、原諒綠、高跟紅。這些名字的創(chuàng)意均來自用戶。
除了漂亮的外觀和好聽的顏色名字，最硬核的還是好貓的產(chǎn)品力，歐拉好貓產(chǎn)品總監(jiān)張明介紹，在長城檸檬＋咖啡智能雙平臺打造下，好貓規(guī)避了油改電、OTA彌補漏洞、三電安全隱患等問題，利用歐拉汽車成熟的技術(shù)打造可靠的產(chǎn)品，成為純電世界的“新無助”，為敢于打破常規(guī)、獨立自主的新世代青年而生。
長城汽車歐拉品牌總經(jīng)理喬向華介紹，歐拉好貓誕生于長城汽車泰州工廠，該工廠采用長城最新技術(shù)打造，傳承嚴謹可靠的長城制造體系，歐拉好貓全車擁有超416項整車電安全防護，讓安全感如影隨形；在工藝上精益求精，助力好貓成為A0級市場最具實力的純電動車。
此外，檸檬平臺賦予好貓極高的“延展性”，咖啡智能則基于車內(nèi)所搭載的英特爾INTEL APL Mid芯片+高通Qualcomm專業(yè)車載處理芯片，并預(yù)留的5G端口結(jié)合先進的FOTA技術(shù)等，讓好貓確保如同iPhone一樣可以實時更新，帶給用戶與時俱進的用車功能體驗。
長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛透露，截止歐拉好貓上市前，預(yù)售訂單已近5000個，與比亞迪e2、BEIJING EX3、比亞迪元EV等競品相比，歐拉無論技術(shù)實力還是外觀內(nèi)飾設(shè)計，都擁有絕對獨特的競爭力。
03
一個以貓之名顛覆想象的汽車品牌
雖然是一個新品牌，但歐拉從一起步便是“物質(zhì)文明和精神文明”并舉，雙線發(fā)展。
喬向華介紹，歐拉目前有白貓、黑貓、好貓三只貓，未來歐拉產(chǎn)品系列將會非常豐富和多樣化，轎車和SUV雙線布局來滿足未來年輕用戶、女性用戶產(chǎn)品需求。
余飛分析，歐拉這兩年賣得比較好的一個重要原因是始終以C端消費者用戶為主，C端用戶占歐拉整體銷量的98%左右。在A00和A0級市場，電動車相比燃油車具備絕對競爭力，這是歐拉成功的市場基礎(chǔ)。
歐拉好貓的野心是月銷5000輛以上。
長城汽車歐拉市場傳播總監(jiān)姚飛對好貓信心滿滿。
“復(fù)古未來主義的風(fēng)格將是歐拉品牌未來獨有的DNA，而復(fù)古在未來的審美趨勢中是不可忽視的力量。”從事汽車市場營銷工作多年，姚飛發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人越來越喜歡復(fù)古的東西，“說明我們現(xiàn)在的社會缺少經(jīng)典，大家才會追尋。在歷史的長河中，留下來的東西一定是經(jīng)典的，歐拉就是要為新世代的年輕人再造經(jīng)典。”
歐拉的口號是“新世代的人不開舊時代的車”，歐拉的野心是打造一個新品類。“需求一直存在，市場一直存在，就看你有沒有洞察到，有沒有開創(chuàng)出細化的品類來滿足它。”
目前在歐拉的保有車主中，有約70%都是女性用戶。“當(dāng)你想要的越多，失去的往往越多，歐拉做一個對女性更友好的品牌沒什么不好。”姚飛分析，從人口結(jié)構(gòu)學(xué)看，2020年到2025年這個時間段將是女性用戶集中涌入車市的五年，女性用戶比男性用戶晚進入車市1.5個周期（六到八年一個周期），女性用戶比男性用戶晚進入車市十年，從1986年到1990年出生女性用戶一年超1200萬，會在未來5年集中進入車市。
但無論如何，未來擺在歐拉面前最重要的事情之一就是品牌文化力的建設(shè)。“如果自己沒有文化，談什么拓圈、跨界、聯(lián)名都是虛的，首先必須自己要有品牌文化和內(nèi)涵。”
未來的歐拉，將會擁有一個獨特的屬于自己的文化生態(tài)圈。這里，就是歐拉的王國。
車市觀點：
這個世界從不缺少奇跡，但歐拉品牌算得上這兩年汽車圈里的一個小奇跡。
這個品牌以不盲從、不順從的姿態(tài)深刻洞察了年輕消費者的內(nèi)心，走出了獨屬于自己的“貓步”。用戶需要這樣趣玩的品牌，沉悶的汽車圈更需要，希望歐拉能一直這么有趣下去。
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