從遇見、傾心到擁有，長城歐拉綻放新華章
11月20日，作為年度壓軸重磅汽車盛事的2020廣州國際車展正式拉開帷幕。長城歐拉成為本屆車展最具“喜氣”的品牌，簡直實力搶鏡：歐拉“喵星人研究院院長”余飛開場公布了今年銷量再破紀(jì)錄的喜訊，同時宣布攜手復(fù)古音響品牌貓王收音機，開啟潮玩營銷戰(zhàn)略合作，共同給Z世代更多的偏愛，品牌“聯(lián)姻”喜上加喜；全球首個電動車改裝IP“歐拉貓變研究所”及其產(chǎn)品正式亮相，引領(lǐng)電動車潮改文化；第二季全球青年共創(chuàng)大賽完美收官，同時聯(lián)合媒體代表、潮玩改裝大咖、糖牌樂隊主唱、歐拉車主、高校代表等共同成立“喵星聯(lián)盟”，全面升級共創(chuàng)生態(tài)。
長城歐拉一系列“高密度”的品牌聲浪正是其品效合一的深度體現(xiàn)。2020年，長城歐拉成功進(jìn)駐新能源汽車第一陣營，并憑借其不斷創(chuàng)新深化的共創(chuàng)戰(zhàn)略擴大“朋友圈”，吸粉年輕人，實現(xiàn)了品牌與用戶從相遇、傾心，到擁有的幸福進(jìn)階。
喜報佳績：從萌新到榜首
壓力倍增的2020年，卻是長城歐拉產(chǎn)品、銷量和品牌化危為機高速增長的一年。10月，長城歐拉銷量達(dá)8011輛，同比增長352%，強勢實現(xiàn)8連漲。誕生僅兩年多的長城歐拉迎來品牌“大喜”，一路勢如破竹成功躋身全國新能源車銷量TOP5，成為新能源第一梯隊中最年輕的汽車品牌。
今年，歐拉白貓、黑貓、好貓相繼上市，構(gòu)筑長城歐拉產(chǎn)品“大年”，成為銷量爆發(fā)的核心底牌。歐拉黑貓持續(xù)蟬聯(lián)7萬-15萬元純電細(xì)分市場銷量榜首，同級“銷量王”地位無可撼動。 歐拉白貓開創(chuàng)純電“貓系”萌寵命名與設(shè)計先河，從此讓年輕人有了“吸貓”新選擇。歐拉好貓憑借鮮明的復(fù)古未來主義特色再領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，為新世代再造經(jīng)典，數(shù)千只好貓已被領(lǐng)養(yǎng)，真正“好評如潮”。
同為潮流制造機的長城歐拉與貓王收音機，廣州車展上結(jié)成cp，開啟品牌“聯(lián)姻”佳話，雙方以歐拉好貓為“定情信物”，誠意盡顯，締結(jié)了更深層次的跨界“同盟”，可見未來里的更多潮品共創(chuàng)，為新世代年輕人創(chuàng)造更多的流行時尚。今年，長城歐拉“朋友圈”日漸壯大：男人裝、網(wǎng)易新聞、I DO、回力、ChinaJoy、ACFUN等“喜”牌紛紛為歐拉發(fā)來喜報。長城歐拉正以年輕、精致、性感的品牌形象成為純電出行領(lǐng)域的新潮牌。
喜結(jié)聯(lián)盟：從共創(chuàng)到共生
除了產(chǎn)品與品牌實力，長城歐拉更加注重搭建共創(chuàng)平臺，與年輕用戶共同成長，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的“養(yǎng)成系”品牌生態(tài)。廣州車展上，長城歐拉隆重發(fā)布了全球首個電動車改裝IP和第二季全球青年共創(chuàng)大賽兩大共創(chuàng)項目的喜人成果。
長城歐拉9月公布了全球首個電動車原廠改裝IP計劃，兩個月后，長城歐拉聯(lián)合專業(yè)改裝玩家、跨界大牌、全網(wǎng)用戶、歐拉車主等一起共創(chuàng)的“歐拉貓變研究所”正式面世。“歐拉貓變研究所”是以個性化、多元素、精品化為方向的電動車潮玩改裝IP，具有更多的DIY可能性，輕改裝重社交，關(guān)注個性自我的表達(dá)，并具有泛潮流文化嫁接的特色。此次歐拉多款改裝作品震撼亮相，成功激發(fā)新世代的圈層共鳴。
同時，歐拉全球青年共創(chuàng)大賽頒獎盛典隆重舉行，展示了長城歐拉聚焦創(chuàng)意無限的新世代群體、深入開展青年共創(chuàng)價值的最新實踐成果。第二季全球青年共創(chuàng)大賽完美收官，專業(yè)組賽道與非專業(yè)組賽道碩果累累。其中專業(yè)組收到100所高校學(xué)子383件作品，經(jīng)過專家大咖等多方評審團的評審，共決出“歐拉未來設(shè)計力大獎”“歐拉可持續(xù)創(chuàng)造力大獎”“歐拉青春影響力大獎”三大類別的金銀銅獎項，其中全場大獎由來自廣州美術(shù)學(xué)院的金獎作品《歐拉-Q貓》奪得。非專業(yè)組面向全社會青年的歐拉共創(chuàng)H5涂鴉大賽經(jīng)過線上角逐，獲獎作品也已然火熱出爐。三大戰(zhàn)隊共565名“癮力少年”，在線大展宏“涂”，“喵”繪百變創(chuàng)意，共創(chuàng)戰(zhàn)隊精彩。頒獎現(xiàn)場，清華美院交通工具實驗室青年設(shè)計師分享了長城歐拉與清華大學(xué)聯(lián)合打造的“可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新實驗室”圍繞著未來出行與歐拉共創(chuàng)了5件未來設(shè)計作品。歐拉品牌打破傳統(tǒng)思維，面向“z世代”年輕人，主動融入，共創(chuàng)生態(tài)。
隨后，長城歐拉宣布與權(quán)威組織、媒體KOL、潮玩改裝大咖、新勢力樂隊、歐拉車主、知名院校 、跨界名企等共同成立“喵星聯(lián)盟”。從全球青年共創(chuàng)大賽，到“喵星聯(lián)盟”，長城歐拉正穩(wěn)步擴大平臺規(guī)模與資源，為年輕用戶搭建更具實踐性與領(lǐng)先性的共創(chuàng)基地，為年輕人提供更多可實現(xiàn)自我價值的平臺。
喜“悅”用戶，從遇見到擁有
廣州車展現(xiàn)場，“喵星研究院院長”余飛見證好貓粉絲驚喜求婚，歐拉送上9臺好貓車隊作為新婚賀禮，這一波”寵粉“行為著實讓人羨慕。
長城歐拉始終堅持以用戶為中心，持續(xù)深化用戶關(guān)系。從成都車展遇見“貓系”新車，到北京車展歐拉表白令年輕人傾心，再到廣州車展上見證品牌與用戶共創(chuàng)“結(jié)晶”的隆重發(fā)布，實現(xiàn)了長城歐拉與用戶“擁有”后的“濃情蜜意”。
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