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春節(jié)期間，相信已經(jīng)有不少人對(duì)各大衛(wèi)視晚會(huì)綜藝的狂轟濫炸而感到審美疲勞了。

去年12月，文化訪談節(jié)目《十三邀》第五季正式開(kāi)播。播出至今不到一個(gè)月，豆瓣評(píng)分已高達(dá)9.2，創(chuàng)造了五季以來(lái)的新高，不失為一部值得在春節(jié)茶余飯后細(xì)細(xì)觀賞的“寶藏”節(jié)目。

從第一季開(kāi)播已經(jīng)過(guò)去了五年，主持人許知遠(yuǎn)仍然留著一頭標(biāo)志性的長(zhǎng)發(fā)，以新時(shí)代非主流知識(shí)分子的視角，與一個(gè)個(gè)不同角色的個(gè)體在城市的角落中相遇、對(duì)談，解構(gòu)世界，發(fā)人深省。

節(jié)目背后，是與之默默攜手同行三季的雷克薩斯。這個(gè)汽車(chē)品牌在不疾不徐的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所展現(xiàn)出的文藝氣質(zhì)與“兼·融之道”，同樣值得我們?cè)谶@個(gè)特殊的春節(jié)里細(xì)細(xì)品味。

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一路攜手文化訪談節(jié)目《十三邀》

打造汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的一股“清流”

新一季節(jié)目開(kāi)播伊始，《十三邀》官方微信公眾號(hào)的推送中赫然寫(xiě)道：感謝雷克薩斯對(duì)《十三邀》一路走來(lái)的信賴(lài)和支持。雷克薩斯也以“YET 兼·融之道”，在探享更多未知美好的路上不斷前行。

簡(jiǎn)單的話語(yǔ)間不難看出，二者的深度共鳴與惺惺相惜。

《十三邀》首播于2016年，到如今已是第五個(gè)年頭，在網(wǎng)絡(luò)綜藝大行其道并迅速更新迭代的今天，實(shí)屬不易。

當(dāng)今時(shí)代，人們每天都在細(xì)碎的對(duì)話中推進(jìn)生活，但在信息的高速流轉(zhuǎn)中，思想的交換仍是一個(gè)小概率事件。

《十三邀》的節(jié)目口號(hào)是“看世界，帶著偏見(jiàn)”。主持人許知遠(yuǎn)會(huì)與多位各行各業(yè)的“時(shí)代樣本”隨機(jī)出現(xiàn)在街角的咖啡店或是江邊的公園，不斷拋出哲學(xué)問(wèn)題，但又不去追求確切的答案，觀之引人入勝。

以第五季第一期節(jié)目為例，許知遠(yuǎn)與疫情期間走紅網(wǎng)絡(luò)的法學(xué)教授羅翔展開(kāi)對(duì)談，他們的交流涉及“規(guī)則”、“道德”、“程序正義”等話題，不僅有助于人們觀察社會(huì)思潮，也能啟發(fā)每一個(gè)個(gè)體反思自我。

而在節(jié)目中，雷克薩斯的車(chē)型展示、logo露出、人車(chē)互動(dòng)等內(nèi)容則沉穩(wěn)自如地展開(kāi)，并不突兀，高級(jí)質(zhì)感呼之欲出，與之一貫堅(jiān)持的“有溫度的豪華”不謀而合，令人印象大好。

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堅(jiān)持有溫度的營(yíng)銷(xiāo)

雷克薩斯堪稱(chēng)車(chē)圈“文藝男”

羅曼·羅蘭曾說(shuō)，藝術(shù)的偉大意義，在于它能顯示人的真正感情、內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界。它的存在形態(tài)可以是一部電影、一本小說(shuō)、一首詩(shī)歌，可以是一座辨不清樣貌的雕塑，也可以是一幅引人遐想的油畫(huà)……我們?nèi)绱诵枰囆g(shù)，就如同我們需要糧食和蔬菜。

在商業(yè)世界的語(yǔ)境里，賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)就是最好的藝術(shù)。以汽車(chē)這一高附加價(jià)值的商品為例，如何讓交易雙方在買(mǎi)賣(mài)過(guò)程之外達(dá)成某種精神上的契合，更是一門(mén)深?yuàn)W的學(xué)問(wèn)。

只要梳理一下近年來(lái)雷克薩斯在華的營(yíng)銷(xiāo)案例就不難發(fā)現(xiàn)，與其他習(xí)慣于簡(jiǎn)單粗暴地自賣(mài)自夸的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，文化與藝術(shù)，恰恰是深植于這個(gè)品牌骨髓當(dāng)中的關(guān)鍵詞。

過(guò)去幾年間，雷克薩斯在中國(guó)各個(gè)城市舉辦了多場(chǎng)以“天工開(kāi)物”為主題的匠心展，旨在與公眾一同探索匠心精神兼融未來(lái)科技所帶來(lái)的無(wú)限可能。與現(xiàn)代藝術(shù)大師的對(duì)話之旅同樣包羅萬(wàn)象，從畢加索到安迪·沃霍爾，人類(lèi)各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)瑰寶，基本上都能在這里尋到蹤跡。

這也引得許多人打趣：雷克薩斯的車(chē)燒的不是油，而是藝術(shù)的筆墨。

在你追我趕的“快時(shí)代”，愿意主動(dòng)慢下來(lái)去研究文化的人和物都是難能可貴的。通過(guò)多年如一日的熏陶，雷克薩斯向公眾完美展現(xiàn)了自己的品牌調(diào)性，也圈粉了越來(lái)越多在信息爆炸的洪流中保持獨(dú)立思考的高知人群。二者的相互吸引、相互促進(jìn)，對(duì)于雷克薩斯的品牌打造而言也是一種正向的反饋。

觀點(diǎn)：

不焦躁，不霸屏。雷克薩斯贊助的這檔訪談節(jié)目正如這個(gè)汽車(chē)品牌本身。雖然不具備任何一夜爆紅的要素，但它們并不急于求成。

幾十期節(jié)目下來(lái)，在許知遠(yuǎn)與多位藝術(shù)家、時(shí)代偶像、知識(shí)分子、浪潮人物的對(duì)話過(guò)程中，雷克薩斯“逆潮流而動(dòng)”的品牌形象也躍然紙上。總而言之，這檔節(jié)目值得看，這個(gè)品牌值得粉。