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上市即爆款，入場即焦點(diǎn)。目前，這句話是對(duì)全球首款運(yùn)動(dòng)豪華B級(jí)轎跑SUV車型市場表現(xiàn)的最精準(zhǔn)總結(jié)，它便是奧迪Q5L Sportback。2021年1-2月，奧迪Q5L Sportback終端開售僅兩個(gè)月，銷量激增達(dá)1,064臺(tái)。2月銷量增速更是強(qiáng)勁，爆款相初露?？此苾?yōu)雅靈動(dòng)的奧迪Q5L Sportback，卻在市場上書寫了昂揚(yáng)向上的曲線，展現(xiàn)出即將領(lǐng)跑細(xì)分市場的強(qiáng)者氣場。

底氣何來

實(shí)力決定底氣。盡管被稱為“小眾”，豪華B級(jí)轎跑SUV細(xì)分市場卻也是高手云集。而新入場的奧迪Q5L Sportback在2個(gè)月內(nèi)便盡顯領(lǐng)跑者風(fēng)范。到底是怎樣的實(shí)力，沉淀出這份領(lǐng)勢前行的強(qiáng)者底氣？

定位是戰(zhàn)略的極致。眾所周知，豪華車市場的產(chǎn)品戰(zhàn)略均是先在海外推出新產(chǎn)品，繼而在國內(nèi)推出相應(yīng)的長軸距版本。而奧迪Q5L Sportback則突破了這一常規(guī)。奧迪Q5L Sportback定位于中國市場，是一汽-大眾奧迪先于奧迪全球進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)和加長處理，并首次實(shí)現(xiàn)中德同步全球首發(fā)的重磅力作。奧迪Q5L Sportback是專為中國用戶量身定制，專屬服務(wù)于中國用戶的長軸距車型?？梢哉f，定位于中國的戰(zhàn)略決策讓奧迪Q5L Sportback贏在了起跑線上。

產(chǎn)品是戰(zhàn)術(shù)的核心。作為奧迪品牌乃至全球首款運(yùn)動(dòng)豪華長軸距B級(jí)轎跑SUV，奧迪Q5L Sportback擁有獨(dú)具美感與優(yōu)雅的轎跑SUV體態(tài)，2,908mm超長軸距與同級(jí)最寬前后排橫向空間，搭載了12V弱混動(dòng)力系統(tǒng)、quattro ultra智能四驅(qū)系統(tǒng)，配備了豐富的前瞻科技配置，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅兼得，轎跑與空間并存。在豪華B級(jí)轎跑SUV細(xì)分市場，鮮有產(chǎn)品能如奧迪Q5L Sportback這般做到完美平衡。

體系是征戰(zhàn)的保障。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，一款新車從立項(xiàng)到下線通常需要用時(shí)5年。而奧迪Q5L Sportback僅用了29個(gè)月。成就這一驚人速度的是深入人心的“全價(jià)值鏈共創(chuàng)”模式，是一汽-大眾強(qiáng)大深厚的體系力。生產(chǎn)奧迪Q5L Sportback的工廠是一汽-大眾長春奧迪Q工廠，是國內(nèi)首個(gè)全數(shù)字化工廠。奧迪Q5L Sportback正是在嚴(yán)格、精密的全數(shù)字化生產(chǎn)流程中誕生的。未來，長春奧迪Q工廠不僅將保障每一輛奧迪Q5L Sportback的品質(zhì)始終如一，更將以極高的生產(chǎn)效率支撐消費(fèi)者對(duì)它源源不斷的需求。

綜上所述，是奧迪Q5L Sportback的核心硬實(shí)力所在，是強(qiáng)者底氣的不竭來源，是將來領(lǐng)跑細(xì)分市場的重要驅(qū)動(dòng)力。

信心何來

供需一體。如果說底氣偏向供給側(cè)范疇，是自身錘煉所得的；那么信心則偏向于需求側(cè)范疇，更多地需要用戶給予。從已有數(shù)據(jù)分析不難看出，奧迪Q5L Sportback那份領(lǐng)勢前行的信心，正是兩個(gè)月來用戶們對(duì)它的認(rèn)可與信賴。

從主銷城市來看，奧迪Q5L Sportback前兩月終端銷量排名前五的城市為上海、南京、北京、成都及廣州。在市場競爭白熱化的重點(diǎn)區(qū)域，在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念非常成熟的一線及新一線城市，奧迪Q5L Sportback銷量能脫穎而出，充分說明其產(chǎn)品力獲得了用戶的普遍認(rèn)可，產(chǎn)品與品牌價(jià)值得到了用戶的信任。

近年來，聚焦女性用戶與年輕用戶是豪華車企重要的戰(zhàn)略方向。數(shù)據(jù)顯示，奧迪Q5L Sportback的女性用戶占比高達(dá)44%，90后用戶占比大幅提升。這表明，奧迪Q5L Sportback“自由可以更優(yōu)雅”的傳播主張表達(dá)出了他們的所思所感所想，其先鋒美學(xué)與舒適體驗(yàn)兼得的產(chǎn)品特質(zhì)俘獲了他們的青睞。

由此可見，奧迪Q5L Sportback在引入市場的兩個(gè)月中，得到了用戶的正反饋，積攢了良好的口碑和信心。而供給側(cè)的堅(jiān)實(shí)底氣與需求側(cè)的蓬勃意向互相作用與促進(jìn)，最終定將形成同級(jí)無法比肩的良性循環(huán)。亦如2010年率先實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)的奧迪Q5，強(qiáng)化了“SUV也可以豪華”這一認(rèn)知，憑一己之力開拓出中國豪華B級(jí)SUV市場，成為細(xì)分市場當(dāng)之無愧的“神車”。未來，領(lǐng)勢突破的奧迪Q5L Sportback必將在豪華B級(jí)轎跑SUV細(xì)分市場定義新風(fēng)向，加冕銷冠。