名利雙收的領(lǐng)克03+ 成功開啟中國(guó)品牌性能車時(shí)代
三流的品牌賣配置,二流的品牌賣技術(shù),一流的品牌賣文化。
在中國(guó)市場(chǎng),領(lǐng)克03+的影響力,正在逐漸超過鋼炮鼻祖高爾夫GTI。領(lǐng)克所打造的汽車文化,終于迎來了中國(guó)年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
3月27日,數(shù)百名來自西安的領(lǐng)克03+車主們迎來一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線下聚會(huì)。活動(dòng)地點(diǎn)特意選在西安汽車學(xué)院,那里建有目前西北最高規(guī)格的F3賽道。為了讓車主們真正感受來自于性能車的樂趣,領(lǐng)克官方甚至不惜重金包下了整條賽道。
在當(dāng)日的賽道日活動(dòng)中,百名車主共同見證了,領(lǐng)克性能車俱樂部西安分會(huì)的正式成立。
作為中汽摩聯(lián)認(rèn)證的首個(gè)高性能俱樂部,領(lǐng)克性能車俱樂部不僅是消費(fèi)者和品牌溝通的橋梁,更是領(lǐng)克推動(dòng)中國(guó)汽車文化的觸點(diǎn)。
伴隨著領(lǐng)克03+累計(jì)銷量突破萬(wàn)臺(tái),領(lǐng)克性能車俱樂部的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大中。目前,會(huì)員人數(shù)超過3500人,在知名度和規(guī)模上已經(jīng)和國(guó)內(nèi)最為成熟的VAG聚會(huì)不相上下。
作為當(dāng)下最成功的新興品牌,領(lǐng)克的魅力,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還有文化輸出。
從參加WTCR房車世界杯,到組建領(lǐng)克03駕控營(yíng),再到承辦中國(guó)汽車摩托車登山大賽,熱衷于汽車賽事的領(lǐng)克,以領(lǐng)克03+為觸點(diǎn),正在打造屬于自己的賽車文化。
坐落于西安汽車學(xué)院中的這條F3級(jí)賽道,不僅是抖音上的網(wǎng)紅賽道,還是西北地區(qū)規(guī)格最高的一條賽道。因?yàn)樯硖幮@的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì),也讓這條賽道自帶了一絲學(xué)術(shù)氣息。而我對(duì)于這條賽道可以說是垂涎已久。
這次借著領(lǐng)克03+在西安成立俱樂部的機(jī)會(huì),終于讓我成功圓夢(mèng)。事實(shí)上,這也是我第二次駕駛領(lǐng)克03+跑賽道。
第一次是在其上市之前,那時(shí)人們普遍對(duì)于這款車的未來并不看好,作為中國(guó)首款性能車,它將直面鋼炮鼻祖高爾夫GTI的競(jìng)爭(zhēng),壓力可想而知。結(jié)果領(lǐng)克03+用17個(gè)月時(shí)間,創(chuàng)造了1萬(wàn)臺(tái)的記錄,這樣的成績(jī)?cè)谛阅苘囀袌?chǎng)中,可以用驚艷來形容。
所以,再次駕駛這輛號(hào)稱中國(guó)性能車開山之作的領(lǐng)克03+,也讓我的心態(tài)發(fā)生了些許的變化。網(wǎng)紅車遇上網(wǎng)紅賽道,將會(huì)擦出怎樣的火花?
就輕駕熟地坐入車內(nèi),隨處可見的Alcantara材質(zhì),依舊是熟悉的味道,戰(zhàn)斗感十足。2021款的領(lǐng)克03+依舊保留了內(nèi)外飾的設(shè)計(jì),涂裝則在以前fashion yellow基礎(chǔ)上,增加了水泥灰的新配色。
在賽道模式下,領(lǐng)克03+的油門反響非常“雞血”,輕點(diǎn)油門,液晶顯示屏上的轉(zhuǎn)速指針飛速朝7000rpm掃去,隨之而來的則是持續(xù)不斷的回火聲,內(nèi)心的激情瞬間被點(diǎn)燃。
西安賽道以多彎著稱,對(duì)于領(lǐng)克03+的剎車和變速箱邏輯無(wú)疑是一大考驗(yàn)。雖然依舊采用了前二后一活塞規(guī)格的剎車卡鉗,但得益于更大尺寸的剎車盤,以及高摩擦系數(shù)剎車片,領(lǐng)克03+在賽道中的性能表現(xiàn)非常線性,能夠提供足夠的高速壓彎信心。
在極為激烈的賽道中,領(lǐng)克03+激進(jìn)的調(diào)校方式也被展現(xiàn)得淋漓盡致,彎心處地板油出彎,這臺(tái)8AT變速箱非常樂于降檔,隨之而來的則是一種原始的機(jī)械闖動(dòng)感,也正是這樣激進(jìn),無(wú)異于賽車的整車調(diào)校,讓人流連忘返。
在接近1km的大直道上,得益于碳纖維尾翼所提供的下壓力,以及四驅(qū)系統(tǒng)的高效傳動(dòng),能夠輕松將車速提升至120km|h。而官方數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)克03+的百公里加速為5.9s。
讓人印象深刻的,則是領(lǐng)克03+在多連發(fā)卡彎中的表現(xiàn),四驅(qū)系統(tǒng)的加持以及車身穩(wěn)定桿的作用,讓其具備更高的極限過彎性能,配合四條輪胎245規(guī)格的性能胎,在半滑行狀態(tài)完成了過彎,讓人酣暢淋漓。
2019年年底,領(lǐng)克03+上市會(huì)上,一位媒體同行曾如此感慨道:“這確實(shí)是一款很成功的車,但只停留在產(chǎn)品層面的成功,要在市場(chǎng)上取得成功并不容易。”
為什么會(huì)說在市場(chǎng)上取得成功太難?事實(shí)上,性能車型不同于我們口中的“買菜車”,因?yàn)樾詢r(jià)比普遍不高,所以消費(fèi)者在選擇一款車時(shí),除了直觀的性能數(shù)據(jù)之外,同樣在意這款車背后的故事和標(biāo)簽。
從價(jià)格維度來看,領(lǐng)克03+的對(duì)手正是高爾夫GTI,后者在文化沉淀上的優(yōu)勢(shì),自然是新興品牌領(lǐng)克所無(wú)法比擬的。
也正是借助著初生牛犢不怕虎的精神,領(lǐng)克在WTCR房車世界杯上一戰(zhàn)成名。
2019年,12月15日,2019 WTCR房車世界杯收官站在馬來西亞雪邦賽道落幕。領(lǐng)克車隊(duì)以總成績(jī)628分的傲人戰(zhàn)績(jī),奪得了中國(guó)汽車品牌在國(guó)際汽聯(lián)認(rèn)證的世界級(jí)賽事中首個(gè)年度總冠軍獎(jiǎng)杯,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌在世界頂級(jí)賽事中的歷史突破。
領(lǐng)克在WTCR賽場(chǎng)上的脫穎而出,不僅向外界展現(xiàn)了自己卓越的造車品質(zhì),同時(shí),也為品牌注入了難得的賽道基因,這也讓領(lǐng)克03+具備了可以和高爾夫GTI一較高下的軟實(shí)力。
不僅如此,得益于領(lǐng)克車隊(duì)在國(guó)際賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn),領(lǐng)克品牌成為了中國(guó)消費(fèi)者心中的國(guó)民品牌。領(lǐng)克03+也被冠以國(guó)民性能車的神圣光環(huán),這也是其他性能車所不具備的待遇。
2020年伊始,在領(lǐng)克張家口工廠,第10000臺(tái)領(lǐng)克03+緩緩走下流水線。從零到萬(wàn),領(lǐng)克03+僅用了17個(gè)月,成功打破了國(guó)外品牌在性能車市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局。
領(lǐng)克03+在銷量上所得的成功更像是一個(gè)試金石。為中國(guó)市場(chǎng)即將到來的性能車時(shí)代搶先試水。
中國(guó)品牌需要一臺(tái)名副其實(shí)的性能車。這并非是大躍進(jìn)式的浮夸口號(hào),而是市場(chǎng)由量變到質(zhì)變中不可避免的演化過程。
縱觀當(dāng)下車市,每一個(gè)國(guó)際大牌背后,都擁有一款被車迷津津樂道的信仰車型。比如大眾基于高爾夫推出的高爾夫GTI和高爾夫R,本田基于最熱銷的思域,推向市場(chǎng)的思域Si和思域Type-R。
伴隨著領(lǐng)克03+在市場(chǎng)獲得認(rèn)可,領(lǐng)克所構(gòu)建的性能車家族藍(lán)圖逐漸清晰。在未來,領(lǐng)克將以領(lǐng)克03為產(chǎn)品基石,開啟進(jìn)階計(jì)劃,全力打造 “銷量圈地”(領(lǐng)克03)、“街道疾客”(領(lǐng)克03+)、“性能尖兵”(領(lǐng)克03 TCR賽車)、“精神圖騰”(領(lǐng)克03 Cyan概念車)四個(gè)層面的性能家族。
眼下,以領(lǐng)克03為基石的領(lǐng)克性能家族將成為一把鑰匙,開啟一個(gè)屬于中國(guó)汽車的全新性能時(shí)代。
觀點(diǎn)
從產(chǎn)品層面的成功,到當(dāng)下在市場(chǎng)中取得全面勝利,作為中國(guó)性能車開山之作的領(lǐng)克03+,成功打破了合資品牌在性能車市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局。
眼下,領(lǐng)克正在借助領(lǐng)克03+的市場(chǎng)影響力,通過領(lǐng)克高性能俱樂部,推動(dòng)中國(guó)汽車文化的發(fā)展。事實(shí)上,這也是領(lǐng)克年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。
在今年,領(lǐng)克還將迎來另一款高性能車型——領(lǐng)克02 Hatchback,其將和領(lǐng)克03+一起緩緩拉開中國(guó)性能車時(shí)代的序幕。
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