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作為2021年國內(nèi)首個(gè)重磅A級車展，2021上海車展不僅肩負(fù)著為中國汽車消費(fèi)注入新動能的責(zé)任，也將在全球車市疫后復(fù)蘇的進(jìn)程中扮演關(guān)鍵角色。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國車市累計(jì)銷量達(dá)648.4萬輛，同比增長75.6%。國內(nèi)車市在“后疫情”時(shí)代的高速回暖給予了從業(yè)者強(qiáng)烈信心。據(jù)悉，2021上海車展共吸引了1000家企業(yè)積極參展，國內(nèi)外各個(gè)汽車品牌摩拳擦掌，帶來了諸多重磅新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略，規(guī)格與魄力空前。

本屆上海車展的主題是“擁抱變化”。從這一口號中不難讀出，以新能源、智能網(wǎng)聯(lián)為代表的前沿技術(shù)變革已呈勢不可擋趨勢。站在百年未遇的十字路口前，全體中國汽車人更要風(fēng)雨兼程，只爭朝夕。

本次車展，網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行專訪間邀請到了數(shù)十位車企高管與嘉賓，我們將與他們一同探討、展望車市的未來！

以下，是江鈴福特銷售公司總經(jīng)理熊毅的精彩訪談（有刪減）：

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：首先請介紹我們此次展臺有哪些亮點(diǎn)？

熊毅：江鈴福特這次參加上海車展有四大亮點(diǎn)，第一，我們將江鈴福特全新的福特體驗(yàn)店復(fù)刻在車展現(xiàn)場，將展臺化身為全新的Family Space家空間；第二，在本次車展，為了讓家的場景得到充分延伸，提供了多項(xiàng)沉浸式互動體驗(yàn)項(xiàng)目，我們與樂高跨界聯(lián)合，為到館觀眾提供了樂高的模型拼裝游戲互動區(qū)，推出本屆車展的樂高大師福特展臺定制網(wǎng)紅打卡地，并打造樂高主題親子樂園。第三，江鈴福特乘用車產(chǎn)品家族首次在車展亮相；第四，我們采取了業(yè)界首創(chuàng)的車展第二現(xiàn)場的方式，讓經(jīng)銷商門店與會展中心的展臺進(jìn)行線上聯(lián)動，強(qiáng)化參展觀眾對于江鈴福特的品牌印象。

這次上海車展江鈴福特的參展主題是：摯愛體驗(yàn)·家空間，我們希望通過這個(gè)主題來傳遞江鈴福特對于中國乘用車消費(fèi)市場的重視，和對汽車消費(fèi)人群的深入洞察。我認(rèn)為，清晰地去界定一個(gè)品牌想要用怎樣的態(tài)度來面對消費(fèi)者，是比生產(chǎn)、銷售更為前置、更為重要的事情。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：我們3月份推出的領(lǐng)裕主打大6座SUV細(xì)分市場，而市場上其他競品更多的是5/7座、或者5/6/7座，這樣的產(chǎn)品策略有怎樣的考量？和競品相比，我們有哪些優(yōu)勢？

熊毅：為滿足不同家庭更加細(xì)分的用車需求，這次車展我們也推出了5座及7座版本，提供多元舒適選擇，福特領(lǐng)裕將在中大型SUV市場中充分競爭。

透過對中國汽車消費(fèi)市場變化和家庭結(jié)構(gòu)演變的洞察，以及深入研究國內(nèi)消費(fèi)者的購車痛點(diǎn)，福特領(lǐng)裕為中國多口之家而來，并開辟了面向多人口家庭的全新細(xì)分市場--家用舒享SUV，為三代同堂全家出行提供了高品質(zhì)出行選擇。

正是基于為滿足日益增多的三代同堂中產(chǎn)家庭出行對空間、品質(zhì)與性價(jià)比的需求，福特領(lǐng)裕以差異化定位和產(chǎn)品實(shí)力，與市場其他品牌車型形成了明顯區(qū)隔，成為20萬級合資家用舒享SUV唯一選擇。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：目前領(lǐng)裕已經(jīng)上市20余天，新車的市場表現(xiàn)如何呢，是否達(dá)到了我們預(yù)期？

熊毅：今年是江鈴福特乘用車家族元年，我們認(rèn)為客戶體驗(yàn)是銷量等一切成果的基石。因而經(jīng)過深刻洞察消費(fèi)者在購車過程當(dāng)中存在的一些痛點(diǎn)，我們對江鈴福特乘用車過去的渠道進(jìn)行了改善和升級。這都將為后續(xù)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力帶來強(qiáng)力的支持。

福特領(lǐng)裕正式亮相后，引起市場熱議并得到眾多好評，我們將從4月底開始陸續(xù)向車主交付新車。我們將很快與大家分享好消息。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：南北分治、雙車戰(zhàn)略是合資三巨頭大眾/豐田/本田獲得市場成功很重要的因素，我們看到現(xiàn)在江鈴福特、長安福特也在往這個(gè)方向走，后續(xù)我們的乘用車產(chǎn)品線還會怎樣拓展呢？

熊毅：我們可以看到很多世界知名的汽車品牌，在中國都有兩個(gè)合作伙伴。江鈴福特在整個(gè)福特中國戰(zhàn)略中，根據(jù)我們自己的獨(dú)特性承擔(dān)著有不同的分工。從現(xiàn)在的情況來看，乘用車方面，江鈴福特更多是做性能車型，像福特 撼路者這種相對比較tough（粗獷）的產(chǎn)品，給人的感覺會更剛硬、粗獷。

而像福特領(lǐng)裕和福特領(lǐng)界這樣的SUV，實(shí)際上也是有區(qū)別的，從價(jià)格、品牌定位以及目標(biāo)客戶群體差異化等方面做到充分的區(qū)隔。我們不會在同樣一個(gè)區(qū)間里面去做相同的產(chǎn)品，而是要尋找細(xì)分市場的空白區(qū)域，形成鮮明的差異化。這樣也便于讓福特整個(gè)產(chǎn)品譜系能夠更加全面，讓福特品牌的市場競爭力更加強(qiáng)大。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：品牌營銷、渠道建設(shè)方面，我們今年會有哪些動作呢？

熊毅：在3月28日我們正式對外發(fā)布的Family Space家空間·福特體驗(yàn)店，可以理解為正在實(shí)施的體驗(yàn)1.0版，我們針對客戶在消費(fèi)環(huán)節(jié)中的主要痛點(diǎn)，進(jìn)行了包含“摯誠安心、摯享款待、摯愛關(guān)懷”等針對性舉措的升級，后續(xù)還會不斷對銷售流程進(jìn)行改善和迭代。品牌營銷方面也會圍繞Family·Space家空間的核心以及江鈴福特乘用車家族不斷豐富的產(chǎn)品線展開。

渠道規(guī)劃方面，我們今年預(yù)估將有180家福特體驗(yàn)店投入運(yùn)營。目前，我們還在全國55個(gè)城市布局了67個(gè)依托于商超的福特領(lǐng)裕體驗(yàn)空間。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：新產(chǎn)品方面，咱們2021年或者后續(xù)還有哪些規(guī)劃呢？

熊毅：產(chǎn)品的布局將持續(xù)基于對中國汽車消費(fèi)市場變化和中國家庭結(jié)構(gòu)演變的洞察，不斷推出更多適合中國消費(fèi)者的車型，以滿足不同細(xì)分市場的消費(fèi)需求。

目前產(chǎn)品布局將首先聚焦于中大型舒享 SUV 福特領(lǐng)裕、硬派越野王者 SUV 福特撼路者、大空間智能 SUV 福特領(lǐng)界 S、高端商務(wù)休閑 MPV 福特途睿歐。